El curso de Estrategias de Internacionalización de la Empresa te ayudará a Comprender el Marketing Internacional. Proporcionar una comprensión profunda de los conceptos básicos del marketing internacional, incluyendo las diferencias clave con el marketing local y los beneficios de la internacionalización. También aprenderás a analizar la Investigación de Mercados Internacionales, familiarizar a los participantes con los métodos de investigación de mercados internacionales y capacitarlos en la evaluación de oportunidades y riesgos utilizando herramientas como el análisis PESTEL, SWOT y análisis de escenarios.
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Objetivos
• Desarrollar Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales: Capacitar a los asistentes en la identificación, evaluación y selección de mercados objetivo, así como en la planificación y ejecución de estrategias de entrada adaptadas a diferentes contextos legales y culturales. • Dominar la Mezcla de Marketing Internacional: Enseñar estrategias efectivas para la adaptación de productos, fijación de precios, gestión de canales de distribución globales y promoción internacional. • Gestionar la Marca a Nivel Internacional: Proporcionar habilidades para la construcción de una marca global, la adaptación de la marca a diversos mercados y la gestión de la reputación y crisis a nivel internacional mediante el análisis de casos de éxito y fracaso. • Abordar Aspectos Culturales y Éticos: Sensibilizar sobre la importancia de la cultura en el marketing internacional, capacitar en la adaptación de campañas a diferentes contextos culturales, promover la responsabilidad social y ética, y gestionar la diversidad e inclusión en procesos de internacionalización. • Explorar Tendencias y el Futuro del Marketing Internacional: Analizar las nuevas tendencias, el impacto de la tecnología y la digitalización, la sostenibilidad y el marketing verde a nivel global, y preparar a los participantes para enfrentar los desafíos futuros del marketing internacional.
Temario completo de este curso
1 Introducción al Marketing Internacional
1.1 Marketing Internacional
1.2 Antecedentes históricos - La internalización en los siglos XIX y XX
1.3 Importancia y Beneficios de la Internacionalización
1.4 Motivos para internacionalizarse
1.5 Cuestionario: Introducción al Marketing Internacional
2 Investigación de Mercados Internacionales
2.1 Métodos de investigación de mercados internacionales
2.2 Evaluación de oportunidades y riesgos en el mercado internacional
2.3 Herramientas para la recolección de datos en mercados internacionales 2.4 Cuestionario: Investigación de Mercados Internacionales
3 Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
3.1 Modalidades de entrada
3.2 Evaluación y selección de mercados objetivo
3.3 Planificación y ejecución de estrategias de entrada
3.4 Consideraciones legales y culturales
3.5 Cuestionario: Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
4 Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional
4.1 Producto - Adaptación vs Estandarización
4.2 Precio - Estrategias de Fijación de Precios en Mercados Internacionales 4.3 Plaza - Canales de Distribución Globales
4.4 Promoción - Estrategias de Comunicación y Promoción Internacional 4.5 Cuestionario: Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional
5 Gestión de la Marca a Nivel Internacional
5.1 Construcción de una Marca Global
5.2 Adaptación de la Marca a Diferentes Mercados
5.3 Gestión de la Reputación y Crisis a Nivel Internacional
5.4 Casos de éxito y Fracaso en la Gestión de Marcas Internacionales
5.5 Cuestionario: Gestión de la Marca a Nivel Internacional
6 Aspectos Culturales y éticos en el Marketing Internacional
6.1 Importancia de la Cultura en el Marketing Internacional
6.2 Adaptación de Campañas a Diferentes Contextos Culturales
6.3 Responsabilidad Social y ética en el Marketing Internacional
6.4 Gestión de la Diversidad y la Inclusión en la Internacionalización
6.5 Cuestionario: Aspectos Culturales y Éticos en el Marketing Internacional
7 Tendencias y Futuro del Marketing Internacional
7.1 Nuevas Tendencias en el Marketing Internacional
7.2 Impacto de la Tecnología y la Digitalización
7.3 Sostenibilidad y Marketing Verde a Nivel Global
7.4 Preparación para el Futuro del Marketing Internacional
7.5 Cuestionario: Tendencias y Futuro del Marketing Internacional
7.6 Cuestionario: Cuestionario final
199 €
189 €
225 €
+ IVA
Gratis
290 €