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Objetivos
Estudia el postgrado experto en publicidad y da el siguiente paso en tu trayectoria con Zowa Business. Descubre cómo funciona la publicidad en la empresa y qué beneficios aporta una agencia. Durante tu formación conocerás el proceso de trabajo en la agencia de publicidad y los elementos a tener en cuenta en la investigación en el sector, entre otros aspectos. Aprende a sacar el máximo rendimiento de tu creatividad y a elaborar mensajes para distintos medios con nuestra formación. ¡Da el siguiente paso e inscríbete!
A quién va dirigido
La presente formación está dirigida a todas aquellas personas que quieran formar parte de este importante sector, y estén dispuestas a asumir nuevos retos de gestión.
Requisitos
No es necesario contar con requisitos.
Temario completo de este curso
Publicidad
Módulo 1. La publicidad en la empresa
Unidad didáctica 1. La actividad publicitaria de la empresa
Unidad didáctica 2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa
Unidad didáctica 3. El departamento de publicidad de una empresa
Unidad didáctica 4. La publicidad en el plan de marketing
Módulo 2. La agencia de publicidad
Unidad didáctica 1. ¿qué es una agencia de publicidad?
Unidad didáctica 2. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad
Unidad didáctica 3. Dimensión jurídica
Unidad didáctica 4. ¿cómo seleccionar la agencia?
Módulo 3. La eficiencia publicitaria
Unidad didáctica 1. Antecedentes
Unidad didáctica 2. Elementos de la investigación publicitaria
Unidad didáctica 3. Estudios
Módulo 4. Construcción de una marca
Unidad didáctica 1. Identidad corporativa frente a imagen corporativa
Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos de la identidad corporativa
Unidad didáctica 3. Creación de valores y posicionamiento de marca
Unidad didáctica 4. Identidad visual corporativa
Unidad didáctica 5. El manual de identidad corporativa
Módulo 5. Creatividad y diseño publicitario
Unidad didáctica 1. El posicionamiento
Unidad didáctica 2. El diseño publicitario
Unidad didáctica 3. Elaboración de mensajes para distintos medios
Unidad didáctica 4. Bocetos y artes finales
Módulo 6. Medios y soportes publicitarios
Unidad didáctica 1. Definición y clasificación de los medios publicitarios
Unidad didáctica 2. Acciones atl (above the line)
Unidad didáctica 3. Acciones btl (below the line)
Unidad didáctica 4. Medios on line. Internet
Módulo 7. Estrategias, planificación y compra de medios
Unidad didáctica 1. El proceso de planificación de medios
Unidad didáctica 2. Herramientas para planificar
Unidad didáctica 3. El plan de medios
Módulo 8. Producción
Unidad didáctica 1. Proceso de producción
Módulo 9. Legislación publicitaria
Unidad didáctica 1. Límites legislativos de la publicidad
Unidad didáctica 2. El contrato de servicios
Unidad didáctica 3. Ley general de publicidad
Módulo 10. El plan de publicidad
Unidad didáctica 1. Proceso de construcción de una campaña
Unidad didáctica 2. Pasos: del briefing a la calle
Unidad didáctica 3. Estrategia de comunicación
Unidad didáctica 4. Estrategia creativa
Unidad didáctica 5. Estrategia de medios y acciones
Módulo 11. Eficacia publicitaria
Unidad didáctica 1. Eficacia publicitaria en el consumidor final
Unidad didáctica 2. Eficacia en otros canales
Unidad didáctica 3. Mediciones
Módulo 12. Ejemplos prácticos
Unidad didáctica 1. Algunas campañas reales y reconocidas
Unidad didáctica 2. Exposición de campañas de diversos productos
Bibliografía
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