Parte 1. Técnicas publicitarias

• Unidad didáctica 1. Introducción a la publicidad. La comunicación comercial
• Unidad didáctica 2. La publicidad
• Unidad didáctica 3. La empresa anunciante. El emisor
• Unidad didáctica 4. La agencia publicitaria. El emisor técnico
• Unidad didáctica 5. El canal de comunicación
• Unidad didáctica 6. La plataforma comercial
• Unidad didáctica 7. Definición y delimitación en el mercado relevante
• Unidad didáctica 8. El análisis del comportamiento de compra de los
• consumidores y de las organizaciones
• Unidad didáctica 9. La segmentación del mercado
• Unidad didáctica 10. El atractivo del mercado y de los segmentos
• Unidad didáctica 11. La investigación de mercado y el marketing

cdrom. Marketing, publicidad, medios y ventas

• Unidad didáctica 1. Ejemplo plan de marketing
• Unidad didáctica 2. Ejemplo plan de publicidad
• Unidad didáctica 3. Ejemplo plan de medios
• Unidad didáctica 4. Ejemplo plan de ventas

Parte 2. Marketing y comunicación
Módulo 1. Sistemas de información de mercados
Unidad formativa 1. Entorno e información de mercados

• Unidad didáctica 1. El sistema de información de mercados (sim).
• Unidad didáctica 2. Análisis del macroentorno del marketing.
• Unidad didáctica 3. Análisis del microentorno del marketing.
• Unidad didáctica 4. Selección de las fuentes de información de mercados.
• Unidad didáctica 5. Gestión y archivo de la información de mercados.

Unidad formativa 2. Investigación y recogida de información de mercados

• Unidad didáctica 1. La investigación de mercados.
• Unidad didáctica 2. Procedimientos de recogida de información primaria.
• Unidad didáctica 3. La encuesta.
• Unidad didáctica 4. El cuestionario.
• Unidad didáctica 5. El muestreo.
• Unidad didáctica 6. Organización del trabajo de campo.

Unidad formativa 3. Tratamiento y análisis de la información de mercados

• Unidad didáctica 1. Codificación y tabulación de datos e información de mercados.
• Unidad didáctica 2. Análisis estadístico de la información de mercados.
• Unidad didáctica 3. Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados.

Módulo 2. Políticas de marketing
Unidad formativa 1. Plan de marketing empresarial

• Unidad didáctica 1. Planificación de marketing.
• Unidad didáctica 2. Política de producto.
• Unidad didáctica 3. Política de precios.
• Unidad didáctica 4. Política de distribución.
• Unidad didáctica 5. Política de comunicación.

Unidad formativa 2. Control y seguimiento de políticas de marketing

• Unidad didáctica 1. Ejecución e implantación del plan de marketing.
• Unidad didáctica 2. Seguimiento y control del plan de marketing.

Módulo 3. Lanzamiento e implantación de productos y servicios
Unidad formativa 1. Marketing y promoción en el punto de venta

• Unidad didáctica 1. Marketing en el punto de venta.
• Unidad didáctica 2. Marketing promocional.
• Unidad didáctica 3. Control y evaluación de acciones promocionales.

Unidad formativa 2. Red de ventas y presentación de productos y servicios

• Unidad didáctica 1. Gestión y motivación de la red de ventas.
• Unidad didáctica 2. Presentación y venta de productos y servicios.

Módulo 4. Gestión de eventos de marketing y comunicación
Unidad formativa 1. Organización de eventos de marketing y comunicación

• Unidad didáctica 1. Planificación de eventos de marketing y comunicación.
• Unidad didáctica 2. Gestión y contratación de espacios, medios y personas para eventos.
• Unidad didáctica 3. Control y seguimiento de eventos de marketing y comunicación.

Unidad formativa 2. Protocolo en eventos de marketing y comunicación

• Unidad didáctica 1. Protocolo y comunicación personal y corporativa.
• Unidad didáctica 2. Ceremonial de actos y eventos de marketing y comunicación.

Módulo 5. Organización y control del plan de medios de comunicación
Unidad formativa 1. Plan de medios de comunicación e internet

• Unidad didáctica 1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad.
• Unidad didáctica 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios.
• Unidad didáctica 3. Ejecución y contratación del plan de medios.

Unidad formativa 2. Evaluación y control del plan de medios

• Unidad didáctica 1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios.
• Unidad didáctica 2. Control de emisión del plan de medios.

Módulo 6. Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables
Unidad formativa 1. Técnicas de diseño gráfico corporativo

• Unidad didáctica 1. Imagen e identidad corporativa.
• Unidad didáctica 2. Elaboración de materiales de marketing y comunicación sencillos.
• Unidad didáctica 3. Autoedición de folletos y materiales de comunicación sencillos.

Unidad formativa 2. Gestión de contenidos web

• Unidad didáctica 1. Marketing digital y comunicación en la web.
• Unidad didáctica 2. Gestión y mantenimiento de páginas web comerciales.

Módulo 7. Inglés profesional para actividades comerciales

• Unidad didáctica 1. Atención al cliente/consumidor en inglés.
• Unidad didáctica 2. Aplicación de técnicas de venta en inglés.
• Unidad didáctica 3. Comunicación comercial escrita en inglés.