Módulo 1 - Introducción a la analítica digital

• Qué es la analítica web: objetivos, métricas y KPIs.
• Evolución de Google Analytics: de Universal a GA4.
• Diferencias clave entre GA Universal y GA4.

Módulo 2 - Primeros pasos con Google Analytics 4

• Creación de cuentas y propiedades GA4.
• Vinculación con una web.
• Estructura de datos en GA4: usuarios, sesiones, eventos.
• Interfaz general y personalización del panel.

Módulo 3 - Eventos, conversiones y parámetros en GA4

• Modelo de datos basado en eventos.
• Eventos automáticos, eventos mejorados y eventos personalizados.
• Marcado de conversiones.
• Parámetros personalizados y dimensiones definidas por el usuario.

Módulo 4 - Informes, análisis y exploraciones

• Informes estándar y personalización
• Exploraciones: funnel, cohortes, paths.
• Segmentos, filtros y comparaciones.
• Interpretación de datos para la toma de decisiones.

Módulo 5 - Fundamentos de Google Tag Manager

• Qué es GTM y cómo funciona.
• Contenedores, etiquetas, activadores y variables.
• Configuración inicial de GTM en un sitio web.

Módulo 6 - Integración de GA4 con GTM

• Instalación de GA4 con GTM: flujo completo.
• Configuración de eventos personalizados desde GTM.
• Envío de parámetros y control de conversiones.

Módulo 7 - Medición avanzada y casos prácticos

• Eventos condicionales, scroll, clics y vídeos.
• Seguimiento de formularios y errores.
• Etiquetas para campañas: Ads, Meta, LinkedIn.
• Resolver errores con Vista previa y Tag Assistant.

Módulo 8 - Cumplimiento legal y Consent Mode

• Conceptos clave de privacidad y consentimiento.
• Integración con banners de cookies.
• Consent Mode v2: implicaciones y configuración en GTM.