EL PROCESO DE CREACIÓN DE MARCA - CREATIVIDAD

Esta asignatura de 6 ETCS ofrece una visión integral de la metodología del branding, abarcando todas sus fases para mostrar cómo interactúan entre sí. Los estudiantes comprenderán el proceso como un todo y se adentrarán en el concepto de «branding» como disciplina estratégica para la creación de valor.

Se trabajará también la «mirada creativa», atributo fundamental para cualquiera de las fases y profesiones del branding.

HERRAMIENTAS DIGITALES

Esta asignatura de 6 ECTS forma a los estudiantes en el manejo de herramientas básicas de software que se utilizarán a lo largo del máster, como Adobe, Microsoft 365 y otras similares. No se exigirá un alto nivel, pero se recomienda su dominio para las áreas de mayor interés de cada alumno.

Se hará un repaso y se usarán las herramientas de Inteligencia Artificial actualizadas a su fecha con el objetivo de optimizar procesos de gestión y en parte, de creación.

ESTRATEGIA DE MARCA

En esta asignatura de 6 ECTS los estudiantes aprenden a realizar investigación de mercado, búsqueda de insights, analizar tendencias y realizar benchmarking; para aportar datos clave que permitan crear marcas sólidas y competitivas.

Por otro lado, muestra cómo desarrollar con técnicas de co-creación y ejecutar una estrategia efectiva para alcanzar los objetivos de la marca: entender la estrategia de negocio y de marketing, posicionamiento, narrativa de marca, enfocar mensajes con los que la marca habla (tagline, claims, etc.), arquitectura de marca y arquitectura de productos/servicios; así como el branding interno. Se estudiará la metodología de innovación enfocada en la perspectiva del branding.

IDENTIDAD VERBAL: NAMING Y NARRATIVA DE MARCA

En esta asignatura de 6 ECTS los estudiantes aprenden a crear el nombre de la marca y los mensajes asociados como taglines, claims, mensajes, etc. Adicionalmente aprenderán a crear y usar sistemas de nomenclatura de submarcas, productos y servicios; tono de lenguaje, etc. También se enseñará a gestionar la protección legal, registro y vigilancia de la marca y, por otro lado, la gestión de dominios web.

DISEÑO DE MARCA

Esta asignatura de 6 ECTS forma a los estudiantes en cómo diseñar elementos visuales básicos que forman parte de la identidad de una marca como el logotipo, símbolo, color, tipografía, fotografía, ilustración y sistemas gráficos. Se estudiarán las tipologías de marcas por segmentos de mercado: corporativo, consumo, packaging, institucional, personal branding, entre otros. Posteriormente, los estudiantes aprenden a crear manuales de marca, brandbooks y «brand centrals» que definen las instrucciones de uso de la marca y la creación de originales para su uso en implementación.

DISEÑO MULTIMEDIA E IMPLEMENTACIÓN

En esta asignatura de 6 ECTS los estudiantes desarrollan habilidades para crear y utilizar contenido multimedia básico como animación y vídeo (incluyendo el uso de IA), para transmitir y potenciar la comunicación de la esencia de la marca y su reconocimiento.

ESTRATEGIA DIGITAL - GESTIÓN DE MARCA

Esta asignatura de 6 ECTS muestra a los estudiantes, cómo utilizar los medios digitales, redes sociales, comunicación y publicidad transmedia para construir y fortalecer la identidad de marca tanto desde la perspectiva de la agencia o como parte de la empresa.

Por otro lado, se formará en la gestión de proyectos, planificación, evaluación y seguimiento para asegurar la coherencia y el éxito de las iniciativas de branding. Se formará adicionalmente sobre técnicas de presentación y de habilidades de comunicación personal.

Adicionalmente se estudiará la valoración tangible de la marca como activo de una sociedad o Brand Valuation

PRÁCTICA PROFESIONAL

Los estudiantes de 6 ECTS realizarán prácticas externas en empresas del sector, donde podrán aplicar los conocimientos adquiridos y obtener una experiencia formativa valiosa para su desarrollo profesional. Los alumnos que ya trabajen en la industria podrán incluir su trabajo en esta práctica si lo desean.

TRABAJO FIN DE MÁSTER 1 - CONTEXTO

Durante esta fase del TFM personal, de 6 ECTS, los estudiantes desarrollarán su proyecto personal mientras asisten a 15 clases magistrales impartidas por reconocidos profesionales internacionales en activo. Estas sesiones ofrecerán perspectivas reales y actuales tanto de agencias como de empresas, enriqueciendo la visión del estudiante sobre el branding en aspectos tan relevantes como el impacto social y ambiental de la marca, greenwashing vs. autenticidad, inclusividad-diversidad, etc.

TRABAJO FIN DE MÁSTER 2 - MARCA PROPIA

Los estudiantes, en esta parte de 6 ECTS, realizarán un trabajo de branding 360º original e individual que integrará todos los conocimientos adquiridos a lo largo del máster. Además, recibirán formación en personal branding, lo que les ayudará a definir su propósito, metas profesionales y a desarrollar una estrategia personal que puedan aplicar tanto en su carrera como en el asesoramiento a otros.