FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL (6h) Objetivo del Módulo: proporcionar los principios fundamentales del Mercadeo en Digital y Establecer un lenguaje y entendimiento común sobre el contexto digital, a través de la presentación de diferentes conceptos, canales y herramientas disponibles para su implementación. Conceptos y Fundamentos del Marketing Digital Consumo Digital en Colombia El Consumidor Digital (Zmot, Umot, Micromomentos) Presencia Digital y Tipos de Canales
MARCA Y COMUNICACIÓN (6h) Objetivo del Módulo: Comprender la importancia del establecimiento de una marca sólida y la elección del territorio de comunicación como eje central para el desarrollo de la estrategia de comunicación de la marca. Principales elementos de la marca Definiendo el territorio de comunicación
ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL P.I (9h) Objetivos del Módulo: Comprender la relación entre los objetivos de marketing y las acciones digitales. Comprender el concepto de Embudo de Marketing. Comprender como se pueden formular los objetivos de marketing digital. Conceptos y Fundamentos de la Estrategia Digital Embudo de Conversión Creación de Brief Construcción de objetivos y KPIs Diferencias entre Estrategia, Tácticas y Acciones
WEBSITE Y COMERCIO ELECTRONICO (9h) Objetivo del Módulo: Entender la importancia del sitio web como el corazón de la estrategia digital. Comprender las principales pautas a tener en cuenta para el desarrollo de sitios web y de e-commerce. Conocer los aspectos clave para la medición y mejoramiento del desempeño de los sitios web. Componentes básicos de un sitio web Componentes básicos de un e-commerce Qué es la Analítica Web Principios de Google Analytics Principales Métricas
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (9h) Objetivo del Módulo: Conocer los aspectos clave para lograr el posicionamiento efectivo de sitios web en buscadores. Conocer herramientas clave para la implementación de estrategias de posicionamiento. Posicionamiento en Buscadores (SEO) Keyword Research Factores OnPage / Factores OffPage
PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES P.I - GOOGLE ADS (9h) Objetivo del Módulo: Entender la importancia del marketing en buscadores. Comprender las principales variaciones de la publicidad en la red de busqueda y display. Conocer la herramienta Adwords y su principales funcionalidades y usos. Fundamentos de Publicidad Digital Tipos de Publicidad Modelos de Costos Fundamentos de Google Ads Creación de Campañas Search - Display - YouTube Definición de Presupuesto Principios de Optimización Métricas y Análisis
SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGEMENT P.I. (6h) Objetivo del Módulo: Comprender el impacto que las redes sociales digitales han causado en nuestro relacionamiento social y comercial. Reconocer la naturaleza y diferencias de las redes sociales. Entender el fenómeno de los influenciadores. Reconocer algunos factores clave para el uso de redes sociales Tipos de Redes Sociales Estrategia Social Media (Gestión y presencia en Redes Sociales) Influenciadores y Marketing de Afiliación Manejo de Crisis Community Manager Indicadores de Gestión Facebook e Instagram
SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGEMENT P.II. (6h) Objetivo del Módulo: conocer y apropiar las ventajas particulares y diferenciadoras que ofrecen linkedin y whatsapp en la estrategia digital de la organziación. Linkedin Los ocho beneficios clave Whtasapp Como herramienta de servicio
PUBLICIDAD EN MEDIOS DIGITALES P.II - FACEBOOK ADS / INSTAGRAM ADS (9h) Objetivo del Módulo: Conocer los factores clave para la implementación de una estretegia de pauta en redes sociales. Fundamentos de Pauta en Redes Sociales Fundamentos de Facebook Business Creación de Campañas Facebook e Instagram Ads Definición de Presupuesto Principios de Optimización Métricas y Análisis
CREACIÓN DE CONTENIDOS (6h) Objetivo del Módulo: Identificar diferentes tipos de contenido y las claves para su creación y distribución. Conocer las principales claves a tener en cuenta para generar “contenido vendedor”. Tipos de Contenido Diseño de Contenidos Objetivos Creatividad – Potenciando Formatos Parrilla de Contenidos Distribución de Contenidos
INBOUND MARKETING (9h) Objetivo del Módulo: Identificar y apropiar los conceptos claves asociados a la metodologia de Inbound Marketing. Conocer las principales etapas asociadas al Inbound Marketing. Aprender como crear un Buyer Persona. Fundamentos de Inbound Marketing Buyer Persona Etapas del de Inbound Marketing Principios de Automatización Diseño e implementación de workflows simples
ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL P.II (9h) Objetivo del Módulo: Conocer y apropiar los principales elementos de la construcción del plan de marketing digital para la implementación de estrategias digitales. Construcción del Plan de Marketing Socialización de la Estrategia Definición del Equipo de Trabajo
ASPECTOS LEGALES (9h) Objetivo del Módulo: conocer los principios básicos que marcan la implentacion de algunas estrategias digitales. Fundamentos Legales de los Negocios Marco General de Regulación Propiedad intelectual, derechos de autor Marcas y Dominios Concursos y Promociones Habeas Data Ventas Digitales Competencia Desleal Publicidad Engañosa