MÓDULO 1: MARKETING AVANZADO
1. POLÍTICAS DE PRODUCTO Y PRECIO1.1. Conceptos básicos del marketing.1.2. Políticas de Producto.1.3. Políticas de Precio.2. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN2.1. Introducción.2.2. Canales de distribución.2.3. Intermediarios.2.4. Selección de canales.3. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN3.1. La comunicación, una herramienta estratégica.3.2. Funciones básicas de la comunicación.3.3. Decisiones para diseñar el plan de comunicación.3.4. Fases del plan de comunicación.3.5. Instrumentos de la comunicación comercial.3.6. Marketing promocional.4. MARKETING ESTRATÉGICO4.1. Enfoques de la estrategias de marketing.4.2. Secuencia del marketing estratégico.4.3. Planificación estratégica corporativa.4.4. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto.4.5. Posicionamiento.5. PLAN DE MARKETING5.1. Plan de marketing.5.2. Objetivos y etapas del plan de marketing.5.3. Análisis de la situación.5.4. Previsiones.5.5. Establecimiento de objetivos.5.6. Selección de estrategias.5.7. Programación.5.8. Ejecución.5.9. Control y seguimiento.6. RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIRECTO Y MARKETING RELACIONAL6.1. Relaciones públicas.6.2. Marketing directo.6.3. Marketing relacional.7. MARKETING DIGITAL7.1. ¿Qué es el marketing digital?7.2. Principales diferencias con el marketing tradicional.7.3. Objetivos del marketing.7.4. Las 4Ps del marketing digital.7.5. Social media marketing (SMM).7.6. Marketing viral.8. INTERNACIONALIZACIÓN8.1. Decidir el salto internacional.8.2. Ventajas y riesgos de la internacionalización.8.3. Proceso de internacionalización.
MÓDULO 2: COMUNICACIÓN CORPORATIVA
1. EL MIX DE COMUNICACIÓN1.1. Introducción 1.2. Desarrollo efectivo de una comunicación1.3. Herramientas de comunicación en marketing1.4. Factores que influyen en el desarrollo del mix de comunicación1.5. Medición de resultados2. PUBLICIDAD2.1. Presupuesto de publicidad2.2. Decisión del mensaje2.3. Decisión del medio2.4. Elección de los soportes dentro de un medio2.5. Decisión del tiempo de emisión2.6. Decisión del lugar geográfico2.7. Valoración de la eficacia de la publicidad3. PROMOCIÓN DE VENTAS3.1. Introducción3.2. Objetivos de las promociones3.3. Decisiones de la promoción de ventas4. RELACIONES PÚBLICAS4.1. Introducción4.2. Relaciones públicas en marketing4.3. Plan de relaciones públicas4.4. Comunicación de relaciones públicas versus publicitaria5. MARKETING DIRECTO5.1. Introducción5.2. Marketing por correo5.3. Marketing telefónico5.4. Marketing basado en publicidad de respuesta directa5.5. Comercio electrónico y marketing online5.6. Marketing en dispositivos móviles