• El Plan de Marketing Digital
• Branding: Territorio de Marca

• UX Research
• UX Design
• Usabilidad y accesibilidad
• Arquitectura
• Optimización

• Servidores y dominios
• Tipos de plataformas
• Landing Pages

• Técnicas de copywriting
• Fórmulas de copywriting
• Cómo redactar un anuncio para Facebook Ads
• Copywriting para una landing page

• Facebook, Twitter, LinkedIn, Instragram, Pinterest y Tik
• Tok
• El algoritmo en las redes sociales
• Herramientas de gestión de RRSS y monitorización

• Estrategia y planificación de la campaña social ads
• Facebook e Instagram Ads, Instagram Ads, LinkedIin
• Ads, Twitter Ads
• Medición y control de las campañas

• Plataformas ecommerce
• Estrategias en ecommerce y marketplaces
• Logística, gestión de envíos
• Medios de pago y servicios postventa

• La red de búsqueda de Google
• Estructura de una cuenta
• Palabras Clave
• Campañas de búsqueda
• Modificación de las campañas
• Extensiones
• Ajustes de puja
• DKI (Inserción dinámica de palabras clave)

• Creación de informes personalizados en Google Analytics
• Creación de Paneles de Google Analytics
• Otras formas de reporting: Data Studio, API, GoogleSpreadSheet,...
• Display/GDN

11. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

• SEO Onpage
• SEO Offpage
• Google Search Console
• UX en el SEO

12. PLAN DE CONTENIDOS Y DE SOCIAL MEDIA

• Social media marketing vs la web 2.0
• Estrategias de Social Media y su vinculación con la estrategia global
• El Plan Social Media

13. MOBILE MARKETING

• Responsive Design
• WebApp o Market Canales y sus Aplicaciones
• ASO (App Search Optimization)
• UX Mobile (Diseño y Experiencia de usuario)
• Métricas y análisis de resultados

14. NUEVAS TENDENCIAS DIGITALES

• Social commerce
• Metaverso
• Publicidad Nativa y Programática
• NFT
• Cookieless

15. DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING Y VENTAS

• Diseño de embudos de conversión
• Estrategias de venta
• Definición del modelo de negocio

16. ANALÍTICA WEB

• Instalación y configuración de Google Analytics
• Medición de Campañas y análisis ecommerce
• Cuenta, propiedad y filtros
• Métricas y dimensiones
• Informes Personalizados y Dashboards

17. GOOGLE TAG MANAGER

• Configuración y creación de la cuenta.
• Implementación de Google Tag Manager:
• Etiquetas, Activadores y variables
• Medir clics, descargas, formularios...
• Seguimiento de conversiones

18. ESTRATEGIA GLOBAL

• Diseño de la estrategia
• Canales de generación de leads
• Acciones y puesta en marcha
• Análisis de resultados

19. PLAN DE MARKETING DIGITAL

2o Semestre

1. POSICIONAMIENTO WEB – SEO

• SEO y Negocio
• Keyword Rearch. Planificación de la página web para posicionamiento
• SEO Onpage
• UX y el SEO
• SEO Técnico
• SEO Mobile
• WPO
• SEO Local:
• Factores de Posicionamiento. Geolocalización
• SEO Offpage
• SEO internacional: Posicionamiento en varios idiomas u orientado a distintos países
• SEO para Ecommerce
• SEO para Vídeo:
• Posicionamiento en Youtube y Videomarketing
• Search Console: Cómo mejorar el posiciona- miento en Google en un país específico
• Analítica aplicada al SEO: Qué y cómo medir
• Auditorías SEO
• Cuentas SEO

2. GOOGLE ADS

Aspectos fundamentales de la red de búsqueda

• Configurar una campaña para la red de Búsqueda
• Uso de las distintas concordancias de palabras clave
• Extensiones de Anuncio: Mejora y tipología
• Seguimiento de Conversiones: Uso y Configuración
• Vista Previa y diagnóstico de Anuncios
• Historial de cambios de la cuenta

Configuración de una Campaña de Ads

• Elección del tipo de campaña: tipología
• Estructuración de la campaña: niveles y organización
• Orientación de los anuncios a la audiencia objeti- vo: segmentaciones
• Establecimiento de pujas y presupuestos: CPC, CPM, CPV, CPA, ECPC
• Creación de campañas, grupos de anuncios y anuncios
• Herramientas para planificar campañas
• Planificador de Palabras Clave y Planificador de la Red de Display

Calidad del sitio web y de los anuncios

• Nivel de calidad
• Experiencia de la página de destino
• Creación de un sitio web móvil eficaz
• Información sobre tráfico no válido

Medición y optimización del rendimiento de la campaña de búsqueda

• Medición de los resultados: informes y estadísticas
• Herramientas para medir el rendimiento
• Evaluación de las métricas relevantes para los objetivos
• Optimización de la campaña

Herramientas de Ads

• Visión general de las herramientas de Ads
• Historial de la cuenta
• Herramientas para palabras clave
• Herramientas de segmentación: orientaciones y exclusión
• Herramientas de pujas y presupuestos: CPCM y CPA
• Información sobre el Editor de Ads

