MÓDULO 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE BUSCADORES Y ESTRATEGIAS DE INBOUND MARKETING UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL SEO Importancia del SEO Funcionamiento de los buscadores Google: algoritmos y actualizaciones Cómo salir de una penalización en Google Estrategia SEO UNIDAD DIDÁCTICA 2. INTRODUCCIÓN AL SEM Introducción al SEM Principales conceptos de SEM Sistema de pujas y calidad del anuncio Primer contacto con Google Ads Creación de anuncios de calidad Indicadores clave de rendimiento en SEM UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM Qué es un CMS Ventajas e inconvenientes de los CMS Wordpress y Woocommerce Prestashop y Magento UNIDAD DIDÁCTICA 4. INBOUD MARKETING: CONCEPTOS CLAVES ¿Qué es el Inbound Marketing? Marketing de Contenidos Marketing viral Video Marketing Reputación online UNIDAD DIDÁCTICA 5. FASE DE ATRACCIÓN Sistema de Gestión de contenidos CSM Los blogs Wordpress Posicionamiento SEO Social Media UNIDAD DIDÁCTICA 6. FASE DE CONVERSIÓN Formularios Call to action Landing Pages UNIDAD DIDÁCTICA 7. FASE DE CIERRE Marketing Relacional Gestión de relaciones con los clientes CRM Email marketing UNIDAD DIDÁCTICA 8. FASE DE DELEITE Encuestas Contenido inteligente Monitorización Social MÓDULO 2. SEO ON PAGE Y SEO OFF PAGE UNIDAD DIDÁCTICA 1. ARQUITECTURA DEL SITIO WEB Estructura de una web Análisis de metadatos Elementos html Hoja de estilo CSS SEO en HTML UNIDAD DIDÁCTICA 2. FIJANDO OBJETIVOS SEO Introducción Información útil, información fresa Flash, el problema del invisible Densidad de palabra clave Long Tail, la larga cola de palabra clave Marketing en internet: captando visitas UNIDAD DIDÁCTICA 3. USABILIDAD Introducción Experiencia de usuario -UX Diseño centrado en el usuario Prototipado y diseño de interacción Evaluación de Usabilidad UNIDAD DIDÁCTICA 4. ALGORITMO DE GOOGLE. CAMBIOS Y ACTUALIZACIONES Introducción Google Panda Google Penguin Google Hummingbird Otras actualizaciones Penalizaciones y soluciones UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE LOS METADATOS Etiquetas meta name Etiqueta meta description Etiqueta meta Keyword Etiqueta meta Robots Etiqueta meta viewport Etiqueta meta nosnippet etiqueta meta http-equiv Etiqueta Title UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS Y PLUGINS Herramientas para la optimización del SEO on Page Qué es un plugin Plugins para la optimización del SEO on Page UNIDAD DIDÁCTICA 7. IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO Cómo es un enlace entrante Consideraciones de los enlaces entrantes Análisis de enlaces Otras consideraciones UNIDAD DIDÁCTICA 8. LINKBUILDING Introducción al linkbuilding Consideraciones importantes sobre linkbuilding Principales técnicas de linkbuilding Estrategia de linkbuilding natural UNIDAD DIDÁCTICA 9. LINKBAITING Introducción al linkbaiting Marketing de Contenidos Storytelling Marketing viral UNIDAD DIDÁCTICA 10. SEO ESPECIALIZADO SEO local Search y social media SEO mobile SEO internacional Auditoría SEO UNIDAD DIDÁCTICA 11. SEO PARA BLOGS Y WORDPRESS Blogs Cómo hacer un blog en Wordpress Plugins para optimizar el SEO en los blogs MÓDULO 3. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN Y CONTEXTUALIZACIÓN DEL SOCIAL MEDIA Tipos de redes sociales La importancia actual del social media Prosumer Contenido de valor Marketing viral La figura del Community Manager Social Media Plan Reputación Online UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN DE FACEBOOK Primero pasos con Facebook Facebook para empresas Configuración de la Fanpage Configuración de mensajes: Facebook Messenger Tipo de publicaciones Creación de eventos Facebook Marketplace Administración de la página Facebook Insights UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE INSTAGRAM Introducción a Instagram Instagram para empresas Creación de contenido Uso de Hashtags Instagram Stories Herramientas creativas Colaboración con influencers Principales estadísticas UNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE TWITTER Introducción a Twitter Elementos básicos de Twitter Twitter para empresas Servicio de atención al cliente a través de Twitter Contenidos Uso de Hashtags y Trending Topic Twitter Analytics TweetDeck Audiense Hootsuite Bitly UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DE