Comenzarás conociendo la trayectoria y las influencias de Ignasi Fontvila. A continuación, Ignasi te enseñará a analizar los diferentes elementos de identidad de la marca y su importancia. Seguidamente harás un recorrido por los problemas en los procesos de naming y las posibles consecuencias de una mala elección en el nombre de marca. Ya situados en contexto, verás con detalle la metodología de un proceso de naming: comenzando por la recogida de la información necesaria y siguiendo por la elaboración del concept board y la estrategia creativa. Analizarás también distintos atributos semánticos, fonéticos y morfológicos que nos serán de utilidad en el momento de desarrollar la fase estratégica. Seguidamente pasarás a la fase de creación, repasando los procesos y las técnicas para generar nuevos nombres o descubrir nombres existentes, para desembocar en la fase de selección, examinando los criterios que se deben tener en cuenta para efectuar dicha elección y posterior presentación de los nombres candidatos. Por último, acabarás el curso con un repaso de los controles lingüísticos y jurídicos que constituyen la validación final de todo el proyecto.