MÓDULO 1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING DIGITAL Y LA VENTA ONLINE UNIDAD DIDDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing La función del marketing en el sistema económico Dirección estratégica del marketing y tipos de marketing Marketing mix Elaboración del plan de marketing Análisis DAFO y estrategias de marketing UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL Introducción Concepto de Marketing Digital Funciones y objetivos del Marketing Digital Ventajas del Marketing Digital Características de Internet como medio del Marketing Digital UNIDAD DIDÁCTICA 3. FORMAS DEL MARKETING EN INTERNET Las F’s del Marketing Online Formas del Marketing Online El marketing como filosofía o cultura empresarial UNIDAD DIDÁCTICA 4. INVESTIGACIÓN COMERCIAL EN MARKETING DIGITAL Marketing digital vs Marketing tradicional Investigación comercial en marketing digital Integración de Internet en la Estrategia de Marketing Estrategia de marketing digital Marketing estratégico en Internet UNIDAD DIDÁCTICA 5. NUEVO ECOSISTEMA DIGITAL Community Manager Chief Data Officer Data Protection Officer Data Scientist Otros perfiles Desarrollo de competencias informáticas El Papel del CEO como líder en la transformación UNIDAD DIDÁCTICA 6. NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO EN EL ENTORNO DIGITAL La transición digital del modelo de negocio tradicional Nuevos modelos de negocio Freemium Modelo Long Tail Modelo Nube y SaaS Modelo Suscripción Dropshipping Afiliación Infoproductos y E-Learning Otros UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL NUEVO CLIENTE DIGITAL Rediseñando el customer experience La transformación de los canales de distribución: omnicanalidad Plan de marketing digital Buyer´s Journey Growth Hacking: estrategia de crecimiento El nuevo rol del marketing en el funnel de conversión UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTRODUCCIÓN A LA VENTA OMNICANAL Comprendiendo a los nuevos E-consumidores Definición y diferencias entre Multicanalidad y Omnicanalidad Estrategia omnicanal para superar las expectativas del consumidor Ventajas vs desventajas ¿Qué, cómo y a quién podemos vender? Estrategias Omnicanal y el e-Commerce Desafíos de los negocios online y el offline MÓDULO 2. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE BUSCADORES Y EMBUDO DE CONVERSIÓN UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SEO Importancia del SEO Funcionamiento de los buscadores Google: algoritmos y actualizaciones Cómo salir de una penalización en Google Estrategia SEO UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL SEM Introducción al SEM Principales conceptos de SEM Sistema de pujas y calidad del anuncio Primer contacto con Google Ads Creación de anuncios de calidad Indicadores clave de rendimiento en SEM UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM Qué es un CMS Ventajas e inconvenientes de los CMS Wordpress y Woocommerce Prestashop y Magento UNIDAD DIDÁCTICA 4. INBOUD MARKETING Y EMBUDO DE CONVERSIÓN ¿Qué es el Inbound Marketing? Marketing de Contenidos Marketing viral Video Marketing Reputación online Embudo de conversión (TOFU, MOFU y BOFU) UNIDAD DIDÁCTICA 5. TOP OF THE FUNNEL (TOFU) Situación del lead y canales de contacto Objetivos y estrategias TOFU Herramientas y tipos de contenidos KPIs de seguimiento UNIDAD DIDÁCTICA 6. MIDDLE OF THE FUNNEL (MOFU) Situación del lead y canales de contacto Objetivos y estrategias MOFU Herramientas y tipos de contenidos KPIs de seguimiento UNIDAD DIDÁCTICA 7. BOTTOM OF THE FUNNEL (BOFU) Situación del lead y canales de contacto Objetivos y estrategias BOFU Herramientas y tipos de contenidos KPIs de seguimiento MÓDULO 3. SEO ON PAGE Y SEO OFF PAGE UNIDAD DIDÁCTICA 1. ARQUITECTURA DEL SITIO WEB Estructura de una web Análisis de metadatos Elementos html Hoja de estilo CSS SEO en HTML UNIDAD DIDÁCTICA 2. FIJANDO OBJETIVOS SEO Introducción Información útil, información fresa Flash, el problema del invisible Densidad de palabra clave Long Tail, la larga cola de palabra clave Marketing