LINKEDIN Introducción a LinkedIn LinkedIn para empresas Creación de perfil y optimización Grupos SEO para LinkedIn Analítica en LinkedIn LinkedIn Recruiter UNIDAD DIDÁCTICA 6. GESTIÓN DE YOUTUBE Introducción a Youtube Vídeo Marketing Crear una canal de empresa Optimización del canal Creación de contenidos Gestión de comentarios Youtube Analytics Youtube vs Vimeo Keyword Tool Youtube Trends UNIDAD DIDÁCTICA 7. GESTIÓN DE TWITCH Introducción a Twitch El éxito de Twitch Generar suscriptores en Twitch Contenidos y recomendaciones Twitch e influencers Streamlabs Publicidad en Twitch Seguimiento y medición de resultados UNIDAD DIDÁCTICA 8. GESTIÓN DE TIKTOK ¿Qué es y cómo funciona Tiktok? Creación de contenido en TikTok Estrategias para ganar seguidores (hashtags, likes, challenges…) El papel del marketing en Tiktok Tiktok e influencers Tiktok Ads UNIDAD DIDÁCTICA 9. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- FACEBOOK ADS Introducción a Facebook Ads Tipos de Campañas y objetivos publicitarios Segmentación: públicos Presupuesto Formatos de anuncios Ubicaciones Administrador de anuncios Seguimiento y optimización de anuncios Power Editor Pixel de Facebook UNIDAD DIDÁCTICA 10. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- INSTAGRAM ADS Introducción a Instagram Ads Objetivos publicitarios Tipos de anuncios Administrador de anuncios Presupuesto Instagram Partners Segmentación UNIDAD DIDÁCTICA 11. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- TWITTER ADS Objetivos publicitarios Audiencias en Twitter Tipos de anuncios Administrador de anuncios Creación de campañas y optimización Twitter Cards Instalación código de seguimiento Listas de remarketing UNIDAD DIDÁCTICA 12. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- LINKEDIN ADS Introducción a LinkedIn Ads Formatos de anuncios Objetivos publicitarios Creación de campañas Segmentación Presupuesto Seguimiento y medición de resultados UNIDAD DIDÁCTICA 13. PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA- PUBLICIDAD EN YOUTUBE Ventajas de la publicidad en Youtube Youtube y Google Adwords Tipos de anuncios en Youtube Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords Creación de anuncios desde Youtube MÓDULO 4. ANALÍTICA Y PUBLICIDAD WEB: GOOGLE ANALYTICS Y GOOGLE ADS UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB ¿Qué es la analítica web? Justificación de la analítica web ¿Qué hacen los usuarios en mi sitio web? ¿Cómo obtenemos los datos? Herramientas más utilizadas (comparativa) UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS Y KPIS DE UN SITIO WEB Los objetivos de un sitio web ¿Qué es un KPI? ¿Cómo identificar los KPI más adecuados? Ejemplos de KPIs Presentación de los cuadros de mando UNIDAD DIDÁCTICA 3. CUADROS DE MANDO Cuadros de mando Elaborar un cuadro de mando Conclusiones Herramientas útiles UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS Introducción a la analítica web Funcionamiento Google Analytics Instalación y configuración de Google Analytics Configuración de las vistas mediante filtros UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTERFACE Y NAVEGACIÓN Navegación por Google Analytics Informes de visión general informes completos Compartir informes Configuración paneles de control y accesos directos UNIDAD DIDÁCTICA 6. INFORMES Informes de Audiencia Informes de Adquisición Informes de Comportamiento UNIDAD DIDÁCTICA 7. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES Campañas personalizadas Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs Configuración y medición de objetivos Cómo medir campañas de Google Ads UNIDAD DIDÁCTICA 8. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ADS Ventajas de la publicidad online ¿Qué es Google Ads? Fundamentos de Google Ads Crear una cuenta en Google Ads Campañas, grupos de anuncios y palabras clave Planificador de palabras clave Adwords Editor UNIDAD DIDÁCTICA 9. PUBLICIDAD EN BÚSQUEDAS Funcionamiento Configuración campaña Anuncios Pujas y presupuestos Administración, medición y supervisión de campañas Optimización UNIDAD DIDÁCTICA 10. PUBLICIDAD EN DISPLAY Introducción Configuración campaña Anuncios Audiencias, segmentación y remarketing Medición y optimización UNIDAD DIDÁCTICA 11. PUBLICIDAD PARA MÓVILES Ventajas de la