Temas programados para el Máster:

I-II jornadas: Intro al Web Marketing, SEO, Google Adwords

• Las macrotendencias del marketing online español y las consecuencias prácticas en términos de visibilidad online
• ¿Search Engine Optimization o Inbound Marketing?
• SEO: optimización de sitios web para motores de búsqueda, etiquetas opengraph y microformatos, construcción de enlaces y señales de autoridad social, herramientas indispensables.
• Laboratorio 1: ejemplo de optimización SEO on site
• Link building: identificar enlaces de los socios correctos y que deben evitarse, herramientas y estrategias útiles
• FEED RSS: cómo utilizarlas para estar al día de las últimas noticias, comprobar tu reputación online (y la de tus competidores) y facilitar la difusión de contenido en las redes sociales, herramientas principales para sacar el máximo provecho de ellas
• Georreferenciación de resultados: cómo obtener visibilidad en Google Maps a través de las páginas de Google My Business
• La importancia de los factores sociales en el SEO: YouTube y Digital Asset Optimization (es decir, cómo gestionar los archivos multimedia para obtener una mayor visibilidad online.
• Web Analytics y el cálculo del retorno sobre la inversión online (ROI) con Google Analytics, configuración de objetivos y herramientas útiles para monitorizar los resultados
• Search Engine Marketing con Google AdWords: entender cómo funciona el sistema, motores de búsqueda, display o ambas, puntuación de calidad, redacción optimizada de anuncios y ejemplos prácticos de gestión de cuentas (tipos de correspondencia, extensiones, remarketing y retargeting), medir la eficiencia, la eficacia y la cobertura de tus campañas
• Publicidad en YouTube
• Laboratorio 2: ejemplo de configuración de una campaña de AdWords

Horario diario: día I: 9.00/16.30; día II: 9.00/16.30; días III-IV: 9.00/17.00; día V: 9.00/14.00

III Jornada: Digital Strategy: Web Marketing y las redes sociales

• Marketing conversacional y de redes sociales
• Intro Social Media (números y peculiaridades del mercado)
• Redes sociales: Personas y empresas, reputación web
• RR. PP. digitales y branding personal, los influencers
• Conceptos clave: interacción, concienciación, reputación, involucración, llamada a la acción, etc.
• El cliente social, gestión de crisis
• Laboratorio 3: ejercicio práctico/operativa sobre la estrategia en las redes sociales

IV jornada: publicidad en Facebook & Instagram: construir campañas de éxito, paso a paso.

• Cuentas publicitarias, campañas, Adset y Ad
• Descripción general de la cuenta publicitaria y los elementos de la publicidad en Facebook
• Formatos, objetivos, método de compra y pujas
• Cómo elegir los elementos adecuados para iniciar nuestra campaña
• Core Audience, Custom Audience y Lookalike
• Cómo elegir el objetivo correcto en función de los objetivos, aprovechar al máximo los lookalike
• CPC, CPM, CPA, CPL, frecuencia y…
• Qué métricas son realmente importantes, evaluación del rendimiento de la campaña
• Elementos de una campaña de éxito en Facebook & Instagram
• Cómo estructurar una campaña optimizada para los objetivos
• Píxel de Facebook
• Cómo crear audiencias, hacer retargeting y seguir las conversiones mediante el Píxel de Facebook, todas las novedades
• Lead Generation: estrategias para adquirir clientes potenciales y vender con Facebook
• De los Link Ads a los Lead Ads: elementos técnicos y estratégicos para adquirir clientes potenciales y fidelizarlos
• Utilizar mejor Facebook Business Manager y Power Editor
• Campañas en Instagram y LinkedIn, notas
• Laboratorio 4: Ejercicio práctico/operativa de una campaña en Facebook
• Presentación del proyecto para conseguir el título del Máster

V jornada: Storytelling

• Content or audience is the king?
• Análisis de la importancia de la audiencia. Cómo estudiarla, analizarla y contentarla.
• Crear contenido útil es esencial para atraer a nuestro público. Ejemplos y consejos
• Usabilidad y utilizabilidad del contenido
• De las directrices de Google al marketing de contenido interactivo
• Laboratorio 5: Brand Storytelling
• Bases principales del storytelling y arquetipos
• ¿Cuáles son las emociones que entran en juego y cómo elegir el arquetipo correcto?
• Storytelling en medios cruzados y canales cruzados
• Ejemplos de storytelling de marca, del blog a las páginas web, pasando por el vídeo