en internet: captando visitas UNIDAD DIDÁCTICA 3. USABILIDAD Introducción Experiencia de usuario -UX Diseño centrado en el usuario Prototipado y diseño de interacción Evaluación de Usabilidad UNIDAD DIDÁCTICA 4. ALGORITMO DE GOOGLE Funcionamiento del algoritmo de Google Actualizaciones más relevantes Posibles penalizaciones Recomendaciones y buenas prácticas UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE LOS METADATOS Etiquetas meta name Etiqueta meta description Etiqueta meta Keyword Etiqueta meta Robots Etiqueta meta viewport Etiqueta meta nosnippet etiqueta meta http-equiv Etiqueta Title UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS Y PLUGINS Herramientas para la optimización del SEO on Page Qué es un plugin Plugins para la optimización del SEO on Page UNIDAD DIDÁCTICA 7. IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO Cómo es un enlace entrante Consideraciones de los enlaces entrantes Análisis de enlaces Otras consideraciones UNIDAD DIDÁCTICA 8. LINKBUILDING Introducción al linkbuilding Consideraciones importantes sobre linkbuilding Principales técnicas de linkbuilding Estrategia de linkbuilding natural UNIDAD DIDÁCTICA 9. LINKBAITING Introducción al linkbaiting Marketing de Contenidos Storytelling Marketing viral UNIDAD DIDÁCTICA 10. SEO ESPECIALIZADO SEO local Search y social media SEO mobile SEO internacional Auditoría SEO UNIDAD DIDÁCTICA 11. AUDITORÍA SEO PASO A PASO Consideraciones previas y herramientas clave Estudio inicial Auditoría SEO on Page Auditoría SEO off Page Informe de seguimiento UNIDAD DIDÁCTICA 12. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS Blogs Cómo hacer un blog en Wordpress Plugins para optimizar el SEO en los blogs MÓDULO 4. SEM-GOOGLE ADS UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN Ventajas de la publicidad online ¿Qué es Google Ads? Fundamentos de Google Ads Crear una cuenta en Google Ads Campañas, grupos de anuncios y palabras clave Planificador de palabras clave UNIDAD DIDÁCTICA 2. PUBLICIDAD EN BÚSQUEDAS Funcionamiento Configuración campaña Anuncios Pujas y presupuestos Administración, medición y supervisión de campañas Optimización UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLICIDAD EN DISPLAY Introducción Configuración campaña Anuncios Audiencias, segmentación y remarketing Medición y optimización UNIDAD DIDÁCTICA 4. PUBLICIDAD PARA MÓVILES Ventajas de la publicidad mobile Pujas y segmentación Anuncios Medición UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD EN SHOPPING Google Merchant Center Campañas de shopping UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS DE COPYWRITING APLICADAS A CAMPAÑAS CON GOOGLE ADS Copywriting y Google Ads Copyqriting en publicidad de búsquedas Copywriting en publicidad display Copywriting en publicidad para móviles Copywriting en publicidad shopping MÓDULO 5. MOBILE MARKETING Y APP STORE OPTIMIZATION (ASO) UNIDAD DIDÁCTICA 1. FUNDAMENTOS DEL MOBILE MARKETING Introducción y antecedentes Creación de valor y fases de la movilidad El móvil como herramienta publicitaria Campañas Push y Pull Categorías del marketing mobiles Grados de interacción Entornos de la movilidad UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA MOBILE Diseño adaptado a dispositivos móviles: Resposive Design Móvil y Marketing Mix Plan estratégico mobile: Estrategia SoLoMo Formatos de publicidad móvil Mobile Adserver Mobile Advertising Integración online y mobile UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALÍTICA MOBILE introducción al mobile analytics Google Analytics Mobile Mobile Analytics vs Web Analytics Herramientas y seguimiento mobile Claves para la medición en marketing móvil UNIDAD DIDÁCTICA 4. USUARIO MOBILE Tendencias de consumo móvil Prosummer La generación Touch o Táctil Hiperconectividad El móvil en el Costumer Journey Usuario multitasking o multitarea Periodismo ciudadano y mobile UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL NEGOCIO MOBILE MARKETING Y APPS Internet tradicional vs Mobile Micromomentos de consumo Tecnología Parsing FIT Aplicaciones