publicidad mobile Pujas y segmentación Anuncios Medición UNIDAD DIDÁCTICA 12. PUBLICIDAD EN SHOPPING Google Merchant Center Campañas de shopping MÓDULO 5. MARKETING MOBILE Y PUBLICIDAD UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN Introducción al Mobile Marketing ¿En qué consiste el Mobile Marketing? Evolución de Mobile Marketing Nuevas tendencias de consumo UNIDAD DIDÁCTICA 2. OBJETIVOS Y ANÁLISIS EN MOBILE MARKETING Importancia del análisis en la estrategia mobile Variables de género y edad Variable Ingresos Objetivos en Mobile Marketing Seguimiento de campañas UNIDAD DIDÁCTICA 3. PUBLICIDAD MOBILE Tipos de publicidad Diferencias entre Publicidad on-Deck y Publicidad off-Deck Creación de campañas publicitarias en dispositivos móviles Ejemplos de campañas Las redes publicitarias móviles UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTEGRACIÓN DEL MARKETING MOBILE EN LA ESTRATEGIA ON Y OFF Comunicación integrada en el mensaje Integración del mobile marketing en la estrategia offline Integración del mobile marketing en la estrategia online UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA MOBILE Diseño adaptado a dispositivos móviles: Resposive Design Móvil y Marketing Mix Plan estratégico mobile: Estrategia SoLoMo Formatos de publicidad móvil Mobile Adserver Mobile Advertising Integración online y mobile UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL NEGOCIO MOBILE MARKETING Y APPS Internet tradicional vs Mobile Micromomentos de consumo Tecnología Parsing FIT Aplicaciones móviles Estrategia en apps Contenidos orientados a apps Modelos de negocios en aplicaciones Promoción de aplicaciones UNIDAD DIDÁCTICA 7. TELEVISIÓN Y MÓVILES Introducción Televisión y dispositivos móviles Contenidos para televisión móvil Técnicas y estándares de la televisión móvil UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANALÍTICA MOBILE introducción al mobile analytics Google Analytics Mobile Mobile Analytics vs Web Analytics Herramientas y seguimiento mobile Claves para la medición en marketing móvil UNIDAD DIDÁCTICA 9. GEOLOCALIZACIÓN Introducción Sistemas de geolocalización Trabajar la geolocalización Desarrollo de promociones Ubicuinformación UNIDAD DIDÁCTICA 10. USUARIO MOBILE Tendencias de consumo móvil Prosummer La generación Touch o Táctil Hiperconectividad El móvil en el Costumer Journey Usuario multitasking o multitarea Periodismo ciudadano y mobile UNIDAD DIDÁCTICA 11. MOBILE SOCIAL MEDIA Redes sociales Estrategia social media orientada a móviles Atención al cliente en social media Publicidad social Monitorización UNIDAD DIDÁCTICA 12. M- COMMERCE Introducción al comercio móvil Mobile Ecommerce Payments Sistemas de seguridad Mobile Business: Freemium, Premium y Suscripciones Mobile Shopping y Showrooming ASO (App Store Optimization) y Growth Mobile MÓDULO 6. CAPTACIÓN DE CLIENTES A TRAVÉS DE EMAIL MARKETING, USO DE MAILCHIMP UNIDAD DIDÁCTICA 1. EMAIL MARKETING Qué es el email marketing Por qué utilizar el email marketing en nuestra estrategia online Factores de éxito en email marketing Definir los objetivos a alcanzar con el email marketing Analiza lo que hace la competencia / mide, mide, mide UNIDAD DIDÁCTICA 2. MAILCHIMP Ventajas de Mailchimp frente a PHPList Visión general de Mailchimp Las listas en Mailchimp Las campañas en Mailchimp UNIDAD DIDÁCTICA 3. TU PRIMERA LISTA EN MAILCHIMP Cómo crear una lista de correos en Mailchimp Cómo personalizar una lista en Mailchimp Campos obligatorios para suscribirse a una lista UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL FORMULARIO DE SUSCRIPCIÓN Insertar el formulario de suscripción Motivar a suscribirse Lugares clave donde insertar el formulario de suscripción UNIDAD DIDÁCTICA 5. DISEÑO DE NEWSLETTERS Las plantillas de Mailchimp Plantillas Premium de Themeforest Factores clave en la selección de las plantillas Cargar plantillas externas en Mailchimp Modificación de plantillas en Mailchimp UNIDAD DIDÁCTICA 6. CREACIÓN DE LA PRIMERA CAMPAÑA Cómo crear una campaña en Mailchimp Diferencia entre campaña y lista de correo Cómo visualizar la newsletter antes de su envío Cómo elegir el título de la newsletter Cómo elegir el nombre del quien envía la newsletter Otros puntos importantes a tener en cuenta UNIDAD DIDÁCTICA 7. SEGUIMIENTO DE LA CAMPAÑA La