Curso sobre branding: construcción y desarrollo de la marca

SELECT BUSINESS SCHOOL
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Temario completo de este curso

PARTE 1. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA MARCA 1. ¿Qué es una marca? 2. Naturaleza y estructura de la marca

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREACIÓN DE LA MARCA 1. La planificación estratégica 2. Valor de marca: Brand Equity 3. Marcas corporativas y marca producto

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS PROCESOS DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA 1. Métodos tradicionales de comunicación 2. La marca en el medio online 3. Comunicación visual

UNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE MARCA 1. Modelo de arquitectura de marcas 2. El brand manager como gestor 3. Brand meaning management - identidad de marca 4. El storytelling 5. Branded content y product placement 6. Personal branding - cómo crear tu propia marca 7. Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight 8. El packaging 9. Merchandising o la marca convertida en producto 10. Servicios de información tecnológica de la OEPM

PARTE 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN AUTOEDITABLES

UNIDAD FORMATIVA 1. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA. 1. Identidad corporativa:

• La marca y la imagen de la empresa.

• Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.

• Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno. 2. Imagen gráfica:

• El logotipo y otros elementos de identidad visual.

• Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.

• Isotipo: color, tipografía, u otros. 3. Diseño gráfico y comunicación corporativa:

• Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos.

• Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa. 4. Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS. 1. Principios y elementos de composición:

• Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros. 2. Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva. 3. Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.

• Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.

• Objetivo.

• Redacción del mensaje. 4. Fuentes de información y bancos de imágenes:

• Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso

• Cita de autores: normas y criterios.

• Derechos del consumidor y publicidad.

• Motores de búsqueda de información e imágenes.

• Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros. 5. Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS. 1. La línea gráfica impresa: papelería corporativa. 2. Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:

• Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos.

• Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales. 3. Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario.

UNIDAD FORMATIVA 2. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB. 1. Tendencias y desarrollo del marketing en la web:

• Introducción a la web 2.0.

• Marketing colaborativo: Redes Sociales.

• Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras. 2. La imagen de la empresa en Internet.

• Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet

• Redes Sociales y el CRM de la empresa. 3. Técnicas de marketing digital:

• Publicidad en buscadores (SEM)

• Marketing viral

• Fidelización de clientes a través de la web.

• Promociones dirigidas al canal «on line». 4. Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO). 5. Internet móvil.

• Concepto y aplicaciones.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES. 1. Conceptos básicos de Internet e Intranet:

• visitas.

• páginas.

• cookies.

• blogs.

• protocolos.

• webtrends u otros. 2. Nociones básicas de Lenguaje HTML. 3. Características de una página web.

• Mapa del sitio.

• Panel de administración.

• Estadísticas de visitas.

• Descripción y palabras clave.

• Traslado de elementos de identidad corporativa a la web. 4. La creación de mensajes publicitarios para Internet:

• Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line». 5. Inserción de textos y elementos multimedia:

• texto.

• imágenes.

• ficheros PDF.

• audio y vídeos.

• creación de enlaces. 6. Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos corporativos y comerciales. 7. Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «on line».

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