Búsqueda Avanzada

• Estrategia de Pujas
• Borradores y Experimentos de Campaña
• Anuncios Dinámicos de Búsqueda
• Crear Anuncios con texto personalizado
• Audiencias
• Remarketing de Búsqueda (RLSA)
• Estructuras HAGAKURE

Display

Publicidad en shopping

• ¿Qué es Google Shopping? ¿Qué es Merchant
• Center?
• Cómo funcionan las campañas de Shopping y los anuncios de Shopping
• Creación de una cuenta de Google Merchand
• Center
• Creación de un feed de datos de producto
• Creación de campañas de Shopping en Ads

Publicidad de Video en Youtube

• Youtube en la estrategia de marketin
• Formatos de anuncios de vídeo
• Configuración de campañas
• Opciones de segmentación
• Creación de anuncios
• Métricas de vídeo
• Optimización de campañas de vídeo

Análisis de datos

• Planificación de campañas
• Establecimiento de objetivos
• Interpretación de resultados
• Acciones de optimización
• Optimización de campañas de vídeo

Microsoft Advertising

• Introducción a la herramienta
• Creación de campañas

Google Ads Editor

• Introducción a la herramienta
• Creación de campañas de búsqueda
• Creación de campañas de otro tipo (display, vídeo, shopping...).
• Gestión de cambios masivos

Otros actores a PPC

• Google Display Network
• Google Ads Mobile
• Big Ads Network: Bing y Yahoo
• Gmail Ads
• Yahoo Ads

Gestión de cuentas y auditoría de Google Ads

• Trabajar con clientes
• Formatos de servicios con clientes
• Reporting
• Auditorías Google Ads. Qué y cómo auditar
• Generar reports de Auditorías

3. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

Comenzando la campaña. Estrategia y planificación

• Creación del buyer persona
• Los objetivos de campaña
• El análisis social de la competencia
• El posicionamiento de marca
• Crear y lanzar campañas de publicidad digital multicanal

Facebook + Instragram Ads

• Los objetivos de campaña
• El análisis social de la competencia
• El posicionamiento de marca
• Crear y lanzar campañas PPC/PPF
• Opciones de segmentación
• Aplicaciones, promos y sorteos. Medición
• Optimización de campañas
• Power Editor y otras herramientas

Linkedin Ads

• La publicidad en LinkedIn
• Formatos de anuncios en LinkedIn
• Objetivos de la campaña publicitaria
• Creación de la campaña publicitaria
• Opciones de segmentación en LinkedIn
• Presupuesto y duración de la campaña de marketing digital
• Seguimiento y optimización de resultados publicitarios con LinkedIn

Pinterest Ads

• Estrategia dentro de Pinterest Ads.
• Estructura de las campañas en Pinterest.
• Objetivos de campaña de Pinterest.
• Segmentación de campañas en Pinterest.
• Formatos de Anuncios en Pinterest.
• Catálogo de productos en Pinterest Ads.
• Pixel de Pinterest Ads.
• Reporting de campañas de Pinterest Ads.
• Indicadores de rendimiento en Pinterest Ads

Twitter Ads

• Objetivos publicitarios en Twitter Ads
• Tipos de campañas y de segmentación
• Creación de Campañas para conseguir followers
• Creación de Campañas “interacciones en el tweet”
• Creación de Twitter cards website
• Creación de Campañas Clicks en el sitio web o conversiones
• Analytics Twitter Ads

TikTok Ads

• Objetivos publicitarios en TikTok
• Tipos de campañas y de segmentación
• Tipos de anuncios
• Pixel de TikTok
• Otras funcionalidades

4. AMAZON

• Vendedores en Amazon
• SEO en Amazon
• Publicidad en Amazon
• Optimización de campañas

5. Analítica Digital

Medición de campañas

• Etiquetado de campañas online: email, banners, Facebook Ads, Google Ads
• Integración con Google Ads.
• Análisis de campañas de Google Ads.
• Informes sociales.
• Interacciones sociales.

Conversiones. Análisis y atribuciones

• Definición de Objetivos en Google Analytics
• Embudos de conversión
• Embudos multicanal: conversiones asistidas y rutas principales de conversión
• Google Experiments. Informes multicanal
• Modelos de atribución

Análisis E-commerce

• Puesta en marcha
• Tracking E-commerce
• KPIs y Métricas para medir el rendimiento en
• E-Commerce
• Informes de E-commerce.
• Seguimiento de Eventos.

Generación de informes

• Informes de audiencia, adquisición, comportamiento, conversión, ads
• Creación de informes personalizados en Google
• Analytics
• Creación de Paneles de Google Analytics
• Otras formas de reporting: Data Studio, API, Google
• SpreadSheet,...

Análisis avanzado

• Segmentos avanzados
• Definición y alta de filtros
• Eventos
• Páginas virtuales
• Segmentos avanzados
• Análisis de búsqueda interna

Google Tag Manager

• Qué es GTM e Instalación de GTM
• Vista previa y debug
• Etiquetas
• Activadores
• Pixel de conversión Ads
• Pixel de conversión Facebook
• Selectores

6. Project Manager

Abordar un proyecto SEO/SEM desde cero

7. Proyecto Final