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Diploma de Especialización Universitaria en Creación y Gestión de la Marca ...

Diploma de Especialización Universitaria en Creación y Gestión de la Marca - Ciudad

Blanquerna- Universitat Ramon Llull

Postgrado presencial

Barcelona


3.500
IVA inc.

Duración : 2 Semestres

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Sedes

Localización

Fecha inicio

Barcelona
Octubre 2017

Objetivos

Esta formación superior tiene por objetivo primordial el capacitar, tanto a nivel de conocimientos como en la aplicación procedimental, a profesionales en el ámbito específico de la comunicación y gestión de la marca. Realizarás un itinerario formativo en el que desarrollarás competencias indispensables para mejorar habilidades laborales en procedimientos de gestión de marca-ciudad, tramite de la administración pública, etcétera. La impartición corre a cargo de un profesorado de amplia experiencia en el sector.

A quién va dirigido

Esta formación superior tiene por objetivo primordial el capacitar, tanto a nivel de conocimientos como en la aplicación procedimental, a profesionales en el ámbito específico de la comunicación y gestión de la marca. Realizarás un itinerario formativo en el que desarrollarás competencias indispensables para mejorar habilidades laborales en procedimientos de gestión de marca-ciudad, tramite de la administración pública, etcétera. La impartición corre a cargo de un profesorado de amplia experiencia en el sector.

Temario completo de este curso

MODULO 1: TEORÍA, HISTORIA, MODELOS Y EVOLUCIÓN DE LA MARCA-CIUDAD (4ECTS)
  • El modelo Barcelona de Marca-Ciudad: pasado (orígenes/historia/contexto)
  • Modelos de Gestión Pública y su relación con la marca ciudad (¿para qué se quiere la Administración? Teoría Neopública vs. Neoempresarial. Partenariado Público-Privado-PPP-)
  • Teoría de la Marca-Ciudad (autores, escuelas, historia, evolución)
MODULO 2: DATA ANALITICS: MÉTRICAS Y BENCHMARKETING (4 ECTS)
  • La Marca-Ciudad hoy en el mundo: modelos y casos internacionales.
  • Métricas de la marca-ciudad: índices, encuestas, consultores.
  • Impacto económico de la marca-ciudad.
  • Marca España/Marca Cataluña/Marca Barcelona: coexistencia, sinergia o canibalización?
MODULO 3: ESTRATEGIA Y GESTIÓN (MACRO Y MICRO) DE MARCA-CIUDAD (6 ECTS)
  • Gestión de la Marca Ciudad (I - Macro): visión global, nuevas directrices y orientaciones, organigramas, arquitectura (estructura) administrativa y funcional.
  • Gestión de la Marca Ciudad (II - Micro): unidades de gestión (Internet, Smart City, Com. Corporativa, etc.)
  • El modelo Barcelona de Marca-Ciudad: presente y futuro (planes, prospectiva, oportunidades).
  • Marca Ciudad 2.0: plataformas y vías de relación, participación y colaboración con la ciudadanía con tal de construir marca-ciudad.
MODULO 4: APROXIMACIONES SECTORIALES Y PROFESIONALES A LA MARCA-CIUDAD (6ECTS)
  • Marca-ciudad: aproximaciones sectoriales (I): Turismo
  • Marca-ciudad: aproximaciones sectoriales (II): Diseño/Moda
  • Marca-ciudad: aproximaciones sectoriales (III): Industria/Empresa/Tecnología
  • Marca-ciudad: aproximaciones sectoriales (IV): Deportes
  • Herramientas profesionales de creación de la marca-ciudad: publicidad, relaciones públicas, comunicación política, gabinete de prensa, etc.
PROYECTO FINAL: (10 ECTS)
  • El aprendizaje de los contenidos de los módulos, y las capacidades y competencias que adquieran los alumnos se vinculan y se evalúan a través de un proyecto final que se desarrollará a lo largo del curso.
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