MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN A LA INDUSTRIA DEL LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA INDUSTRIA DE LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTOS CLAVES DE LA INDUSTRIA DE LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 3. SIGNIFICADOS INTERNACIONALES DEL LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA EVOLUCIÓN DEL VALOR EN EL LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 5. MERCADOS EMERGENTES MÓDULO 2. SECTORES DE LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 1. MODA Y COMPLEMENTOS UNIDAD DIDÁCTICA 2. PERFUMERÍA Y COSMÉTICA UNIDAD DIDÁCTICA 3. JOYERÍA Y RELOJERÍA UNIDAD DIDÁCTICA 4. TURISMO VACACIONAL UNIDAD DIDÁCTICA 5. RESTAURACIÓN DE ALTO NIVEL MÓDULO 3. PLAN DE MARKETING DEL SECTOR DE LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 1. PERFIL DEL CLIENTE DE LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA EXPERIENCIA DIGITAL DEL LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 3. BRANDING E IMAGEN DE MARCA UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN UNIDAD DIDÁCTICA 5. TÉCNICAS DE NEUROMARKETING APLICADAS AL CONSUMO DE LUJO MÓDULO 4. GESTIÓN DE LAS MARCAS DE LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 1. DISEÑO DE CAMPAÑAS DE MARCAS DE LUJO Cómo aumentar la difusión de las publicaciones a través de los canales propios Técnicas de marketing viral para aumentar el alcance de las campañas Pasos para crear una campaña de marketing viral Las mejores plataformas on line para viralizar los contenidos Pros y contras de la viralización de contenidos UNIDAD DIDÁCTICA 2. EXCLUSIVIDAD Y EXPECTACIÓN. LA CREACIÓN DE UNA NECESIDAD Exclusividad en marcas de lujo Expectación en marcas de lujo Crear una necesidad de marcas de lujo El cliente de marcas de lujo Posicionamiento en el mercado Determinación del precio Distribución y promoción de nuevos productos UNIDAD DIDÁCTICA 3. PRESENTACIÓN DE NOVEDADES Y LANZAMIENTOS Presentación de novedades de marcas de lujo Proceso de crear una novedad en una marca de lujo Tendencias en los lanzamientos de marcas de lujo Análisis de la competencia Conocimiento del cliente Personalización en las novedades de marcas de lujo UNIDAD DIDÁCTICA 4. LUJO RESPONSABLE El lujo responsable en marcas de lujo Materiales ecológicos y reciclados en marcas de lujo Personal en las marcas de lujo responsables Cuidado del medioambiente MÓDULO 5. SOCIAL MEDIA EN MARCAS DE LUJO UNIDAD DIDÁCTICA 1. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES Visibilidad e imagen de la empresa en la red Reputación online Identidad digital Reputación dañada, como gestionar este tipo de crisis Principales herramientas e indicadores UNIDAD DIDÁCTICA 2. ¿CÓMO ESCOGER LAS REDES SOCIALES MÁS ADECUADAS? Social media marketing Definición del público objetivo Análisis de las principales plataformas de redes sociales UNIDAD DIDÁCTICA 3. MONITORIZACIÓN DE RESULTADOS Importancia de la monitorización en redes sociales Herramientas de análisis de métricas Análisis de los resultados de las acciones propias Análisis de los resultados de las acciones de los competidores UNIDAD DIDÁCTICA 4. MEDICIÓN DE DATOS Cómo hacer una auditoria de redes sociales Herramientas para analizar las estadísticas de redes sociales La importancia del análisis cualitativo en redes sociales: cómo analizar el engagement y el sentimiento en redes sociales UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES Facebook Ads Instagram Ads X Corp. Ads Tik Tok Ads MÓDULO 6. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA UNIDAD DIDÁCTICA 1. SEO APLICADO A LA INDUSTRIA DE LUJO Introducción al SEO en la Industria de lujo Funcionamiento de los buscadores: Google Google: Algoritmos y actualizaciones Cómo salir de una penalización de Google Estrategia SEO UNIDAD DIDÁCTICA 2. ¿CÓMO PROMOCIONAR MARCAS DE LUJO MEDIANTE SEM? Introducción al SEM Principales conceptos de SEM Investigación de palabras clave Sistemas de pujas y calidad del anuncio Primer contacto con Google Ads Crear una campaña en Google Ads UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PODER DE LAS MARCAS DE LUJO Introducción al posicionamiento de la marca Estrategias de posicionamiento en el sector del lujo Análisis de casos de éxito en marcas de lujo Desafíos en el posicionamiento de marcas de lujo UNIDAD DIDÁCTICA 4. EMAILING PARA USUARIOS ESPECIALES Conceptos básicos del email marketing Diseñar un email efectivo: estrategias y técnicas Los KPIS más importantes en email marketing UNIDAD DIDÁCTICA 5. BLOGGING Introducción al blog Elementos esenciales del blog Tipos de Blogs Diseño del Blog Temas Widgets Copywritting MÓDULO 7. PROYECTO FIN DE MÁSTER