Identificación de los conceptos básicos y evolución del marketing

• Concepto de marketing

• Visión actual y ámbito de aplicación del marketing

• Nomenclatura y conceptos asociados al marketing

Aproximación al marketing y los niveles de la dirección estratégica

• Misión/Visión: orientación a producto y orientación a mercado

• Proceso de planificación estratégica

Identificación del efecto de la digitalización en el marketing

• Claves del marketing digital

• Principales canales digitales de comunicación y captación de clientes

Introducción a los conceptos de producto y servicio

• Principios de diseño de productos y servicios

• Innovación en marketing

• Ciclo de vida de productos

Definición de las dinámicas derivadas del establecimiento de precios

• Precio y decisiones de compra

• Estrategia de precio y valor

Identificación de las posibilidades de los canales de distribución y venta

• Selección de canales de distribución y venta

• Acciones de marketing en el punto de venta

Establecimiento de los principios básicos de la comunicación a través del marketing

• Canales de comunicación y promoción

• Comunicación efectiva