móviles Estrategia en Apps Contenidos orientados a Apps Modelos de negocios en aplicaciones Promoción de aplicaciones UNIDAD DIDÁCTICA 6. APLICACIONES MÓVILES ¿Qué es una APP? Diseño y desarrollo de una APP Tipos de aplicaciones móviles Modelos de negocio UNIDAD DIDÁCTICA 7. OPTIMIZACIÓN DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA MÓVIL ¿Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda móvil? Mejores prácticas para móvil SEO básico ¿En qué búsquedas debemos posicionar nuestro sitio web? Descubrir cómo se posicionan nuestras palabras clave Seguimiento del SEO móvil y nuestras palabras clave Prácticas avanzadas de SEO UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTRODUCCIÓN AL APP STORE OPTIMIZATION (ASO) Introducción a ASO (App Store Optimization) Importancia del App Store Optimization (ASO) en las estrategias de Mobile Marketing Relación entre SEO Tradicional, SEM, SEO Mobile y ASO Principales diferencias entre Google Play y Apple Store Categorías más descargadas Dominios web con extensión .app Tipos de App y su influencia en ASO Principales KPIs en tu estrategia ASO UNIDAD DIDÁCTICA 9. FACTORES Y HERRAMIENTAS DEL ASO Factores ASO on-metadata en Google Play y Apple Store Factores ASO off-metadata en Google Play y Apple Store Herramientas para influir en el ASO UNIDAD DIDÁCTICA 10. ELEMENTOS IMPORTANTES DEL ASO ASO y la investigación de palabras clave Fuentes de tráfico Descargas orgánicas y no orgánicas Visual assets de Google Play Store Visual assets de Apple Store Rantings y rewies, cómo mejorarlos Conversion rate, cómo mejorarlo Diseño de iconos optimizados para ASO UNIDAD DIDÁCTICA 11. ESTRATEGIAS DEL ASO Visibilidad a través de SEO tradicional y SEO Mobile ASO y Campañas de User Acquisition (UA) ASO estacional Generar descargas a través de Redes Sociales Cómo incorporar viralidad en la aplicación y que sea usada con regularidad Checklist. Posicionamiento ASO paso a paso UNIDAD DIDÁCTICA 12. MARKETING Y PROMOCIONES MÓVILES BASADAS EN LA LOCALIZACIÓN Introducción a las promociones móviles ¿Qué productos son adecuados para los cupones móviles? Objetivos y expectativas Marketing basado en la localización y en proximidad digital Creación de programas para la fidelización móvil MÓDULO 6. ANALÍTICA WEB Y BIG DATA UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES LA ANALÍTICA WEB? Introducción La Analítica Web: Un reto cultural ¿Qué puede hacer la analítica web por ti o tu empresa? Glosario de Analítica Web UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANALÍTICA WEB BÁSICA: INTRODUCCIÓN La analítica web en la actualidad Definiendo la analítica web El salto a la analítica web moderna UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANALIZAR LA INFORMACIÓN CUANTITATIVA Identificar los factores críticos Otros factores que convienen medir Las macro y microconversiones Medir el valor económico Sitios sin comercio: valores a medir Medición de sitios BB UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANALIZAR LA INFORMACIÓN CUALITATIVA Introducción La usabilidad Web Pruebas Online y a Distancia Las encuestas UNIDAD DIDÁCTICA 5. DEFINICIÓN DE KPIS Definición de KPIs KPI, CSF y metas Principales KPIS Ejemplos de KPIS Supuesto práctico: Cálculo de KPI con Excel UNIDAD DIDÁCTICA 6. CI: INTELIGENCIA COMPETITIVA Introducción Recopilar datos de Inteligencia Competitiva Análisis del tráfico de sitios web Búsquedas UNIDAD DIDÁCTICA 7. ANALÍTICA WEB 2.0. MÓVILES Y VÍDEOS Introducción La nueva web social y como medir datos Las aplicaciones Analizar el comportamiento desde el móvil Analizar el rendimiento de los vídeos UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANALÍTICA WEB 2.0. REDES SOCIALES Análisis de Blogs Coste y beneficios de escribir en un blog Nuestro impacto en Twitter Métricas para Twitter UNIDAD DIDÁCTICA 9. PROBLEMAS Y SOLUCIONES DE LA ANALÍTICA WEB La calidad de los datos Obtener datos válidos ¿En qué basarnos para la toma de decisiones? Beneficios de análisis multicanal UNIDAD DIDÁCTICA 10. MÁS ALLÁ DE LOS DATOS Segmentación en base al comportamiento Predicción y minería de datos Rumbo a la analítica inteligente UNIDAD DIDÁCTICA 11. DEL BIG DATA AL LINKED OPEN DATA Concepto de web semántica Linked Data Vs Big Data Lenguaje de consulta SPARQL MÓDULO 7. