1. Introducción al marketing digital

• Introducción al marketing digital
• Estrategia digital aplicada al modelo AIDA
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Proyecto: Creación de un plan básico de marketing digital

2. Fundamentos del Social Media Manager 4.0

• El rol del Social Media Manager en la organización 4.0
• Operativa diaria del CM: procesos, herramientas y coordinación interna
• Ética digital y buenas prácticas en la gestión de comunidades
• Proyecto aplicado: Manual de Identidad Verbal y Código Ético Digital

3. SEO

• SEO Introducción y estrategia (Kw Research + EstruCturas)
• SEO Interno y técnico
• SEO Externo y linkbuilding
• Proyecto: Creación de una estrategia SEO para un sitio web

4. Estrategia de Social Media y Planificación Digital

• Objetivos, KPIs y fundamentos de la estrategia en social media
• Público objetivo, buyer persona y customer journey digital
• Frameworks estratégicos: HERO–HUB–HELP/HYGIENE y planificación de campañas
• Proyecto aplicado: Plan Estratégico de Social Media para una marca

5. PPC/SEM y la Red de Búsqueda

• Introducción al PPC
• Publicidad de PPC de búsqueda
• Creación práctica de campañas en Google Ads
• Proyecto: Estructura e implementación de las campañas de búsqueda en Google Ads

6. Diseño de contenidos multiformato con IA

• Creatividad digital y storytelling para redes sociales
• Diseño visual e identidad gráfica para entornos social media
• Producción de contenido multimedia: imagen, vídeo corto y formatos interactivos
• Proyecto aplicado: Kit de Contenidos Multiformato para una campaña

7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

• Publicidad de display PPC/SEM y audiencias
• Estrategias y Casos de uso de display
• Uso de la plataforma de Google Ads
• Proyecto: Propuesta estratégica con campañas de Display

8. Content curation, tendencias y automatización

• Búsqueda avanzada de información y selección de fuentes
• Filtrado, análisis y contextualización de contenidos
• Difusión, formatos de curación y construcción de autoridad
• Proyecto aplicado: radar de tendencias y sistema de curación automatizado

9. Estrategia y gestion de Social Ads

• Planificación de estrategia de social ads
• Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
• Creación de campañas paso a paso
• Proyecto: Creación de una campaña de Social Ads

10. Plataformas, audiencias y lenguajes en redes sociales

• Instagram y TikTok: formatos, algoritmos y cultura visual
• LinkedIn y X: conversación, autoridad y posicionamiento profesional
• YouTube, Twitch y plataformas emergentes: comunidad y contenidos de larga duración
• Proyecto aplicado: estrategia multiplataforma para una marca

11. Programática & Data y compra de medios inteligente

• La publicidad programática y el smart data
• Adexchanges y programmatic marketplaces
• Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
• Proyecto: Elaboración de un plan de lanzamiento para un nuevo resort en Punta Cana

12. Reputación digital, social listening y gestión de crisis con IA

• Auditoría de presencia digital y análisis de reputación
• Social listening y atención al cliente en redes sociales
• Gestión de crisis: tipologías, protocolos y casos prácticos
• Proyecto aplicado: auditoría de reputación y plan de gestión de crisis

13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

• Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
• Creación y Gestión de Comunidades
• Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
• Proyecto: Acciones de content marketing

14. Métricas social media y ROI

• KPIs y modelos de medición en social media
• Diseño de dashboards y sistemas de seguimiento
• Elaboración de informes e insights accionables
• Proyecto aplicado: dashboard e Informe deresultados de una campaña

15. Email, Inbound & Automation Marketing

• Email Marketing
• Estrategia de Inbound Marketing con IA
• Automatización del marketing
• Proyecto: Creación de una campaña de email marketing e inbound para Booking.com

16. Influencers, creadores y UGC en la era de la IA

• Ecosistema de creadores: tipologías, métricas y audiencias
• Diseño y gestión de campañas con influencers
• Creator economy, streamers y nuevos formatos de colaboración
• Proyecto aplicado: plan de campaña con influencers y creadores

17. Global Project