"MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE BUSCADORES
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SEO
Importancia del SEO
Funcionamiento de los buscadores
Google: algoritmos y actualizaciones
Cómo salir de una penalización en google
Estrategia SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL SEM
Introducción al SEM
Principales conceptos de SEM
Sistema de pujas y calidad del anuncio
Primer contacto con google ADS
Creación de anuncios de calidad
Indicadores clave de rendimiento en SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM
Qué es un CMS
Ventajas e inconvenientes de los CMS
WordPress y woocommerce
Prestashop y magento
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GOOGLE ANALYTICS 4
¿Qué es Google Analytics 4?
Diferencias con respecto a Universal Analytics
Implementación de Google Analytics 4
Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
Los espacios de identidad
Ventajas de Google Analytics 4
Desventajas de Google Analytics 4
MÓDULO 2. FUNDAMENTOS DEL GROWTH HACKING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. PRESENTACIÓN AL GROWTH HACKING
Qué es growth hacking
Cómo ver un buen growth hacker
Proceso de growth hacking
Embudo de conversión
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DESARROLLANDO UN PLAN DE CRECIMIENTO
Entender a tu cliente
Entender tu producto
Beneficio en growth hacking
Seguimiento y Analytics
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PREPARACIÓN PARA EL CRECIMIENTO
Usar remarketing en nuestra web
Aptitud de tu producto
Base de clientes
Mantén a tus usuarios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. GENERAR MOMENTOS DE CRECIMIENTO
Asociaciones para crecer
Integrar con API para crecer
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTUDIAR EN GROWTH HACKING
Que es Airbnb
Tinder y su estrategia de growth hacking
visión de Square
oportunidad de JetBlue
Finalización del curso Fundamentos del growth hacking
MÓDULO 3. SEO ON PAGE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. KEYWORD RESEARCH
Introducción
Tipo de Keywords
SEMrush
Sistrix
LongTail y Voice Search: AnswerThePublic
Herramientas gratuitas
Extensiones para Chrome
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ARQUITECTURA DEL SITIO WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DE LOS METADATOS- SCREAMING FROG
UNIDAD DIDÁCTICA 4. USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO- UX
UNIDAD DIDÁCTICA 5. AUDITORIA ON PAGE
MÓDULO 4. SEO OFF PAGE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LINKBUILDING
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKBAITING
MÓDULO 5. ESPECIFICACIONES SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SEO ESPECIALIZADO
SEO local
Search y social media
SEO mobile
SEO internacional
Auditoría SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. BLACK HAT SEO
Introducción
Cloaking
Texto invisible
Duplicación de dominios
SPAM en foros
Uso de enlaces forzados o spam Keywords
Información sobre Black Hat SEO
Cómo salir de una penalización en Google
UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS
Blogs
Cómo hacer un blog en Wordpress
Plugins para optimizar el SEO en los blogs
MÓDULO 6. GOOGLE ADS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ADS
Características de Google Ads
Introducción
Las páginas de búsqueda
Las páginas de contenido
Funcionamiento de Ads
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA GESTIÓN CON GOOGLE ADS
Cuentas en Ads
Interfaz de Ads
Campañas en Ads
Mi centro de clientes (MCC)
Búsqueda de información y ayuda
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONCEPTOS AVANZADOS
Posicionamiento de los anuncios
El funcionamiento de las palabras clave
Tipos de anuncios
Grupos de anuncios
Estados de los anuncios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS CONVERSIONES Y EL RETORNO DE LA INVERSIÓN
Definición de conversiones
Características y funcionamiento
Las búsquedas
¿Qué es Google Analytics?
Características Analytics y relación con Ads
La mejora de conversiones
UNIDAD DIDÁCTICA 5. MEJORA DE POSICIONAMIENTO
Mejora con palabras clave
Mejora con anuncios
Mejora con la medición de los resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PUBLICIDAD DEL CONTENIDO
La Red Display
Orientacion en la red
Métodos de compra
Ayuda
¿Qué es el remarketing?