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS, GOOGLE TAG MANAGER Y LOOKER STUDIO UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS Introducción a la analítica web Funcionamiento Google Analytics Introducción e instalación de Google Analytics Interfaz Métricas y dimensiones Informes básicos Informes personalizados Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ANALYTICS 4 ¿Qué es Google Analytics 4? Diferencias con respecto a Universal Analytics Implementación de Google Analytics 4 Las herramientas de análisis de Google Analytics 4 Los espacios de identidad Ventajas de Google Analytics 4 Desventajas de Google Analytics 4 UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECOGIDA DE DATOS Planes de medición Configuración de las vistas mediante filtros Métricas y dimensiones personalizadas Seguimiento de eventos UNIDAD DIDÁCTICA 4. NAVEGACIÓN E INTERFAZ Informes de visión general informes completos Compartir informes Configuración paneles de control y accesos directos UNIDAD DIDÁCTICA 5. INFORMES Informes de Audiencia Informes de Adquisición Informes de Comportamiento UNIDAD DIDÁCTICA 6. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES Campañas personalizadas Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs Configuración y medición de objetivos Cómo medir campañas de Google Ads UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE ANALYTICS 360 Analítica avanzada Informes sin muestrear Google BigQuery Export Integraciones UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE TAG MANAGER Concepto y características Gestión de etiquetas Activadores y gestión de variables Implementación y eventos Tracking UNIDAD DIDÁCTICA 9. LOOKER STUDIO (GOOGLE DATA STUDIO) Visualización de datos Tipologías de gráficos Fuentes de datos Integración con Analytics Creación de informes MÓDULO 8. PRODUCT DESIGNER Y USER EXPERIENCE (UX) UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN La usabilidad Conceptos clave Atributos Complejidad e importancia de la usabilidad Usabilidad aplicada a un proyecto Mejoras de la usabilidad al producto final Procesos y herramientas UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA DE MARCA (BRANDING-REPUTACIÓN ONLINE) ¿Qué es una marca? Branding Estado de la marca: Imagen, posicionamiento, reputación y territorio Técnicas de branding e identidad corporativa Branding en la red: uso de Internet y redes sociales Tendencias La importancia de la reputación online Situación de partida Creación de la reputación online Plan de gestión de crisis Análisis de la reputación online Conclusión UNIDAD DIDÁCTICA 3. EXPERIENCIA DE USUARIO -UX Definición Principios de experiencia de usuario Experiencia de usuario y dispositivos Métricas y KPI´s Proceso de diseño UX Tendencias en UX UNIDAD DIDÁCTICA 4. CUSTOMER JOURNEY Y BUYER PERSONA Introducción al customer journey Fases de la experiencia de cliente Propuestas de mejora Herramientas para crear un Customer Journey Tendencias Introducción al Buyer persona Cómo crear tu Buyer Persona Herramientas UNIDAD DIDÁCTICA 5. ENTORNO MOBILE Importancia del Mobile Marketing Estrategia Mobile Marketing Social Mobile Marketing Tipos de aplicaciones Mcommerce UNIDAD DIDÁCTICA 6. DISEÑO CENTRADO EN EL USUARIO Orientaciones de diseño web y dispositivos Fundamentos de diseño centrado en el usuario UNIDAD DIDÁCTICA 7. FORMAS DE ENFOCAR LA USABILIDAD Complejidad transdisciplinar Pirámide de prioridades de la usabilidad Proceso general El ciclo diseño-investigación UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTERFAZ DE USUARIO -UI Elementos de la interfaz Diseño basado en las percepciones Fundamentos del diseño de interacción Moodboards Qué es el IxD UNIDAD DIDÁCTICA 9. IMPLEMENTACIÓN Y OPTIMIZACIÓN Implementar desde el punto de vista de la usabilidad Conseguir resultados reales Optimización