MÓDULO I. BASES FUNDAMENTALES DEL MARKETING
1. ANÁLISIS DE LOS SECTORES DE LA ECONOMÍA. LA DISTRIBUCIÓN EN LA EMPRESA
- Concepto de Sector y sus rutas dentro de la Economía
- Factores clave de estudio en un Sector Económico
- Alternativas de canales dentro de la Distribución
- Decisiones Sell-Invs Sell-Out
2. DEFINICIÓN DE MARKETING Y SU ROLL EN LA ORGANIZACIÓN
- Concepto y bases del Marketing
- Evolución en lahistoria
- El Área de Marketing dentro de una Organización
- Interrelación con otros departamentos de la Empresa
- Las funciones del Área Marketing en la estrategia empresarial
- Marketing Mix: De las 4P’s del Marketing a las 6 P’s (People+Process)
3. DISCIPLINAS RELACIONADAS CON EL MARKETING
- El Trade Marketing Management
- El Análisis de Mercados
- Category Management
- Responsables de Producto/Gama/Marca
- Community Management
4. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
- Innovación
- Desarrollo acelerado
- Madurez
- Declive
MÓDULO II. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS Y DE CRECIMIENTO EN MARKETING MANAGEMENT
1. LA DIFERENCIACIÓN COMO ESTRATEGIA COMPETITIVA EN RETAIL
- Liderazgo en costes
- Diferenciación tecnológica
- Focalización o Segmentación
- Localización
- Otras ventajas competitivas
2. DECISIONES ESTRATÉGICAS DE CRECIMIENTO
- Crecimiento en Profundidad
- Crecimiento en Superficie
- Crecimiento Geográfico
- Crecimiento por Modernización/Profesionalización
3. LA DIVERSIFICACIÓN COMO ALTERNATIVA DE EXPANSIÓN RETAIL
- Diversificación Relacionada con Integración vertical, con integración horizontal
- Diversificación No Relacionada
4. LA GESTIÓN DEL CLIENTE DENTRO DEL ÁREA MARKETING
- Identificar al Nuevo Consumidor
- Comprender el proceso de compra. Customer Jurney
- El Marketing en la experiencia del Cliente
- Hábitos de Consumo .Compra racional y emocional
- Marketing Cultural y Cross cultural
- Customer Centric
5. BRANDING E IDENTIDAD CORPORATIVA
- Definirla estrategia de negocio y de producto
- Posicionamiento de la marca
- Fundamentos en la creación de una marca
- Bases del Brand Management
- Benchmarking: comparativa de marcas competidoras
MÓDULO III. EL PLAN DE MARKETING Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
1. SISTEMAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
- Estudio Macroeconómico: Análisis PESTEL
- Estudio Interno y Externo a la empresa: Análisis DAFO
- Análisis Cualitativo y Cuantitativo de Mercado
- Recorridos y estudios de comportamiento del consumidor
- Técnica del Geomarketing
2. TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD UTILIZADOS EN MARKETING
- Mecanismos off-line de comunicación: merchandising, PLV, y publicidad exterior
- Medioson-line.ElMarketing2.0
- Ele-commerce y los marketplaces
- Estrategias de Marketing Digital: SEO, SEM, RR.SS
- La Omnicanalidad en el mundo del Marketing
- El Plan de Marketing en una Organización
- Definición de un Plan de Marketing
- Plan de Marketing vs Plan de Negocios de la empresa
- Fases del Plan de Marketing
- Entorno Global y entorno Sectorial: Análisis PESTEL y Control DAFO
- Estudio microeconómico de mi Mercado: Competencia y Consumidor
- Posicionamiento de nuestra Marca y nuestro Producto/ Servicio
- Marketing Mix de nuestro negocio
- Objetivos y Estrategias del PMT: Smart Goals
- Medios de promoción / comunicación empleados
- Recursos internos: presupuesto y viabilidad del proyecto
- Mecanismos de medición del PM
- Taller de generación de un Plan de Marketing
3. NOCIONES DE RETAIL INTELLIGENCE
- Medición del tráfico en los canales
- Sistemas cross-selling y up-selling
- Mecanismos de atracción, conversión, fidelización, y prescripción
4. RETOS Y TENDENCIAS DEL MARKETING
- Los 10 puntos clave en el Marketing actual
- Retos de las Marcas para el Cliente de hoy El Futuro del Marketing Management
COMMUNITY MANAGER
MÓDULO I. MARKETING DIGITAL PARA COMMUNITY MANAGER
- Introducción. El Marketing digital desde el punto de vista del marketing tradicional
- Características de internet que afectan al marketing
- El marketing digital y sus aportaciones al marketing tradicional
- Elementos de Marketing Digital: públicos objetivos y valor de la marca
- Los usuarios de internet
- El valor de la marca
- Ocho maneras esenciales de promoción en internet
- Motores de búsqueda
- Intercambio de enlaces
- Estrategias virales
- Relaciones públicas
- Medios tradicionales
- Publicidad a través de e-mail
- Asociaciones
- Publicidad pagada
- La comunicación 360°
- El proceso de comunicación
- La regla de las 4 F
- Flujo de información
- La funcionalidad
- El feedback (retroalimentación)
- La fidelización
MÓDULO II. EL COMMUNITY MANAGER COMO PARTE DE LA ESTRATEGIA SOCIAL MEDIA
- Gestor de Comunidad o Community Manager
- ¿Qué es un Gestor de Comunidad o Community Manager?
