UNIDAD DIDÁCTICA 1. INNOVACIÓN CULTURAL

1. La innovación
2. - Modelos de innovación
3. Cultura empresarial
4. - Modelos de cultura empresarial
5. Cultura innovadora
6. Innovación en la empresa: la prospectiva económica

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ORGANIZACIONES CULTURALES INNOVADORAS

1. Introducción a las organizaciones culturales innovadoras
2. Gestión de la innovación en gestión cultural
3. - Gestión de la innovación
4. - Acciones clave en la gestión
5. Modelos de gestión de la innovación
6. - Modelos Macro-Modelos Micro
7. - Modelo Lineal
8. - Modelo de enlaces en cadena
9. Dificultades en el desarrollo de la innovación
10. Agentes, actividades y técnicas de gestión de la innovación

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN Y MARKETING CULTURAL

1. ¿Qué es la comunicación?
2. - Introducción a la comunicación
3. - La comunicación comercial tradicional
4. - La comunicación digital
5. - La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa
6. El marketing como raíz de la comunicación digital
7. - Introducción al concepto de marketing
8. - El marketing digital
9. - Funciones y objetivos del marketing digital
10. - Ventajas del marketing digital
11. - Características de Internet como medio del marketing digital
12. Otros componentes del marketing
13. - Producto
14. - Precio
15. - Distribución
16. - Las nuevas P del marketing mix
17. Comunicación Integral de Marketing (CIM)
18. Patrocinio
19. - Concepto, causas y objetivos del patrocinio
20. - Tipologías de patrocinios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. CAPTACIÓN DE PÚBLICO

1. Comportamiento del consumidor
2. - Fidelidad del consumidor
3. - Fases de vinculación del público
4. - Beneficios de los servicios culturales
5. Estrategias para conseguir clientes

UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DEL PRODUCTO Y DE LA COMUNICACIÓN CULTURAL

1. Producto cultural
2. - Beneficios para el consumidor del producto cultural
3. - Diseño de productos y servicios culturales: gestión de venta
4. Planificación de medios
5. - Proceso de planificación de medios
6. - Estrategia de medios
7. Innovación estratégica
8. - Publicidad y creatividad
9. - Técnicas de creación de ideas
10. - Desarrollo creativo

UNIDAD DIDÁCTICA 6. UNIDADES DE CULTURA CIENTÍFICA Y DE LA INNOVACIÓN

1. Origen de las Unidades de Cultura Científica y de la Innovación
2. Objetivos y finalidad de las UCC+i
3. FECYT
4. Proyectos
5. - Características de los productos y actividades
6. - Clasificación de las UCC+i según su función: productos y actividades
7. Difusión de la cultura científica
8. - Destinatarios
9. - Difusión del mensaje científico

UNIDAD DIDÁCTICA 7. RECURSOS DIGITALES DE GESTIÓN CULTURAL: REDES SOCIALES

1. Tipos de redes sociales
2. Redes sociales dirigidas a un público genérico
3. - Facebook
4. - Twitter
5. Redes sociales orientadas a gustos e intereses
6. - LinkedIn
7. - XING
8. - Viadeo
9. - YouTube
10. - Instagram