Las pujas
Estrategias de pujas
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL EDITOR Y FINALIZACIÓN DEL CURSO
Características
Funciones
Fin del curso
MÓDULO 7. MARKETING AUTOMATION ECOSYSTEM
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING AUTOMATION
Marketing Automation: Concepto y Casos Prácticos
Herramientas del Marketing Automation
Publicidad y promoción automatizada
La atuomatización de la relación con el cliente
Gestión de datos y análisis en el Marketing Automation
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA DE AUTOMATIZACIÓN DEL MARKETING
Elementos de la automatización del marketing: Journey Builder, CRM
Funnel de Ventas y Omnichannel en Marketing Automation
Diseño del plan de Automatización (I): Identificación de tareas
Diseño del plan de Automatización (II): Selección de herramientas y Métricas de evaluación de la eficacia
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE EMAIL MARKETING
Antes de empezar
Fases de una campaña de email marketing
Objetivo de la campaña
Antes de la campaña
Las listas en Mailchimp
Las campañas en Mailchimp
Viralidad
Los resultados
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PRINCIPALES ELEMENTOS Y TÉNICAS DE DISEÑO PARA CREAR UN EMAIL EFECTIVO
Introducción
Frecuencia de los envíos
Diseño del email
Partes del mensaje de correo electrónico
Claves para diseñar una Newsletter efectiva
MÓDULO 8. OPTIMIZACIÓN DE LA TASA DE CONVERSIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUE ES EL CRO?
Conceptos fundamentales
Medir nuestro CRO
Fases del CRO
Herramientas CRO
CRO y SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MEJORA DE CONVERSIÓN SEGÚN EL NEGOCIO DIGITAL
Modelo de negocio Peer To Peer
Codigo Abierto
Freemiun
Subscripción
UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANTEANDO EL PROYECTO CRO
Fases del proyecto
Elementos del proyecto
Ejecutando el proyecto
UNIDAD DIDÁCTICA 4. OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y KPIS
Principales objetivos CRO
Estrategias a seguir
Metricas y KPI
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ELEMENTOS PRINCIPALES A OPTIMIZAR
Conocer a tus potenciales clientes
Identificar obstaculos
Rendimiento de la web
Interaccion con el usuario
Carrito de la compra
Version movil
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONFIGURAR OBJETIVOS (URL DE DESTINO)
¿Que es una URL de destino?
Estrategias a seguir
Sacando el maximo provecho a nuestra URL destino y nuestras keyword
Buenas practicas
UNIDAD DIDÁCTICA 7. NEUROMARKETING APLICADO A CRO
¿Que es el neuromarketing?
Tecnicas de neuromarketing
Implentando el neuromarketing en nuestro negocio
Tecnicas utiles de neuromarketing
MÓDULO 9. APLICANDO CRO. CONVERSION RATE OPTIMIZATION
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EXPERIENCIA DE USUARIO -UX
Definición
Principios de experiencia de usuario
Experiencia de usuario y dispositivos
Métricas y KPI´s
Proceso de diseño UX
Tendencias en UX
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EXPERIENCIA DIGITAL Y EXPERIENCIA DEL USUARIO
Monitorización de la experiencia digital del cliente
El marketing online
Social media marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONVERSION RATE OPTIMIZATION
Introduccion a Conversion Rate Optimization
Tu primer funnel
Determina una hipotesis, experimentacion y prorizacion de metricas
UNIDAD DIDÁCTICA 4. FASE DE CONVERSION
Formularios
Call to action
Landing Pages
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DEL FUNNEL DE CONVERSIÓN
Medición de la conversión
Mejora de la conversión
Herramientas CRO y Testing
