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Curso de SEO y SEM: Marketing en Buscadores

Curso de SEO y SEM: Marketing en Buscadores

Cef - Centro de Estudios Financieros

Curso presencial

Madrid


480
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Sedes

Localización

Fecha inicio

Madrid

Objetivos

Te permite conocer la diferencia entre SEO y SEM. Descubrir las palabras clave más interesantes para nuestro negocio. Aprender a realizar estrategias tanto de SEO on page como de SEO off page. Ser capaz de gestionar nuestras propias campañas dentro de la plataforma de Google Ads.

A quién va dirigido

A todos aquellos que deseen adquirir conocimientos en SEO y SEM: Marketing en Buscadores.

Requisitos

No presenta requisitos previos

Temario completo de este curso

1. SEO: Posicionamiento orgánico en buscadores
  • Qué es posicionamiento de búsqueda SEO en Google, Bing, Yahoo! y Baidu.
  • Vocabulario y definiciones básicas (impresiones, clics, conversiones, posición media, efectividad de KW, CTR o ROI)
  • Metatags y factores ranking (title, description, keyword, robots, canonical, authorship, language o encabezados H1 - H6)
  • Optimización de imágenes y posicionamiento
  • Estrategias de linkbuilding o content marketing en 2018-2019
  • Marcado de datos y fragmentos enriquecidos
  • Redirecciones 301 y dominios favoritos
  • Archivos Robots.txt y Sitemap.xml
  • Estrategia de SEO local y SEO internacional: configuración e indexación
  • Blog y guest blogging
  • Investigación de palabras clave: tipos de keyword y medición de la efectividad; tipos de búsqueda y selección de keyword según objetivo
  • AMP (accelerated mobile pages)
  • Metaetiquetas sociales: Facebook: Open Graph y Twitter Cards
  • Estrategias de posicionamiento en Youtube y Amazon
  • App store optimization (ASO) para Google Play y App Store
  • Reviews, opiniones y foros
  • Herramientas: Google Trends, Screaming Frog, Search Console, Google Analytics, Google Ads y Moz Bar
  • Voice Search y Google Home

2. SEM: Posicionamiento de pago en buscadores

  • El SEM dentro de nuestra estrategia digital de comunicación
  • Qué es SEM y plataformas principales: Google Ads, Bing Ads, Yandex, Baidu, Yahoo
  • SEM dentro el mercado publicitario
  • Conceptos básicos (sistema de pujas, CPC, nivel de calidad, CTR, conversión, etc.)
  • Planificación y creación de una campaña SEM
  • Definición de objetivos
  • Identificar al público
  • Selección de palabras clave, mensajes y landing pages
  • Definición de estructura y presupuestos
  • Lanzamiento de una campaña y selección de configuración de campaña
  • Cómo hacer que nuestra campaña sea un éxito y no una frustración
  • Medición. Introducción a píxeles de conversión e integración con herramientas como Google Analytics
  • Técnicas de optimización
  • Más allá del Paid Search: Red de Display
  • Imagen, vídeo y otros formatos
  • Usos dentro de nuestra estrategia
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