Lo primero que harás será conocer a Christian Caldwell y su trabajo. Además te hablará de cómo ha sido su trayectoria profesional hasta convertirse en vicepresidente creativo de la agencia McCann Lima y te compartirá algunos de sus referentes e influencias en el mundo de la música, el cine y la literatura. Christian te mostrará algunos ejemplos de cómo algunas marcas han utilizado el copywriting con éxito para sus campañas, para luego realizar algunos ejercicios que te ayudarán a soltarte y adoptar ese papel camaleónico que todo redactor publicitario debe llevar a cabo. A continuación, estudiarás el caso de tu proyecto para el curso, definiendo la personalidad de la marca y la campaña y también, aprenderás a analizar las necesidades de cada red social a la hora de redactar textos. Descubrirás el poder de la palabra, pero también la importancia de estar al día de lo que se habla en las redes sociales y los métodos de comunicación que se utilizan en ellos (hashtags y emojis), de manera que tus copies conecten inmediatamente con tu público objetivo. Para finalizar prepararás algunas creatividades que harán resaltar todavía más tus textos y los dejarás listos para ser publicados en diferentes redes sociales.