Unidad didáctica 1. Introducción a la analítica web

• Por qué es necesaria la analítica web

• Analítica web 2.0

• Qué necesitamos para hacer analítica web

• Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web

Unidad didáctica 2. Performance marketing

• Ventajas que nos ofrece el performance marketing

• La evolución del marketing on-line: branding vs. Performance

• Evolución hacia el marketing de afiliados

Unidad didáctica 3. La toma de decisiones basadas en datos

• Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis

• Consejos para realizar analítica web

• La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse

• Analítica web, SEM y SEO

• La planificación de medios

• Analítica y los programas de afiliación

• Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web

• Análisis del buzz marketing

• Reputación on-line

• Usabilidad y diseño de interacción en la web

Unidad didáctica 4. A/B multivariate testing

• Las landing pages

• Cómo llevamos a cabo un «experimento»

• Cómo funciona el a/b testing

Unidad didáctica 5. Google analytics y otras herramientas

• Google analytics

• Google optimizer

Unidad didáctica 6. Medición y optimización de los procesos de nuestra web

• Métricas en internet

• La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento

• La tasa o porcentaje de rebote

• ¿Cuáles son las kpi´s idóneas en función de los objetivos de nuestro site?

• Métricas complementarias a la tasa de conversión

• Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web

• Algunas recomendaciones para mejorar la conversión