Formación especializada en Neuromarketing y Psicología del Consumidor
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Temario completo de este curso
MÓDULO 1: Bienvenidos a la nueva era del Neuromarketing
MÓDULO 2: ¿Cómo funciona el cerebro?
MÓDULO 3: Neuromarketing sensorial
MÓDULO 4: Neurociencia del consumidor
MÓDULO 5: Métodos y técnicas de neuromarketing
MÓDULO 6: Aplicaciones del neuromarketing al branding
MÓDULO 7: Metodología Neurocatching (Práctica)
MÓDULO 8: Análisis Neurocatching (Práctica)
MÓDULO 9: Aplicación Neurocatching (Práctica)
MÓDULO 10: Neuroventas y el futuro del neuromarketing
Ver más
- Qué es el neuromarketing y cómo se relaciona con la neurociencia del consumidor, marketing y otras disciplinas.
- Por qué tantas personas y empresas están recurriendo al neuromarketing
- Los tres antecedentes históricos del neuromarketing: Conducta económica Neuropsicología Neurociencia Cognitiva Neuromitología
- Algunas advertencias sobre el mal uso del neuromarketing
MÓDULO 2: ¿Cómo funciona el cerebro?
- Anatomía básica del cerebro
- Desarrollo del SNC
- Principales divisiones anatómicas del SNC
- Médula espinal, tronco del encéfalo y cerebelo
- Tálamo e Hipotálamo
- Telencéfalo Neuronas y células gliales
- Comunicación neuronal
- Circuitos y redes neuronales "Hacks" mentales
- Descifrando el cerebro del consumidor
- Neuro-anatomía de las decisiones del consumidor.
- Procesamiento de las emociones
MÓDULO 3: Neuromarketing sensorial
- Cómo funcionan los sentidos.
- Concepto de experiencias del Neuromarketing
- Factores que impulsan al marketing experiencial
- Metodología de aplicación del Marketing experiencial: Matriz experiencial de Bernd Schmitt
- Cómo el cerebro interpreta la realidad
- Las dos corrientes de procesamiento visual: la ruta dorsal y ventral, y cómo se puede usar esto en nuestra comprensión de las respuestas de los clientes Gráfico de carga sensorial, que se puede usar para comprender cómo los clientes experimentan su producto, marca u otros puntos de contacto.
MÓDULO 4: Neurociencia del consumidor
- Atención Tipos de atención Métricas / Herramientas Aplicación Emoción Valencia/Arousal
- Tipos de emociones Aplicación / Herramientas
- Memoria
- Carga Cognitiva
- Sistemas de recompensa "Brand Equity"
MÓDULO 5: Métodos y técnicas de neuromarketing
- Introducción del Neuromarketing aplicado la investigación de mercados Técnicas que registran la actividad fisiológica cerebral (fRMI, EEG)
- Técnicas que registran la actividad fisiológica periférica (GSR, ECG,
- Eye Tracking, Facial Coding)
- Tecnologías aplicadas al neuromarketing (EEG, ECG, Eye Tracking, IAT,
- Facial coding, Memory Test)
- Marcas de equipos, precios y recursos adicionales
MÓDULO 6: Aplicaciones del neuromarketing al branding
- Neuro branding
- Psicología del color
- Elementos estratégicos
- Posicionamiento de elementos, etc.
- El proceso creativo
- Neuro Copy Writing
- Cómo redactar para persuadir al cerebro
- Redacción basada en el neuromarketing
- El análisis de marca
- Las aportaciones del Neuromarketing
- Recomendaciones para construir marcas ganadoras
MÓDULO 7: Metodología Neurocatching (Práctica)
- Iniciación a la biometría y técnicas de neurocienciaOn boarding del software neurocatchingCómo seleccionar una muestraCómo crear un estudio
- Cómo hacer "kick-off" con el cliente
- Cómo detectar necesidades de una empresa
- Explicación de proyecto TFM
MÓDULO 8: Análisis Neurocatching (Práctica)
- Cómo extraer y captar los datos
- Cómo analizar los datos de cada tecnología (Eye Tracking, FacialCoding, IAT, etc.)
- Cómo generar un reporte de los datos obtenidos para un cliente
- Inteligencia artificial
- Automatización de datos
- Manejo del dashboard
MÓDULO 9: Aplicación Neurocatching (Práctica)
- Ejecución de estudio real de Neuromarketing
- Aplicación en marcas y empresas de la actualidad
- Ejemplos de marcas reconocidad
- Estudios de caso
- Prácticas dentro de una empresa (caso hipotético)
- Presentación de informe final a un cliente
- Cómo comunicar efectivamente los hallazgos de un estudio deneuromarketing
- Presentación de resultados de una forma concisa y atractiva
MÓDULO 10: Neuroventas y el futuro del neuromarketing
- Cómo contactar empresas y generarles interés en servicios deneuromarketing
- Cómo ofrecerles servicios de neuromarketing
- Aplicación de estrategias de neuro-ventas
- Cómo aplicar lo que aprendiste en una práctica de empresa
- Cómo identificar al cliente perfectoCómo abordarlo
- Cómo vamos a llegar al cliente
- Qué precios y productos le podemos ofrecer
- El futuro camino del neuromarketing
- Identificación de nuevas tendencias
- Identificación de nuevas herramientas
- Predicciones estadísticas de crecimiento del mercado
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