Módulo 1. Estrategia empresarial / General Management.

• Introducción a la estrategia empresarial.
• Misión - Visión - Valores.
• Cultura VS Estrategia.
• Análisis Estratégico Global y Diagnóstico: PEST-EL / DAFO / PORTER.
• Desarrollando ventajas competitivas: Las claves en el crecimiento de la empresa.
• Método FANDO®️.
• Dirección Estratégica.
• Emprendimiento y modelos de negocio.
• Dirección General.

Módulo 2. Dirección de Marketing y Ventas. Dirección Comercial

• La dirección de marketing en la empresa.
• La investigación de mercados.
• Estrategia y Plan de Marketing.
• Comportamiento del consumidor.
• Política de precios.
• Distribución comercial.
• Estructura Comercial y gestión de equipos de venta.
• Ciclo de vida de productos.
• Valor del cliente (Lifetime Customer Value).
• La “e-” en marketing. No lo es todo… aunque lo parezca.
• La comunicación en marketing: Stakeholders.
• Comunicación: Herramientas y Canales (digital y offline).
• Publicidad en Medios Digitales: Programatic | SEO | SEM | Branded Content.
• Previsión de ventas. y Gestión Comercial.
• Aplicaciones tecnológicas en Marketing y ventas: Transformación digital.

Módulo 3. Innovación, Emprendimiento y Gerencia.

• Gestión de la innovación en las organizaciones.
• Liderazgo, trabajo en equipo y gerencia.
• Lobby - Relaciones Institucionales.
• Reputación y Marca Personal.
• RSC - Responsabilidad social corporativa.

Proyecto de fin de postgrado