web desde la usabilidad UNIDAD DIDÁCTICA 10. EQUIPOS DE USABILIDAD ¿Qué son? Trabajo multidisciplinar y multitarea Métodos de trabajo del equipo UNIDAD DIDÁCTICA 11. ROLES Diversidad de roles y funciones UX Researcher UX Writer UI/UX Prototyping Developer Web Developer Interaction Designer Visual Designer Motion Design MÓDULO 9. ESTRATEGIA DE CONVERSION RATE OPTIMIZATION (CRO) UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUE ES EL CRO? Conceptos fundamentales Medir nuestro CRO Fases del CRO Herramientas CRO CRO y SEO UNIDAD DIDÁCTICA 2. MEJORA DE CONVERSIÓN SEGÚN EL NEGOCIO DIGITAL Modelo de negocio Peer To Peer Código Abierto Freemiun Subscripción UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANTEANDO EL PROYECTO CRO Fases del proyecto Elementos del proyecto Ejecutando el proyecto UNIDAD DIDÁCTICA 4. OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y KPIS Principales objetivos CRO Estrategias a seguir Métricas y KPI UNIDAD DIDÁCTICA 5. ELEMENTOS PRINCIPALES A OPTIMIZAR Conocer a tus potenciales clientes Identificar obstáculos Rendimiento de la web Interacción con el usuario Carrito de la compra Versión móvil UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONFIGURAR OBJETIVOS (URL DE DESTINO) ¿Que es una URL de destino? Estrategias a seguir Sacando el máximo provecho a nuestra URL destino y nuestras keyword Buenas practicas UNIDAD DIDÁCTICA 7. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DEL FUNNEL DE CONVERSIÓN Medición de la conversión Mejora de la conversión Herramientas CRO y Testing Análisis Cross-Channel Marketing UNIDAD DIDÁCTICA 8. LANDING PAGE OPTIMIZATION Diseño Mensajes Formulario Información Reclamo Páginas responsive SEO UNIDAD DIDÁCTICA 9. HERRAMIENTAS PARA CRO Tipos de herramientas para optimizar CRO Google tag manager Google optimize PageSpeed Insights de Google Adobe Target AB Tasty Optimizely UNIDAD DIDÁCTICA 10. A/B MULTIVARIATE TESTING Las landing pages Cómo llevamos a cabo un «experimento» Cómo funciona el a/b testing UNIDAD DIDÁCTICA 11. NEUROMARKETING APLICADO A CRO ¿Que es el neuromarketing? Técnicas de neuromarketing Implantando el neuromarketing en nuestro negocio Técnicas útiles de neuromarketing MÓDULO 10. COPYWRITING WEB, SEO Y CONTENIDOS UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DEL COPYWRITING PARA EL INBOUND MARKETING ¿Qué es el Inbound Marketing? Marketing de Contenidos y copywriting Copywriting para generar contenido viral, marketing viral Video Marketing y brand storytelling Copywriting y reputación online UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS PARA LA GESTIÓN DE CONTENIDOS CMS (Content Management System) Ejemplo de CMS: Wordpress Herramientas para publicar contenidos en redes sociales Acortadores de URL Listas de correo y suscriptores MailChimp Newsletters UNIDAD DIDÁCTICA 3. BLOGGING Y WORDPRESS Definición y funciones del blog Sistema de gestión de contenidos o CMS Wordpress Configuración inicial de WordPress Páginas en Wordpress Diseño del blog Publicación de contenidos Gestión de comentarios Plugins para optimizar el SEO en los blogs UNIDAD DIDÁCTICA 4. TIPOS DE CONTENIDOS Y APLICACIÓN DEL COPYWRITING Contenidos generados internamente Blog Microsites Landing pages Listas de correo Redes sociales Foros de discusión Eventos 2.0 Apps Infografías Portfolios digitales de producto FAQ Galerías fotográficas Vídeos Podcasts Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables Encuestas, tests y pruebas científicas Sorteos y concursos Reutilización de contenidos Menciones en las redes sociales Comentarios en el blog de la marca Reviews, vídeos reviews, listas y rankings Entrevistas y reportajes en medios online Portales verticales UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE GENERACIÓN DE CONTENIDOS Objetivos SMART Segmentación del target Planificación de la estrategia de marketing de contenidos Plan estratégico Seguidores, leads, clientes y prosumidores Plan táctico Calendario editorial UNIDAD DIDÁCTICA 6. COPYWRITING APLICADO ¿Qué es el copywriting? Conectar, emocionar y convencer