Especialización en Gerencia de Mercadeo
Universidad Externado de ColombiaPostgrado presencial
Bogotá (Colombia)
Precio a consultar
El especialista en Gerencia de Mercadeo estará en capacidad de generar estrategias competitivas de crecimiento organizacional y crear propuestas de valor a través de un plan estratégico de Mercadeo que logre potencializar las ventas a corto y largo plazo.
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Sedes
Localización
Fecha inicio
A quién va dirigido
El egresado del programa es capaz de integrar la información del entorno, la industria y la compañía identificando así las oportunidades de mercado. Apoya su gestión mediante el control financiero, la gestión de proyectos, las tácticas digitales y la aplicación de conceptos gerenciales de mercadeo lo cual le permite generar planes estratégicos que optimizan la eficacia y eficiencia de la comercialización de los bienes y servicios.
Requisitos
Profesionales de todas las áreas que quieran fortalecer las competencias gerenciales de mercadeo, que cuenten con mínimo en experiencia laboral general o en el área de mercadeo y requieran contar con mayores elementos de juicio para la toma de decisión.
Temario completo de este curso
A continuación, aquí podrá ver los contenidos de cada una de las materias del pensum (Algunos contenidos podrán variar en función de nuevas tendencias):
Módulo 1: Fundamental
Liderazgo
- Inteligencia Emocional
- Habilidades de Comunicación
- Habilidades Gerenciales
- Análisis Interno y Externo
- Modelos de Negocio
- Formulación Estratégica Corporativa
- Cadena Productiva
- “Cluster” Industrial
- Dinámicas del Sector
- Conceptos de Económicos
- Ética de los Productos
- Objetivos de Desarrollo sostenible
- Ciclo de vida de la sostenibilidad
- Segmentación y Targeting
- Estrategias de Posicionamiento, mapas de posicionamiento.
- Mezcla de Mercadeo
- Modelo de “Customer Experience”
- Plan de Mercadeo Estratégico
- Estrategias de Mercadeo
Investigación de Mercados
- Comportamiento del Consumidor y Diseños de Investigación: Exploratorio, Descriptivo y Causal
- Flujos de Caja
- Valor del Dinero en el Tiempo
- Estados Financieros
- Modelos Financieros
- Márgenes de Contribución de Marcas y Productos (ROI de Mercadeo)
- Planeación de Proyectos
- Manejo del Equipo Humano
- Ética en la Gerencia de Proyectos
- Ruta Crítica
- Estándar PMBOK
- CRM : Fidelización y Lealtad
- Mapas de empatía
- Blue print
- Servucción
- Gerencia de Procesos
Gerencia de Distribución y “retail”
- Decisiones de Canales y gestión de canales: Formatos de Punto de Venta y Longitud de Canales (Estrategia omnicanal, multicanal y directa)
- Logística
- Promociones según de Vida del Producto y tiquet de compra
- Estrategia de Precio según modelo de negocios
- “Flow” de Medios
- Comunicaciones de marca efectivas
- Arquitectura de marca y sistemas de identidad de marca
- Desarrollo de producto Vs Estrategia Corporativa
- Aspecto legales y éticos
- Innovación
Gerencia Comercial
- Métodos de Administración de Equipos de Ventas
- Administración de Ventas, Recompensas y presupuestos
- Inbound / outbound
- Campañas de Awareness
- Campañas de Performance
- Analítica
- Plan de Marketing Internacional
- Estrategias de Adaptaciones de Producto
- Factores Exportadores
- Modelos de Internacionalización
Seminarios Internacionales, los estudiantes podrán escoger dos seminarios con profesores internacionales que se presentan todos los años en el mes de julio en las siguientes áreas temáticas:
- Mercadeo
- Innovación
- Estrategia
- Internacionalización
- Gestión del conocimiento
- Liderazgo
Precio a consultar
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