Módulo 1. Análisis de los mercados, su función publicitaria y comercial

• Unidad didáctica 1. Fundamentos de publicidad y comunicación comercial en la empresa
• Unidad didáctica 2. Operativa publicitaria de los mercados
• Unidad didáctica 3. Análisis económico-estructural de la publicidad en la empresa
• Unidad didáctica 4. La estructura orientada al cliente
• Unidad didáctica 5. Los tipos de mercado
• Unidad didáctica 6. El comportamiento de compra del consumidor
• Unidad didáctica 7. El proceso de segmentación de mercados
• Unidad didáctica 8. Análisis de la demanda y de las cuotas de mercado
• Unidad didáctica 9. Planificación e investigación de mercados

Módulo 2. Comunicación integrada de marketing

• Unidad didáctica 1. La comunicación y sus componentes
• Unidad didáctica 2. La promoción de ventas
• Unidad didáctica 3. Las relaciones públicas
• Unidad didáctica 4. El patrocinio
• Unidad didáctica 5. El marketing directo e interactivo

Módulo 3. Publicidad

• Unidad didáctica 1. La publicidad
• Unidad didáctica 2. La empresa anunciante
• Unidad didáctica 3. La agencia publicitaria
• Unidad didáctica 4. El canal de comunicación en la publicidad
• Unidad didáctica 5: publicidad y marketing
• Unidad didáctica 6. Estrategias publicitarias

Módulo 4. Marketing online y posicionamiento web

• Unidad didáctica 1. Introducción al posicionamiento web. Seo (search engine optimization)
• Unidad didáctica 2. Primeros pasos hacia posicionamiento web (seo)
• Unidad didáctica 3. Fijación objetivos seo
• Unidad didáctica 4. Seo on page (parte 1)
• Unidad didáctica 5. Seo on page (parte 2)
• Unidad didáctica 6. Seo off page
• Unidad didáctica 7. Seo para blogs y wordpress
• Unidad didáctica 8. Posicionamiento patrocinado (sem)
• Unidad didáctica 9. Tipos de anuncios en los buscadores
• Unidad didáctica 10 analítica web básica para seo

Módulo 5. Creatividad en la publicidad

• Unidad didáctica 1. Introducción
• Unidad didáctica 2. Creatividad publicitaria
• Unidad didáctica 3. Técnicas de creativas
• Unidad didáctica 4. Etapas del proceso creativo
• Unidad didáctica 5. La creatividad en los medios

Módulo 6. Contextualización del sector publicitario y los medios

• Unidad didáctica 1. Introducción a la planificación publicitaria
• Unidad didáctica 2. Los cuatro parámetros de la planificación
• Unidad didáctica 3. Los medios publicitarios
• Unidad didáctica 4. El departamento de medios
• Unidad didáctica 5. La negociación y la compra de medios
• Unidad didáctica 6. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias

Módulo 7. Comunicación y publicidad en el medio online

• Unidad didáctica 1. El entorno digital
• Unidad didáctica 2. El anunciante en la red
• Unidad didáctica 3. El mercado digital: usuarios y e-consumer
• Unidad didáctica 4. El canal online. Herramientas de comunicación
• Unidad didáctica 5. Las redes sociales como elemento de la comunicación digital
• Unidad didáctica 6. Social media plan
• Unidad didáctica 7. La figura del social media manager
• Unidad didáctica 8. Crm en el medio online

Módulo 8. Mobile marketing

• Unidad didáctica 1. Fundamentos del mobile marketing
• Unidad didáctica 2. Ecosistema, tecnologías móviles y tendencias
• Unidad didáctica 3. Estrategia mobile
• Unidad didáctica 4. El negocio mobile marketing y apps
• Unidad didáctica 5. Televisión y móviles
• Unidad didáctica 6. Analítica mobile
• Unidad didáctica 7. Geolocalización
• Unidad didáctica 8. Usuario mobile
• Unidad didáctica 9. Mobile social media
• Unidad didáctica 10. M- Commerce

Módulo 9. Proyecto final de máster