Unidad 1: Espacio formativo. • Conceptos generales sobre el SEO. o ¿De qué hablamos cuando hablamos? o ¿Por qué Google? o ¿Qué es el SEO? o Sitio Web. Consideraciones generales. o ¿Está nuestro sitio indexado? • Buscadores: funcionamiento y algoritmos. o Herramientas para saber si tu sitio está idexado y como lo está. o ¿Cómo ve Google nuestra página? o Herramientas. o ¿Qué sucede cuando hay problemas? o Webmasters Tools. o Algoritmos de Google: PageRank I. o Algoritmos de Google: PageRank y TrustRank II. o Algoritmos de Google: PageRank y TrustRank III. o Algoritmos de Google: AuthorRank. • Contenidos prácticos. o Lectura relacionada con el sistema SEO. o Análisis de la importancia del posicionamiento de un negocio en los buscadores generales. Unidad 2: Factores on site y factores off site. • Elección de palabras clave. • Factores en la página. On page. o Factor on page: Calidad del contenido. o Factor on page: Optimización de etiquetas, encabezados y URL,s. o Factor on page: Arquitectura de la información. Imágenes y contenido multimedia. o Factor on page: WPO (Web Page Optimization). • Factores en el servidor. On server. • Creación de contenidos. o Tipos de contenidos web. • Black hat sep: prácticas SEO penalizables. • Linkbuilding y linkbating. o Tipos de enlaces. • Analítica web. o Métricas de la analítica web. • Buenas y malas prácticas. • Contenidos prácticos. o Síntesis de los factores on site que influyen a la hora de llevar nuestra página web a las primeras opciones de los buscadores. o Selección de las palabras clave con el objetivo de crear una página Web que aparezca en los primeros puestos del ranking de los buscadores. o Síntesis de los conceptos Linkbuilding y Linkbating. o Identificación de buenas y malas prácticas relacionadas con los factores Off-site. Unidad 3: Objetivos. • Planteamiento. • Casos de éxito. o Caso 1: Compañía aseguradora. o Caso 2: Colegio concertado en Santander. • Casos reales. o Movistar: catálogo, contenido y mejora continua. o El Corte Inglés: crecimiento exponencial. • Contenidos prácticos. o Interiorización de la importancia de establecer los objetivos que se quieren alcanzar con el posicionamiento en buscadores. o Analizar un caso de éxito de posicionamiento Web que haya marcado tendencia. o Debate relacionado con los pasos a seguir para posicionar una página Web.