MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL MEDIO DIGITAL

4 HORAS

** El marketing digital es una forma del marketing basada en el uso de medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor. Utiliza medios basados en protocolos IP, telefonía móvil y televisión digital y cuyas reacciones permiten ser medidas a través de herramientas tecnológicas que dicho medio proporciona.

1.1. Marketing digital.

1.2. Historia de la publicidad digital.

1.3. El medio online como medio de medios.

1.4. El medio online como medio audiovisual e interactivo.

1.5. Evolución de la penetración del medio digital.

1.6. Evolución del consumo diario.

1.7. Inversión publicitaria por medios.

MÓDULO 2. CONCEPTOS BÁSICOS DIGITALES

4 HORAS

2.1. Conceptos básicos de audiencia.

2.2. Conceptos básicos de costes.

2.3. Conceptos básicos de eficiencia.

2.4. Conceptos básicos de medición:

2.4.1. Ad Server.

2.4.2. Redirects.

2.4.3. Vast/Vpaid.

2.4.4. Tag.

2.4.5. Pixel Tracker.

2.4.6. Click Comand.

MÓDULO 3. FUENTES DE DATOS

8 HORAS

** En el medio digital disponemos de diferentes fuentes de las que podemos extraer datos e información, y que nos ayudarán a hacer un plan de medios digital eficiente.

3.1. Herramienta de la fase de investigación:

3.1.1. INFOIO.

3.1.2. ADJIIN.

3.2. Fuentes de datos en la fase de análisis del target:

3.2.1. AIMC Marcas.

3.3. Fuentes de datos de la fase de activación digital o tácticas.

3.4. Fuentes de datos de la fase de seguimiento y análisis:

3.4.1. Ad Servers.

3.4.2. Plataformas de Analítica Web.

MÓDULO 4. AGENTES QUE INTERVIENEN EN EL MARKETING DIGITAL

4 HORAS

** En la industria publicitaria hay varios agentes que intervienen en el proceso de creación y ejecución de una campaña de publicidad. Todos y cada uno de ellos tiene un rol importante que debemos entender para establecer una correcta relación entre todas las partes y conseguir los objetivos establecidos.

4.1. Clientes.

4.2. Agencias de medios.

4.3. Medios de comunicación.

4.4. Agencias creativas.

4.5. Tecnología.

MÓDULO 5. PLAN TÁCTICO DIGITAL

8 HORAS

** Cuando nos enfrentamos a un proyecto de elaboración de un plan digital hay una serie de pasos que debemos aprender para poder hacer un buen trabajo, y demostrar que un plan de medios digitales consistente lleva un tiempo mínimo de análisis previo y de selección de las acciones a realizar.

5.1. Tipos de estrategia en la planificación:

5.1.1. Acciones de lanzamiento de un producto.

5.1.2. Acciones por oleadas o goteo.

5.1.3. Acciones de continuidad.

5.1.4. Momentos clave semanales.

5.2. Los objetivos.

5.3. Activación del plan digital a través del funnel del consumidor u objetivos.

5.4. Fase de notoriedad:

5.4.1. La viewability.

5.5. Fase de cobertura:

5.5.1. Reglas para un mejor uso del video en digital.

5.6. Fase de consideración:

5.6.1. Campañas de consideración a través del contenido y la influencia.

5.7. Fase de acción.

5.8. Análisis de escenarios.

5.9. Criterios a la hora de seleccionar los medios.

5.10. Variables relevantes para hacer nuestro plan de medios.

MÓDULO 6. APLICACIÓN DE LA TECNOLOGIA AL PLAN DE MEDIOS

4 HORAS

** Para poder tener datos de nuestra campaña de una forma rápida y agregada, existen diferentes tipos de tecnología que permiten esto, pero que se deben aplicar de forma coherente y en función del formato que se utilice en el plan de medios.

6.1. Cómo se sirve la publicidad digital.

6.2. Aplicar la tecnología correcta en el plan de medios.

MÓDULO 7. PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

8 HORAS

** La publicidad programática es un modelo automatizado de compra-venta de espacios publicitarios y audiencias online en base a unas reglas dadas. Funciona con programas informáticos conectados entre sí para cruzar peticiones de demanda y oferta en tiempo real y se nutre de datos para conseguir una mayor afinidad del impacto publicitario con la audiencia deseada.

7.1. ¿Qué es una cookie?

7.2. ¿Qué es y cómo funciona la publicidad programática?

7.3. Diferencia entre compra programática y RTB.

7.4. Ecosistema programático:

7.4.1. Trading Desk.

7.4.2. DSP´s.

7.4.3. Ad Exchanges.

7.4.4. SSP´s.

7.4.5. Data Providers.

7.4.6. DMP.

7.5. Tipos de data.

7.6. ¿Cómo se sirve la publicidad programática?

7.6.1. ¿Qué es la Bid Request?

7.7. Modelos de compra en la publicidad programática:

7.7.1. Open Market Place.

7.7.2. Private Market Places o PMP.

7.7.3. Programatic Direct.

7.8. Ventajas e inconvenientes de la compra programática.

EJERCICIO PRÁCTICO FINAL

10 HORAS