Módulo 1: introducción a la publicidad

tema 1. La comunicación publicitaria: la publicidad y su entorno

• introducción a la comunicación
• proceso de la comunicación publicitaria
• las técnicas de comunicación
• definición de publicidad
• lo que hemos aprendido
• test
• actividades

tema 2. La empresa anunciante: el emisor

• necesidad del área de publicidad en la empresa
• funciones del área de publicidad de la empresa
• determinación del presupuesto publicitario
• la selección de la empresa de publicidad
• lo que hemos aprendido
• test
• actividades

• funciones del área de publicidad. Concepto y estructura
• organigrama de una agencia publicitaria
• clasificación de las agencias
• el fundamento económico y las relaciones
• lo que hemos aprendido
• test
• actividades
• supuestos prácticos

módulo 2: los medios de difusión

tema 4. El canal de la comunicación

• concepto y clasificación
• características i
• características ii
• características iii
• características iv
• lo que hemos aprendido
• test
• actividades
• supuestos prácticos

modulo 3: la tarea publicitaria
tema 5. La información y su proceso

• las fuentes de información i
• las fuentes de información ii
• la necesidad de procesar la información
• lo que hemos aprendido
• test
• actividades

tema 6. Estrategias publicitarias

• la estrategia general de la comunicación
• la estrategia publicitaria
• la estrategia creativa
• la estrategia de medios
• presentación de una campaña
• lo que hemos aprendido
• test
• actividades
• supuestos prácticos