Unidad didáctica 1. Introducción al marketing digital en la empresa.

1. Conceptualización del Marketing Digital.

3. El usuario digital.

4. El contenido.

5. Estrategias de CRM.

6. Ventajas del marketing digital para las empresas.

Unidad didáctica 2. Análisis y herramientas estratégicas del marketing digital.

1. Identificación del público objetivo.

2. Programas de afiliación.

3. Posicionamiento.

4. Métricas y analítica web.

5. E-Commerce.

Unidad didáctica 3. Marketing y comunicación online.

1. Marketing en redes sociales.

2. Campañas de comunicación online.

3. La Publicidad on-line.

Unidad didáctica 4. Conceptos básicos del marketing.

1. Introducción.

2. Marketing y necesidades.

3. Fundamentos de la gestión orientada al mercado.

4. Tipos de gestión de marketing.

5. El entorno de marketing.

6. El Marketing Mix.

7. El marketing y el mercado.

8. El cliente como eje del marketing.

9. Gestión de la información de marketing.

Unidad didáctica 5. El consumidor y la segmentación de mercados.

1. El comportamiento del consumidor.

2. Segmentando el mercado.

Unidad didáctica 6. Productos, servicios y estrategias de fijación de precios.

1. El producto como elemento del marketing-mix.

2. Estrategias de desarrollo de productos.

3. Precio y fijación de precios.

4. Posicionamiento de producto.

Unidad didáctica 7. Los canales de marketing y la cadena de distribución.

1. Introducción.

2. Comportamiento y diseño del canal de distribución.

3. Tipos de canales de distribución.

4. Mayoristas y minoristas.

5. Métodos de venta en la distribución comercial.

6. Venta personal, marketing directo y marketing digital.

Unidad didáctica 8. Estrategia de comunicación integrada, publicidad, promoción y RRPP.

1. Introducción.

2. Desarrollo de la comunicación eficaz.

3. Publicidad.

4. Promoción de ventas.

5. Relaciones Públicas.

Unidad didáctica 9. Organización de ventas y plan de marketing.

1. Red de ventas.

2. El director de ventas.

3. La planificación en el marketing.

4. Implantación y control del plan.

Unidad didáctica 10. El comercio electrónico.

1. Concepto.

2. Negocios en la red. Modelos de negocio.

Unidad didáctica 11. Compraventa electrónica.

1. Promoción sitios webs.

2. Tiendas virtuales o productos.

3. Servicios en internet y medios digitales.

4. Contratación electrónica.

5. Protección de datos, dominios y ética.

6. Seguridad en las compras.

7. Medios de pago disponibles.

Unidad didáctica 12. Posicionamiento y SEO.

1. Posicionamiento web.

2. Posicionamiento patrocinado.

3. SEO.

4. El trabajo SEO.

Unidad didáctica 13. Fijando objetivos.

1. Fijar objetivos.

2. Fijando objetivos II.

3. Fijando objetivos III.

Unidad didáctica 14. Introducción al Mobile Marketing.

1. Introducción.

2. Situación actual.

3. Hábitos de consumo móvil.

4. El móvil.

5. Tablet.

6. Dispositivos Weareables.

7. Chatbots.

8. Asistentes de voz.

9. Los medios sociales en los móviles.

10. Marketing móvil.

11. Agentes.

Unidad didáctica 15. Marketing y comunicación móvil.

1. Visión estratégica del marketing móvil.

2. El producto móvil y los desafíos que plantea.

3. Mobile display & Obile display & In-app display.

4. Search: Search Engine Optimization (SEO) Vs App Store Optimization (ASO).