• Obtendrás un conocimiento global de la industria de la moda y explorarás su interacción con la sociedad y el negocio.
• Identificarás las principales variables que intervienen en la estrategia y el plan de marketing, así como aprenderás a trabajar con ellas para tomar decisiones en diferentes ámbitos de la realidad profesional.
•Conocerás los principales conceptos de branding, las principales herramientas de comunicación y cómo llegar al público objetivo con las particularidades del ecosistema de la moda.
• Entenderás que es la omnicanalidad y conocer las palancas de marketing y comunicación en tienda física, canales digitales, e-commerce y social e-commerce.
• Conocerás las técnicas digitales más importantes del mercado y cómo llevarlas a cabo con las herramientas adecuadas para la consecución del objetivo de una marca de moda.
• Conocerás las herramientas, tanto internas como externas, que están al alcance de las empresas para conocer al cliente y las diferentes metodologías para profundizar en ese conocimiento y diseñar la mejor experiencia de cliente.
• Graduados en ADE, Marketing, Comunicación y Publicidad interesados en incorporarse al mundo de la moda
• Profesionales del marketing y la comunicación que deseen dar el salto a empresas de moda
• Profesionales del marketing y la comunicación de empresas de moda que necesiten actualizar sus conocimientos
• Periodistas del sector de moda interesados en desarrollar su carrera profesional en el mundo del marketing
• Emprendedores que han desarrollado o quieren desarrollar su propia marca de moda y lujo
• Y a todos aquellos que quieren convertir su pasión en una carrera de éxito en la industria de la moda
Para la realización de este Máster en Marketing de Moda no es requisito indispensable disponer de titulación superior, si bien disponer una vía de acceso a estudios universitarios se valorará en el momento de selección de los candidatos por parte del comité asesor. El requisito mínimo es tener aprobado el Bachillerato o un ciclo de Formación Profesional de grado superior. Al finalizar el programa obtendrás el Título de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) de Máster en Marketing de Moda. Visitar web: https://www.unir.net/marketing-comunicacion/master-comunicacion-marketing-moda-lujo/
Temario completo de este curso
MÓDULO I: ECOSISTEMA Y NEGOCIO DEL SECTOR DE LA MODA Análisis de la historia y evolución de la moda y el diseño en las bases de la moda contemporáneos. Del propietario como marca hasta la marca y el director creativo como protagonistas. Elementos y funcionamiento del mercado de la moda. Nuevos modelos y tendencias de negocio. Mercados relacionados: cosmética, joyería, tecnologías, automóviles. La evolución al lifestyle. Producción y coste industrial en el sector de la moda. Gestión del retail/compra, precios campañas. Logística y distribución. Diseño de moda y proceso creativo. MÓDULO II: EL CLIENTE DE MODA Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda. Definiciones, metodologías y herramientas. Segmentación de clientes en moda. El buyer persona. Customer Experience & Customer Centricity. La experiencia de adquisición del producto. Customer Journey. Analizando el cliente en los diferentes momentos de relación con la marca. Elementos que considerar para trabajar la conexión con el cliente, la adaptación de colecciones y la selección de canales CRM en moda. Big Data aplicado al conocimiento del cliente. Marketing Sensorial. La gestión de las emociones, sensaciones y percepciones del cliente. MÓDULO III: ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA. Fundamentos de marketing aplicados a la industria de la Moda. Fases en la creación de la estrategia de marketing en el sector de la moda. Análisis de la competencia y Benchmarking. Estrategia de producto. Política de precios. Promoción. Plan de Marketing. Definición y establecimiento de objetivos. Planificación de costes y presupuestos. KPI para medir la efectividad del plan. MÓDULO IV: DE LA MULTI A LA OMNICANALIDAD. LA GESTIÓN DE LOS CANALES EN MODA. Estrategia omnicanal. De la tienda a la compra online y viceversa. El nuevo concepto de tienda física. Redimensionando y transformando el modelo. Marketing en el punto de venta. Escaparates. Comunicación con la red de tiendas. Formación del staff. Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de comunicación y marketing para franquiciados. Merchandising físico y digital. E-commerce. La nueva experiencia de tienda online. Cómo trasladar la experiencia en tienda al mundo digital. Tendencias. Desde su creación a su puesta en marcha y funcionamiento. Social E-commerce. MÓDULO V: COMUNICACIÓN Y BRANDING EN MODA. Branding. Creación y gestión de marca de moda. Marca, propósito, creación de imagen. Conexión con las nuevas generaciones: storytelling y códigos de comunicación. La marca como medio de comunicación. Cómo cambia el entorno y como cambian/adaptan los medios de comunicación. Medios tradicionales. Nuevos medios. Relación con los medios. PR. Relaciones Públicas. Relación con el consumidor/cliente. Nuevos espacios. Producción de eventos. Presenciales vs Virtuales. Product Placement. Gestión de diferentes tipos. MÓDULO VI: TECNICAS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL. Técnicas y herramientas de posicionamiento online. SEO y ASO. Marketing de afiliados. Social media marketing: Instagram, Pinterest, TikTok, YouTube, otras. Influencer Marketing. La reinvención de la moda. Desde las macroinfluencers a los microinfluencers. Cómo profesionalizar el influencer y agencias de influencers. Blogging en el sector de la moda. Marketing de contenidos. E-mail marketing y mobile marketing. Publicidad online: branded content, display y video marketing, SEM, publicidad en RRSS. Marketing Analytics aplicado a Moda. MÓDULO VII: PROYECTO CORPORATIVO.
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