Módulo 1. La publicidad en la empresa

• Unidad didáctica 1. La actividad publicitaria de la empresa
• Unidad didáctica 2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa
• Unidad didáctica 3. El departamento de publicidad de una empresa
• Unidad didáctica 4. La publicidad en el plan de marketing

Módulo 2. La agencia de publicidad

• Unidad didáctica 1. ¿Qué es una agencia de publicidad?
• Unidad didáctica 2. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad
• Unidad didáctica 3. Dimensión jurídica
• Unidad didáctica 4. ¿Cómo seleccionar la agencia?

Módulo 3. La eficiencia publicitaria

• Unidad didáctica 1. Antecedentes
• Unidad didáctica 2. Elementos de la investigación publicitaria
• Unidad didáctica 3. Estudios

Módulo 4. Construcción de una marca

• Unidad didáctica 1. Identidad corporativa frente a imagen corporativa
• Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos de la identidad corporativa
• Unidad didáctica 3. Creación de valores y posicionamiento de marca
• Unidad didáctica 4. Identidad visual corporativa
• Unidad didáctica 5. El manual de identidad corporativa

Módulo 5. Creatividad y diseño publicitario

• Unidad didáctica 1. El posicionamiento
• Unidad didáctica 2. El diseño publicitario
• Unidad didáctica 3. Elaboración de mensajes para distintos medios
• Unidad didáctica 4. Bocetos y artes finales

Módulo 6. Medios y soportes publicitarios

• Unidad didáctica 1. Definición y clasificación de los medios publicitarios
• Unidad didáctica 2. Acciones atl (above the line)
• Unidad didáctica 3. Acciones btl (below the line)
• Unidad didáctica 4. Medios on line. Internet

Módulo 7. Estrategias, planificación y compra de medios

• Unidad didáctica 1. El proceso de planificación de medios
• Unidad didáctica 2. Herramientas para planificar
• Unidad didáctica 3. El plan de medios

Módulo 8. Producción

• Unidad didáctica 1. Proceso de producción

Módulo 9. Legislación publicitaria

• Unidad didáctica 1. Límites legislativos de la publicidad
• Unidad didáctica 2. El contrato de servicios
• Unidad didáctica 3. Ley general de publicidad

Módulo 10. El plan de publicidad

• Unidad didáctica 1. Proceso de construcción de una campaña
• Unidad didáctica 2. Pasos: del briefing a la calle
• Unidad didáctica 3. Estrategia de comunicación
• Unidad didáctica 4. Estrategia creativa
• Unidad didáctica 5. Estrategia de medios y acciones

Módulo 11. Eficacia publicitaria

• Unidad didáctica 1. Eficacia publicitaria en el consumidor final
• Unidad didáctica 2. Eficacia en otros canales
• Unidad didáctica 3. Mediciones

Módulo 12. Ejemplos prácticos

• Unidad didáctica 1. Algunas campañas reales y reconocidas
• Unidad didáctica 2. Exposición de campañas de diversos productos