Análisis Cross-Channel Marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LANDING PAGE OPTIMIZATION
Diseño
Mensajes
Formulario
Información
Reclamo
Páginas responsive
SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 7. SEO Y COPYWRITING
Fundamentos SEO
Estrategias de Cpoywrtiting para SEO
Claves principales para una estrategia de SEO-Copywritting
UNIDAD DIDÁCTICA 8. COPYWRITING APLICADO
Introducción
Conectar con la audiencia
Pirnicpales Técnicas
Apartado "Sobre mi"
UNIDAD DIDÁCTICA 9. GOOGLE ANALYTICS
UNIDAD DIDÁCTICA 10. HERRAMIENTAS PARA CRO
Tipos de herramientas para optimizar CRO
Google tag manager
Google optimize
PageSpeed Insights de Google
Adobe Target
AB Testing
Optimizely
UNIDAD DIDÁCTICA 11. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN PARA UX
SEO: claves de posicionamiento en buscadores para UX
Analítica web: herramientas, métricas, embudos, definición de KPIs y testing
Optimización: acciones enfocadas a la mejora de la conversión. Auditoria UX / UX CRO
Principios universales de diseño aplicados a conversión. Capa higiénica. Best practices
Best practices CRO según contexto de diseño. Dark patterns. Valoración del status CRO de un proyecto
MÓDULO 10. PRODUCT DESIGNER Y USER EXPERIENCE (UX)
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
La usabilidad Conceptos clave
Atributos
Complejidad e importancia de la usabilidad
Usabilidad aplicada a un proyecto
Mejoras de la usabilidad al producto final
Procesos y herramientas
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA DE MARCA (BRANDING-REPUTACIÓN ONLINE)
¿Qué es una marca?
Branding
Estado de la marca: Imagen, posicionamiento, reputación y territorio
Técnicas de branding e identidad corporativa
Branding en la red: uso de Internet y redes sociales
Tendencias
La importancia de la reputación online
Situación de partida
Creación de la reputación online
Plan de gestión de crisis
Análisis de la reputación online
Conclusión
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EXPERIENCIA DE USUARIO -UX
Definición
Principios de experiencia de usuario
Experiencia de usuario y dispositivos
Métricas y KPI´s
Proceso de diseño UX
Tendencias en UX
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CUSTOMER JOURNEY Y BUYER PERSONA
Introducción al customer journey
Fases de la experiencia de cliente
Propuestas de mejora
Herramientas para crear un Customer Journey
Tendencias
Introducción al Buyer persona
Cómo crear tu Buyer Persona
Herramientas
UNIDAD DIDÁCTICA 5. ENTORNO MOBILE
Importancia del Mobile Marketing
Estrategia Mobile Marketing
Social Mobile Marketing
Tipos de aplicaciones
Mcommerce
UNIDAD DIDÁCTICA 6. DISEÑO CENTRADO EN EL USUARIO
Orientaciones de diseño web y dispositivos
Fundamentos de diseño centrado en el usuario
UNIDAD DIDÁCTICA 7. FORMAS DE ENFOCAR LA USABILIDAD
Complejidad transdisciplinar
Pirámide de prioridades de la usabilidad
Proceso general
El ciclo diseño-investigación
UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTERFAZ DE USUARIO -UI
Elementos de la interfaz
Diseño basado en las percepciones
Fundamentos del diseño de interacción
Moodboards
Qué es el IxD
UNIDAD DIDÁCTICA 9. IMPLEMENTACIÓN Y OPTIMIZACIÓN
Implementar desde el punto de vista de la usabilidad
Conseguir resultados reales
Optimización web desde la usabilidad
UNIDAD DIDÁCTICA 10. EQUIPOS DE USABILIDAD
¿Qué son?
Trabajo multidisciplinar y multitarea
Métodos de trabajo del equipo
UNIDAD DIDÁCTICA 11. ROLES
Diversidad de roles y funciones
UX Researcher
UX Writer
UI/UX Prototyping Developer
Web Developer
Interaction Designer
Visual Designer
Motion Designer
MÓDULO 11. PROYECTO FIN DE MÁSTER"