1.1. Medios y canales: definición y tendencias

• Panorama de Medios en España.
• Introducción al mundo del advertising y Plataformas tecnológicas.
• Privacidad y uso de los datos en publicidad.

1.2. Contexto Digital Business & Comunication

• Situación actual competitiva y tendencias de mercado
• Caso práctico Coca Cola: Innovación en retail.
• Cómo determinar tu estrategia

1.3. Introducción a los Medios y Venta Digital

• Estrategia de comunicación para sector B2B y B2C
• Estrategia de Branding y Publicitaria
• Content
• Social Media B2B
• Social Media e Influencer comunication B2C
• Funnel de conversion
• CRM y Lead Nurturing
• UX/UI
• SEO
• Web, blog y estrategia de contenido
• SEM
• Email communication y afiliación

1.4. Ecommerce: Amazon y marketplaces

• Amazon Vendor Central
• Amazon Advertising
• AliExpress, eBay, Mercado Libre y otras locales
• Plataformas B2B: Cross border y locales
• Caso práctico Coca Cola: nuevos modelos de eGrocery.

1.5. Creación de Productos y Proyectos digitales (lean Inception)

2.1. Programática

• Conceptos y fundamentos de la publicidad programática, (DSP, SSP & DMP).
• Panorama de la publicidad programática en España.
• La visión del experto – Google, The Trade Desk y Amazon.
• Conocimiento de las principales plataformas programáticas.
• Trabajando con casos reales.

2.2. Ecosistema Google.

• Introducción a Google Marketing Platform
• Campaign Manager
• Search Ads y Search Ads 360
• Google Analytics & GA4
• Display & Video 360: Medios, Creatividades, Automatización, Audiencias, Atribución & Reporting
• Ecosistema de Privacy.

2.3. Social Media y Nuevos medios en plataforma

• Conceptos y fundamentos de la publicidad en Social Media.
• Panorama de la publicidad en Social Media en España.
• Gestion de Campañas en Redes Sociales.
• La visión del experto – Facebook y Tik Tok.

2.4. Connected TV

• Evolución programática de medios tradicionales: OOH y TV.
• La visión del experto – JCDecaux y Smartclip.

2.5. Estrategia Full Funnel (Performance)

• Definición de una estrategia full funnel (Campañas de Branding & Performance)
• Estructura de cuentas
• Optimización de campañas
• Audiencias y creatividades
• Medición & traficado de campañas

3.1. Definición de objetivos y métricas

• Básicos de Digital Analytics
• Implementación y configuración de Google Analytics y Conexiones Cross-platform
• Channels / Devices / Enhanced Ecommerce
• Reporting y visualización de datos
• CRO y Analysis de datos
• Google Tag Manager

3.2. Conociendo al Consumidor

• Buyer Persona
• Segmentacion
• Customer Journey

3.3. Marketing Automation (Salesforce)

• Introducción a la Comunicación inbound
• Salesforce Cloud overview
• Configuración y administración de la herramienta
• Canales de Comunicación Cloud
• Content Builder y Social Studio
• Advertising Studio y Automation Studio
• Mobile Studio
• Einstein
• Reports & Tracking. KPI
• Herramientas de medición (Google Analytics + Datorama)

3.4. Medición y eficacia

• Modelos econométricos
• Modelos de agentes
• Modelos de atribución
• Modelos de propensión a la compra

4.1. Design

• Introducción al Design Thinking
• Introducción a Figma
• Introducción al diseño de Interfaz y mejores prácticas UI
• Assets Transfer
• CRO
• Creatividades dinámicas

4.2. Development

• HTML, CSS (SASS) y JS/jQuery basics
• Creación de Landings
• Creación de Emails
• Implementación de analítica
• Assets Transfer
• CRO
• Creatividades dinámicas

• Inteligencia artificial
• Experiencias inmersivas: realidad aumentada, realidad virtual y mixta
• Experiencias inmersivas: metaverso
• Blockchain y NFTs
• Big Data y Cloud Computing
• Ciberseguridad

Tras la culminación de los módulos se inicia la elaboración del TFM. En este trabajo el alumno deberá poner en práctica al menos uno de los temas vistos a lo largo del curso académico. El documento es de carácter académico y está pensado para evidenciar el logro de los objetivos del Máster en Digital Media.

• Cada estudiante tendrá un tutor que lo guiará en la elaboración de su trabajo de fin de Máster.
• Cada alumno tendrá 15 minutos para la defensa de su trabajo de investigación con un jurado asignado por el director del Máster.