Módulo Google Analytics
Bloque Introducción. De la analítica centrada en web a la analítica centrada en el usuario. Fundamentos de la Analítica Digital. • Qué es, y qué aporta al negocio. • La base: un plan de medición. • Definición de Objetivos & KPIs. • Tecnologías de medición para Web, Mobile y otros dispositivos. • Alternativas a Google Analytics. Pros y Contras. • Google Analytics: Recolección, Procesamiento e Informes.
Bloque Google Analytics Interfaz de Google Analytics. • Introducción a la interfaz. • Perfiles de visita y canales de adquisición. • Etiquetado de campañas & atribución de tráfico. Embudos multicanal y Modelos de atribución. • Segmentos avanzados. • Informes personalizados & Paneles. Administración & configuración de Google Analytics. • Configuración de objetivos, funnels & ecommerce. • Configuración del entorno de medición. Implementación de Google Analytics. • Planificar una implementación. • Tipos de hits (Eventos, Sociales, Tiempos de usuario, etc). • Medición multidominio: cuándo y cómo.Funcionalidades avanzadas Universal Analytics. • Ecommerce mejorado. • Grupos de contenido. • Seguimiento basado en User-ID. • Dimensiones & Métricas personalizadas. • Protocolo de medición. Mobile Analytics. • Medición de Apps con Google Analytics. • Informes y métricas específicas. • Medición unificada entornos Web-Mobile. • Análisis de datos de Mobile. Google Tag Manager fundamentos. • Tecnología de GTM. • Organización y gestión de contenedores. • Etiquetas y Activadores.
Bloque Seguimiento de conversiones, parámetros y diferencias en los modelos de atribución Comparativa • Funcionamiento de otros píxeles de seguimiento: Afiliados, Twitter, LinkedIn • Modelos de atribución, conflictos y duplicidades. • Prácticas recomendadas.
Bloque Certificación oficial Google Analytics Certificado Google Analytics • Repaso de preguntas de examen. • Realización del examen oficial. • Certificado, perfil público de Google Partners e integración en LinkedIn.
Módulo Google Ads
Bloque • Introducción a buscadores. Principales buscadores, evolución tecnológica y del comportamiento del consumidor. • SEO vs SEM • Principales canales de generación de tráfico digital. Buscadores, redes sociales, display, vídeo…
Bloque • Publicidad de búsqueda en Google Ads • Organización jerárquica de cuentas • Palabras clave vs términos de búsqueda • Optimización de campañas y nivel de calidad • Herramientas, acceso a la aplicación y casos prácticos • Conversiones y KPIs
Bloque • Red de display de Google • YouTube • Tipos de segmentación • Nuevos formatos de anuncio (adaptables, texto extendido y bumper…) • Optimización de campañas y nivel de calidad • Herramientas, acceso a la aplicación y casos prácticos • Conversiones y KPIs • Google Shopping
Bloque • Integración Ads-Analytics • Seguimiento automático y manual de campañas (etiquetado UTM) • Acciones de conversión, conversiones multi sesión, multi dispositivo y modelos de atribución • Informes estándar destacados y paneles a medida • Acceso a la aplicación y casos prácticos
Bloque Certificado Google Ads • Repaso de preguntas de examen. • Realización del examen oficial. • Certificado, perfil público de Google Partners e integración en LinkedIn.