Principales técnicas de copywriting UNIDAD DIDÁCTICA 7. SEO Y COPYWRITING SEO para copywriting El análisis del SEO Keyword Research: SEO y Copywriting UNIDAD DIDÁCTICA 8. REDACCIÓN CON COPYWRITING PARA EL BLOG CORPORATIVO ¿Escribimos para Google o para personas? Patrón de lectura web Estructura de la pirámide invertida Romper la uniformidad del texto Guía de estilo Las palabras clave en el marketing de contenidos Consejos para la búsqueda y para añadir palabras clave Contenidos originales UNIDAD DIDÁCTICA 9. COPYWRITING PARA PERSONAL BRANDING Introducción Definir tu marca y el estilo Identificar y definir tu público objetivo o audiencia Creación de lista de contactos Páginas personal corporativa Blog personal Uso de las redes sociales Plan de Comunicación UNIDAD DIDÁCTICA 10. COPYWRITING PARA E-COMMERCE Introducción La Homepage Los menús Fichas de producto Descripción de los servicios Página ¿quiénes somos? Página de contacto Página preguntas frecuentes Carrito de la compra, chekout y agradecimiento Envío de emails UNIDAD DIDÁCTICA 11. KPIS PARA MEDIR LA EFICACIA DE TU COPYWRITING DE TU WEB Métricas web Usuarios Páginas vistas Porcentaje de rebote Datos geográficos Mapas de calor Fuentes de tráfico Duración media de la sesión Social bookmark del blog Comentarios en el blog Métricas de negocio Conversión ROI MÓDULO 11. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD DIGITAL La Publicidad Digital Formatos de Publicidad Digital Importancia del Posicionamiento Web en la Publicidad Digital Programas Publicitarios Ventajas de la Publicidad Digital Desventajas de la Publicidad Digital UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA Publicidad Programática Relación entre la Publicidad Programática y el Real-Time Bidding Funciones de la Publicidad Programática Desafíos de la Publicidad Programática Términos Relacionados con la Publicidad Programática Ventajas de la Publicidad Programática Desventajas de la Publicidad Programática UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLISHERS & ADVERTISERS Publishers & Advertisers El papel de los Editores en la Publicidad Programática La Función de los Anunciantes en la Publicidad Programática Novedades para editores y anunciantes UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS AGENCIAS DE MEDIOS Las Agencias de Medios Tipos de Agencias de Medios Estructura de las Agencias de Medios y Adaptación Organizativa a los Nuevos Servicios Funciones de las Agencias de Medios Las Principales Agencias de Medios Ventajas de las Agencias de Medios Desventajas de las Agencias de Medios UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE DATA Definición de la Estrategia de Data Procesos de la Estrategia de Data Pasos para Implementar una Estrategia de Data en la Empresa La Importancia del Big Data y el Linked Open Data en la Publicidad Programática Tipos de Data Ventajas de la Estrategia de Data Inconvenientes de la Estrategia de Data UNIDAD DIDÁCTICA 6. LOS AD EXCHANGES Concepto de los Ad Exchanges Funcionamiento de los Ad Exchanges Diferencias entre un Ad Network y un Ad Exchange Ad Exchanges, SSP y DSP Ventajas de los Ad Exchanges Transacciones Realizables con los Ad Exchanges UNIDAD DIDÁCTICA 7. BRAND SAFETY, VIEWABILITY, FRAUD Brand Safety Viewability Beneficios de la Viewability Fraud UNIDAD DIDÁCTICA 8. LOS MODELOS DE ATRIBUCIÓN Concepto de Modelos de Atribución Diferencias entre los Modelos de Atribución en Google Ads y Google Analytics Tipos de Modelos de Atribución Ventajas de los Modelos de Atribución UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA ESTRATEGIA DE VENTA: SSP Concepto de SSP Funcionamiento de las SSP Objetivos de las SSP Maneras de Ofrecer el Inventario con los Soportes SSP Diferencias entre las Plataformas de Monetización y las SSP Ventajas de las SSP Cómo impacta la SSP a la Licitación UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA ESTRATEGIA DE COMPRA: DSPS Definición de DSPs Los Principales Tipos de DSPs Ventajas de los DSPs Trading Desk Ventajas de los Trading Desk MÓDULO 12. PROYECTO FIN DE MASTER