- Características del Community Manager
- Funciones del Community Manager
- Cómo es el día a día de un Community Manager
- Por qué es necesario un Community Manager
- Responsabilidades del Gestor de Comunidad
- Consejos para futuros Gestores de Comunidad
- ¿Qué es SEO?
- Ya sabemos qué es SEO, ¿pero qué es SEM?
- Los buscadores de Internet
- Errores comunes en SEO
- Herramientas SEO
- Estrategias SEO
- Redes Sociales: Tipos y usos (I)
- Generación de contenidos. Creación de blogs
- ¿Cómo crear un blog?
- Conceptos importantes para dotar de contenido a un blog
- Sugerencias para que un blog tenga éxito
- Herramientas para la medición de las Redes Sociales
- Analítica: Medición e interpretación de resultados
GOOGLE ANALYTICS Y ADWORDS
MÓDULO I. CONCEPTOS BÁSICOS DE POSICIONAMIENTO
- 1.1. Conceptos básicos
- 1.2. ¿Qué es un buscador y su funcionamiento?
- 1.3. ¿Cómo rastrea Internet?
- 1.4. Métodos de búsqueda en Internet
- 1.5. Claves del posicionamiento web
- 1.6. Cómo lograr posicionamiento
- 1.7. Factores positivos y negativos para el posicionamiento web
MÓDULO II. SEO VS SEM A LA HORA DE ELABORAR NUESTRA ESTRATEGIA
- 2.1. Cómo elaborar una Keyword Research
- 2.2. Estrategias de posicionamiento SEO
- 2.3. Estrategias de posicionamiento SEM
- 2.4. Identificar potencial de tráfico y competencia de una palabra clave
MÓDULO III. GOOGLE ADWORDS Y MOTORES DE BÚSQUEDA
- 3.1. ¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?
- 3.1.1. Campañas y anuncios en Google Adwords
- 3.2. Cómo crear buenos anuncios
- 3.3. Uso de la posición en los SERPS de pago
- 3.4. ¿Cómo funciona un spider o araña?
- 3.5. Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos
- 3.6. Archivo multimedia: “Cómo hacer que nuestra web sea de las primeras de Google”
MÓDULO IV. OPTIMIZACIÓN DE PÁGINAS WEB (I)
- 4.1. Optimización On-Page: factores internos de optimización web
- 4.2. El contenido
- 4.3. ¿Cómo debe ser un buen SEO On-Page?
- 4.4. Web Search Engine Friendly (SEF)
- 4.5. Optimización del código fuente
- 4.6. Factor optimización on server
MÓDULO V. OPTIMIZACIÓN DE PÁGINAS WEB (II)
- 5.1. Herramientas para Webmasters de Google
- 5.2. Optimización Off-Page
- 5.3. Link Building
- 5.4. Social Media Optimization (SMO)
- 5.5. Técnicas Black Hat SEO. Definiciones y usos
- 5.6. Penalizaciones de los buscadores
MÓDULO VI. ANALÍTICA WEB
- 6.1. Introducción a la analítica web
- 6.2. Consejos para mejorar un sitio web
- 6.3. Introducción a Google Analytcs
- 6.4. Definición y tipos de métricas
- 6.5. Tipos de conversiones
- 6.6. Google Tag Manager
- 6.7. Archivo multimedia: “Herramientas gratuitas de analítica web para medir resultados online”
WORDPRESS
MÓDULO I. INTRODUCCIÓN A WORDPRESS
- 1.1. ¿Qué es WordPress?
- 1.2. WordPress.com y WordPress.org
- 1.3. Crear un blog/web en WordPress.com
- 1.4. Acceso a WordPress.com
- 1.5. Archivo multimedia “WordPress: diferenciación entre .com y .org”
MÓDULO II. EL ENTORNO DE TRABAJO DE WORDPRESS
- 2.1. Explorando WordPress
- 2.2. Menú de navegación de WordPress
- 2.3. Usuarios, herramientas y ajustes
MÓDULO III. INSTALACIÓN Y USO DE PLANTILLAS
- 3.1. Qué es una plantilla
- 3.2. Cómo instalar una plantilla
- 3.3. Cómo editar plantillas en WordPress
- 3.4. Consejos para elegir plantilla
MÓDULO IV. PLUGINS Y WIDGETS
- 4.1. ¿Qué es un plug-in?
- 4.2. ¿Qué es un widget?
- 4.3. Diferencia entre plug-ins y widget
MÓDULO V. DISPOSITIVOS MÓVILES Y COMERCIO ELECTRÓNICO
- 5.1. WordPress y diseño responsive
- 5.2. Plantillas WordPress con diseño responsive
- 5.3. Plug-ins para web responsive
- 5.4. Crear una tienda online en WordPress
- 5.5. Archivo multimedia: “¿Cómo crear una tienda online en WordPress?
MÓDULO VI. OPTIMIZAR Y POSICIONAR NUESTRA WEB
- 6.1. ¿Qué es la optimización web?
- 6.2. Posicionamiento SEO y SEM
- 6.3. Medidas sobre SEO para WordPress
- 6.4. Medidas sobre SEM para WordPress
- 6.5. Socializar la web a través de Redes Sociales