ESPECIALISTA EN INNOVACIÓN EN
LA GESTIÓN CULTURA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INNOVACIÓN CULTURAL
1. La innovación
• Modelos de innovación
2. Cultura empresarial
• Modelos de cultura empresarial
3. Cultura innovadora
4. Innovación en la empresa: la prospectiva
económica
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ORGANIZACIONES
CULTURALES INNOVADORAS
1. Introducción a las organizaciones
culturales innovadoras
2. Gestión de la innovación en gestión
cultural
• Gestión de la innovación
• Acciones clave en la gestión
3. Modelos de gestión de la innovación
• Modelos Macro-Modelos Micro
• Modelo Lineal
• Modelo de enlaces en cadena
4. Dificultades en el desarrollo de la
innovación
5. Agentes, actividades y técnicas de gestión
de la innovación
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN Y
MARKETING CULTURAL
1. ¿Qué es la comunicación?
• Introducción a la comunicación
• La comunicación comercial tradicional
• La comunicación digital
• La comunicación global de la
empresa: identidad e imagen
corporativa
2. El marketing como raíz de la comunicación
digital
• Introducción al concepto de marketing
• El marketing digital
• Funciones y objetivos del marketing
digital
• Ventajas del marketing digital
• Características de Internet como
medio del marketing digital
3. Otros componentes del marketing
• Producto
• Precio
• Distribución
• Las nuevas P del marketing mix
4. Comunicación Integral de Marketing (CIM)
5. Patrocinio
• Concepto, causas y objetivos del
patrocinio
• Tipologías de patrocinios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. CAPTACIÓN DE PÚBLICO
1. Comportamiento del consumidor
• Fidelidad del consumidor
• Fases de vinculación del público
• Beneficios de los servicios culturales
2. Estrategias para conseguir clientes
UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DEL PRODUCTO
Y DE LA COMUNICACIÓN CULTURAL
1. Producto cultural
• Beneficios para el consumidor del
producto cultural
• Diseño de productos y servicios
culturales: gestión de venta
2. Planificación de medios
• Proceso de planificación de medios
• Estrategia de medios
3. Innovación estratégica
• Publicidad y creatividad
• Técnicas de creación de ideas
• Desarrollo creativo
UNIDAD DIDÁCTICA 6. UNIDADES DE CULTURA
CIENTÍFICA Y DE LA INNOVACIÓN
1. Origen de las Unidades de Cultura
Científica y de la Innovación
2. Objetivos y finalidad de las UCC+i
SAN ANASTASIO INTERNATIONAL SCHOOL | ANA052
3. FECYT
4. Proyectos
• Características de los productos y
actividades
• Clasificación de las UCC+i según su
función: productos y actividades
5. Difusión de la cultura científica
• Destinatarios
• Difusión del mensaje científico
UNIDAD DIDÁCTICA 7. RECURSOS DIGITALES DE
GESTIÓN CULTURAL: REDES SOCIALES
1. Tipos de redes sociales
2. Redes sociales dirigidas a un público
genérico
• Facebook
• Twitter
3. Redes sociales orientadas a gustos e
intereses
• LinkedIn
• XING
• Viadeo
• YouTube
• Instagram