UNIDAD DIDÁCTICA 1: INTRODUCCIÓN
1.1. Un ejemplo modelo de publicidad
1.2. Análisis del ejemplo
1.3. El fenómeno publicitario
1.4. ¿Funciona la publicidad?
UNIDAD DIDÁCTICA 2: LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE
2.1 ¿Qué es un Anunciante?
2.2 La intención del Anunciante
2.3 Fundamentos estratégicos de la Publicidad
2.4 Segmentación
2.5 Objetivos Publicitarios
UNIDAD DIDÁCTICA 3: MEDIOS PUBLICITARIOS
3.1 Convencionales (above the line)
3.2 No convencionales (below the line)
UNIDAD DIDÁCTICA 4 : EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES
4.1 Planificación estratégica de los medios
4.2 Comunicación creativa de publicidad
UNIDAD DIDÁCTICA 5 : EL CONSUMIDOR/PERCEPTOR
5.1 La fuerza del Consumidor
5.2 La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
5.3 Cómo captar la atención del público
5.4 Métodos
5.5 Componer bien los estímulos físicos
5.6 Proporcionar información
5.7 Sucitar emociones
UNIDAD DIDÁCTICA 6 : LA AGENCIA PUBLICITARIA
6.1 Un poco de historia
6.2 ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
6.3 Estructura de una Agencia Publicitaria
6.4 Cómo cobran las Agencias Publicitarias
6.5 Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
6.6 Escoger la Agencia adecuada
6.7 Funciones de la Agencia de Publicidad
6.8 Tipos de Agencias Publicitarias
6.9 Dimensión Jurídica
UNIDAD DIDÁCTICA 7 : CENTRALES DE MEDIOS
7.1 Concepto
7.2 Clases
7.3 Organización de las Centrales de Medios