importancia de medir La tasa de apertura Cálculo del CTR Qué hacer con los rebotes ¿Hay bajas? El por qué UNIDAD DIDÁCTICA 8. APRENDIENDO DE LOS ERRORES Cómo detectar lo que gusta y disgusta de nuestra newsletter Optimizar la lista de correo ¿Es la plantilla adecuada? Conseguir feedback de los usuarios Aumentar el rendimiento UNIDAD DIDÁCTICA 9. CASO PRÁCTICO MÓDULO 7. APLICANDO CRO. CONVERSION RATE OPTIMIZATION UNIDAD DIDÁCTICA 1. EXPERIENCIA DE USUARIO -UX Definición de Experiencia de Usuario Principios de la Experiencia de Usuario El papel del Diseñador UX en el proceso de creación Etapas del diseño UX Técnicas para el diseño UX Herramientas UX UNIDAD DIDÁCTICA 2. EXPERIENCIA DIGITAL Y EXPERIENCIA DEL USUARIO Monitorización de la experiencia digital del cliente El marketing online Social media marketing UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONVERSION RATE OPTIMIZATION Introduccion a Concersion Rate Optimization Tu primer funnel Determina una hipotesis, experimentacion y prorizacion de metricas UNIDAD DIDÁCTICA 4. A/B MULTIVARIATE TESTING Las landing pages Cómo llevamos a cabo un «experimento» Cómo funciona el a/b testing UNIDAD DIDÁCTICA 5. FASE DE CONVERSIÓN Introducción Formularios Call to action Landing Pages UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DEL FUNNEL DE CONVERSIÓN Medición de la conversión Mejora de la conversión Herramientas CRO y Testing Análisis Cross-Channel Marketing UNIDAD DIDÁCTICA 7. LANDING PAGE OPTIMIZATION Diseño Mensajes Formulario Información Reclamo Páginas responsive SEO UNIDAD DIDÁCTICA 8. SEO Y COPYWRITING Introducción al SEO y copywriting SEO Copywritting Claves principales para una estrategia de SEO-Copywritting UNIDAD DIDÁCTICA 9. COPYWRITING APLICADO Introducción Conectar con la audiencia Call to action Pirnicpales Técnicas Apartado Sobre mi Consejos SEO UNIDAD DIDÁCTICA 10. GOOGLE ANALYTICS ¿Qué es Google Analytics? Introducción a la analítica web ¿Como funciona Google Analytics? Cookies Introducción a JavaScript Principios de Google Analytics ¿Qué es el porcentaje de rebote? Página de destino Conversiones Objetivos Eventos Porcentaje de abandono Visita/usuario único Iniciar sesión en Google Analytics Incorporar código de de seguimiento de Google Analytics en el sitio web Verificar que Google Analytics recibe datos Cambiar configuraciones de la cuenta de Google Analytics Gestión de usuarios Eliminar cuenta de Google Analytics Cambiar configuraciones de la interfaz de Google Analytics (Idioma) UNIDAD DIDÁCTICA 11. HERRAMIENTAS PARA CRO Tipos de herramientas para optimizar CRO Google tag manager Google optimize PageSpeed Insights de Google Adobe Target AB Tasty Optimizely UNIDAD DIDÁCTICA 12. NEUROMARKETING MIX Y NEUROVENTAS Las 4 Ps en el neuromarketing Fundamentos y metodología de la neuroventa La neurocomunicación en la venta Estrategias producto servicio Packaging y neuromarketing Factor precio en neuromarketing MÓDULO 8. MARKETING DE AFILIACIÓN UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES EL MARKETING DE AFILIACIÓN? Introducción al marketing de afiliación Ecosistema y funcionamiento del marketing de afiliación Principales modelos y plataformas de afiliación Ventajas y desventajas del marketing de afiliación Principios del marketing de afiliación Recomendaciones para el marketing de afiliación UNIDAD DIDÁCTICA 2. HISTORIA DEL MARKETING DE AFILIACIÓN Antecedentes del marketing de afiliación Origen del marketing de afiliación Conceptualización a lo largo del tiempo Evolución del marketing de afiliación UNIDAD DIDÁCTICA 3. PROTAGONISMO DEL MARKETING DE AFILIACIÓN Y SECTORES DONDE MÁS SE UTILIZA Protagonismo del marketing de afiliación en la actualidad Sectores donde más se aplica el marketing de afiliación Tendencias futuras en marketing de afiliados UNIDAD DIDÁCTICA 4. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING) ¿Qué es el Inbound Marketing? Marketing de Contenidos Marketing Viral Video Marketing Reputación Online UNIDAD DIDÁCTICA 5. MARKETING DE AFILIACIÓN PASO A PASO APLICADO COMO AFILIADO Elige el nicho adecuado evaluando la competencia Conviértete en afiliado eligiendo el método Decide como monetizar tus resultados Elige tus plataformas de difusión y genera contenidos Atrae tráfico a tus canales Convence a tu audiencia y genera ventas