1er Semestre
1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING DIGITAL Y BRANDING
- El Plan de Marketing Digital: fases del plan de marketing desde la parte estratégica a la operativa: análisis, fijación de objetivos, estrategia, plan de acción, medición y control.
- Branding: Territorio de Marca
2. UX - UI
- UX Research
- UX Design
- Usabilidad y accesibilidad
- Arquitectura
- Optimización
3. PLATAFORMAS Y LANDING PAGES
- Servidores y dominios
- Tipos de plataformas
- Landing Pages
4. VIDEOMARKETING
- El uso del video como estrategia de marketing
- Tipos de vídeo
- Formatos de vídeo publicitario
- Videomarketing sin Yotube
- SEO en Vídeo
5. ECOMMERCE Y MARKETPLACES
- Plataformas ecommerce
- Estrategias en ecommerce y marketplaces
- Logística, gestión de envíos
- Medios de pago y servicios postventa
6. GOOGLE ADS
- La red de búsqueda de Google
- Estructura de una cuenta
- Palabras Clave
- Campañas de búsqueda
- Modificación de las campañas
- Extensiones
- Ajustes de puja
- DKI (Inserción dinámica de palabras clave)
7. INFORMES DE RENDIMIENTO
- Creación de informes personalizados en Google Analytics
- Creación de Paneles de Google Analytics
- Otras formas de reporting: Data Studio, API, GoogleSpreadSheet,...
- Display/GDN
8. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
- SEO Onpage
- SEO Offpage
- Google Search Console
- UX en el SEO
9. PLAN DE CONTENIDOS Y DE SOCIAL MEDIA
- Social media marketing vs la web 2.0
- Estrategias de Social Media y su vinculación con la estrategia global
- El Plan Social Media
10. EMAIL MARKETING Y AUTOMATIZACIÓN
- Estrategia de email marketing y adecuación al Inbound Marketing
- Plataformas de Email marketing
- Herramientas de automatización
- La automatización en el funnel
- Implementación de la estrategia de automatización
- Puesta en marcha de una campaña de automatización de marketing
11. MOBILE MARKETING
- Responsive Design
- WebApp o Market Canales y sus Aplicaciones
- ASO (App Search Optimization)
- UX Mobile (Diseño y Experiencia de usuario)
- Métricas y análisis de resultados
12. NUEVAS TENDENCIAS DIGITALES
- Social commerce
- Metaverso
- Publicidad Nativa y Programática
- NFT
- Cookieless
13. DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING Y VENTAS
- Diseño de embudos de conversión
- Estrategias de venta
- Definición del modelo de negocio
14. ANALÍTICA WEB
- Instalación y configuración de Google Analytics
- Medición de Campañas y análisis ecommerce
- Cuenta, propiedad y filtros
- Métricas y dimensiones
- Informes Personalizados y Dashboards
15. GOOGLE TAG MANAGER
- Configuración y creación de la cuenta.
- Implementación de Google Tag Manager:
- Etiquetas, Activadores y variables
- Medir clics, descargas, formularios...
- Seguimiento de conversiones
16. ESTRATEGIA GLOBAL
- Diseño de la estrategia
- Canales de generación de leads
- Acciones y puesta en marcha
- Análisis de resultados
17. PLAN DE MARKETING DIGITAL
Prepara y elabora tu plan de marketing digital trabajando la parte estratégica, la planificación de acciones, la medición y control del mismo y la partida presupuestaria.
2o semestre
1. EL SOCIAL MEDIA MANAGEMENT & EL COMMUNITY MANAGER
- Social Media Management
- Estrategias de Social Media
- Funciones, perfiles y responsabilidades en Social Media
2. BRANDING EN REDES SOCIALES
- Definición de la marca
- Experiencia del cliente
- La identidad de marca
- La identidad corporativa
3. GESTIÓN DE REDES SOCIALES
- Facebook, Twitter, LinkedIn, Instragram, Pinterest y TikTok, entre otras.
- El algoritmo en las redes sociales
- Herramientas de gestión de RRSS y monitorización
4. CREACIÓN Y GESTIÓN DE BLOGS
- Plataformas para crear Blogs
- La arquitectura de un blog
- El contenido
- Posicionamiento del blog
- Plugins
5. COPYWRITING
- Técnicas de copywriting
- Fórmulas de copywriting
- Cómo redactar publicaciones
- Copywriting para redes sociales y blog
- UX copy
- Publicaciones de impacto
6. CREATIVIDAD Y HERRAMIENTAS DE DISEÑO. FOTOGRAFÍAS Y VÍDEO
- Creatividad: Dinámicas y Herramientas
- Aplicaciones de Diseño / Edición (Móvil y Ordenador)
- Fotografía y Vídeo
7. GESTIÓN DE CRISIS EN REDES SOCIALES
- Anticipación
- Buen tratamiento de comentarios y opiniones
- Conocer el foco del problema
8. MARKETING DE INFLUENCERS
- Tipos de Influencers: Influencers y Microinfluencers
- Acuerdos de colaboración entre marca e influencers
- Tipos de campañas con influencers
9. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
- Estrategia y planificación de la campaña social ads
- Facebook e Instagram Ads, Instagram Ads, LinkedIin Ads, Twitter Ads
- Medición y control de las campañas
10. ANALÍTICA SOCIAL
- Herramientas de Análisis
- Configuración de Metricool
- Análisis en Redes Sociales
- Análisis de campañas de Publicidad en Redes Sociales
11. ESTRATEGIA GLOBAL SOCIAL MEDIA
- Estrategia global en social media
- Dirección departamento Social Media
- Creación de Social Media Plan
12. PROYECTO FINAL
Durante el desarrollo del Máster, con el apoyo de profesores-tutores, desarrollarás tu propio proyecto.