1. Marketing en buscadores: SEO, SEM y análitica web

1.1 Conocimiento del funcionamiento de los buscadores:

• Marketing en buscadores.
• Definición de SEO o posicionamiento natura.
• Definición de PPC.
• Herramientas de búsqueda.
• Buscadores.
• Directorios.
• Cómo funciona un buscador.
• Artículos de opinión.
• Importancia del SEO: infografías. ¿Quién dice que el SEO está muerto?

1.2 Identificación de los Principios SEO

• Qué hacer para que nos indexen los buscadores.
• Alta en directorios. Alta en buscadores.
• Dar a conocer nuestra página.
• Publicar el SITEMAP.
• Qué hacer para que no nos indexen.
• Optimización de las páginas. Cabecera. Área de metainformación. La etiqueta Description. La etiqueta Keywords. Información dentro del cuerpo de la página.
• Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
• Definir la estrategia de posicionamiento.
• Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra popularidad?.
• Link building.
• Concepto de relevancia.
• Técnicas a evitar.
• SEO de poca confianza.
• Compra de links.
• Cambios importantes en el algoritmo.
• Google Panda. Google Penguin. Google Hummingbird (“Colibrí”).
• Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.
• Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA). SEO para móviles.

1.3 Implementación y explotación de campañas de PPC

• Introducción.
• Qué formato tienen estos anuncio.
• Cuánto cuesta anunciarse en AdWords.
• Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
• Cómo crear una campaña en AdWords.
• Conceptos fundamentales de AdWords.
• Creación de una cuenta.
• Creación de una campaña.
• Dar de alta los datos de facturación.
• Caso práctico.
• Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords.
• Optimización de palabras clave efectivas.
• Optimización del texto de los anuncios. Caso práctico.

1.4 Desarrollo de Landing Page y Testing

• Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión.
• Ingredientes para generar una buena oferta.
• Estructura del mensaje.
• Cómo escribir textos que vendan.
• Ejemplos de Landing Page.
• Herramientas para optimizar nuestra Landing Page.
• Experimentos de contenido.
• Análisis de sitios Web.
• Tipos de herramientas.
• Indicadores clave de rendimiento.

1.5 Análisis de nuestro sitio web

• Información de visitantes.
• Fuentes de tráfico.
• Contenido del sitio Web.
• Definición de objetivos y conversiones.
• Análisis de campañas.
• Etiquetado de las campañas con Google Analytics.
• Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics.
• Cómo crear una cuenta de Google Analytics.
• Analítica de página.
• Búsqueda interna del sitio.
• Enlazar campañas de AdWords.
• Monitorización del e-commerce.
• Google Analytics: Universal y 360 Suite.
• Caso práctico.