• Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.

- Marketing en buscadores

o Definición de SEO o posicionamiento natura

o Definición de PPC.

- Herramientas de búsqueda

o Buscadores

o Directorios.

- Cómo funciona un buscador.

- Artículos de opinión.

- Importancia del SEO: infografías.

o ¿Quién dice que el SEO está muerto?

• Identificación de los Principios SEO.

- Qué hacer para que nos indexen los buscadores.

- Alta en directorios

- Alta en buscadores

- Dar a conocer nuestra página.

- Publicar el SITEMAP.

- Qué hacer para que no nos indexen.

- Optimización de las páginas

o Cabecera

o Área de metainformación

o La etiqueta Description

o La etiqueta Keywords

o Información dentro del cuerpo de la página ( )

o Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.

- Definir la estrategia de posicionamiento

o Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra

popularidad?

o Link building

o Concepto de relevancia.

- Técnicas a evitar

o SEO de poca confianza

o Compra de links.

- Cambios importantes en el algoritmo

o Google Panda

o Google Penguin

o Google Hummingbird (“Colibrí”).

- Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.

o Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA).

- SEO para móviles.

• Implementación y explotación de campañas de PPC.

- Introducción

o Qué formato tienen estos anuncio

o Cuánto cuesta anunciarse en AdWords

o Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones. - Cómo crear una campaña en AdWords

o Conceptos fundamentales de AdWords

o Creación de una cuenta

o Creación de una campaña

o Dar de alta los datos de facturación

o Caso práctico.

- Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords

o Optimización de palabras clave efectivas

o Optimización del texto de los anuncios

o Caso práctico.

• Desarrollo de Landing Page y Testing.

- Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión

o Ingredientes para generar una buena oferta

o Estructura del mensaje

o Cómo escribir textos que vendan

o ejemplos de Landing Page.

- Herramientas para optimizar nuestra Landing Page

o Experimentos de contenido.

• Análisis de sitios Web.

- Tipos de herramientas.

- Indicadores clave de rendimiento.

- Análisis de nuestro sitio web

o Información de visitantes

o Fuentes de tráfico

o Contenido del sitio Web

o Definición de objetivos y conversiones.

- Análisis de campañas

o Etiquetado de las campañas con Google Analytics.

- Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics

o Cómo crear una cuenta de Google Analytics.

o Analítica de página

o Búsqueda interna del sitio

o Enlazar campañas de AdWords.

- Monitorización del e-commerce.

- Google Analytics: Universal y 360 Suite.

- Caso práctico.