Módulo1
TEMA1: Introducción a los buscadores
- Buscar forma parte de nuestra cotidianidad
- Tipos de búsquedas
- Cómo funciona un buscador
- Anatomía de un SERP
- El otrora triángulo de oro
- Buscadores verticales
- No sólo de Google vive el hombre
- Diferencias entre SEO y Paid Search (SEM)
TEMA2: Introducción a SEO 3
- Definición
- SEO on y offpage
- White y Black SEO
- “Google Dance” y los cambios en el algoritmo
- El punto de partida de todo proyecto SEO: definición de objetivos
- Del embudo de conversión al viaje del consumidor
- Objetivos de negocio vs. KPI del marketing de performance
- SEO y el negocio. Más allá de los objetivos
Módulo2
TEMA3: Los Cuatro elementos fundamentales del SEO
- Primer elemento fundamental: Las Keywords
- Análisis de Keywords
- Herramientas para el análisis de palabras clave
- Cómo seleccionar las keywords efectivas a optimizar
- La selección de keywords es un proceso vivo
- Segundo elemento fundamental: Los contenidos
- Redacción de contenidos.
- Definición de meta información y otras etiquetas
- Más allá de las keywords: semántica
- Schemas
- Cambios de algoritmo vinculados a keywords y contenidos.
- Panda.
TEMA4: Los Cuatro elementos fundamentales del SEO (continuación)
- Tercer aspecto funamental: estrategia de enlaces
- Anatomía de un enlace
- Enlaces de calidad
- Estrategia de enlaces
- Herramientas para el análisis de enlaces
- Las redes sociales. Un mecanismo para darnos a conocer.
- Penguin: el infierno para las páginas con enlaces de poca calidad
- Acciones manuales (penalización)
- Cuarto aspecto fundamental: factores técnicos.
- Factores técnicos
- Factores de programación relacionados con la indexación
- Factores vinculados a la experiencia de usuario
- Factores vinculados a contenidos
- Herramientas para realizar auditorías técnicas.
Módulo3
TEMA5: Más allá del SEO. Introducción a Paid Search. Sinergias SEO-Paid Search.
- Más allá del SEO
- SEO para sitios móviles
- Tipos de páginas web mobile
- Optimización mobile
- Optimización mobile. Errores comunes
- SEO para aplicaciones
- ASO: App Store Optimization
- Optimización para la indexación de contenidos de la App.
- Optimización Local – Mapas
- Youtube
- Introducción a Paid Search
- ¿Dónde pueden aparecer los anuncios?
TEMA6: Fundamentos del Paid Search
- Estructura de campaña de Paid Search
- Palabras clave y concordancia
- Concordancia Amplia
- Modificadores de Concordancia Amplia
- Concordancia de Frase
- Concordancia Exacta
- Concordancia Negativa
- Anatomía de los Anuncios
- Inserción dinámica de palabras clave.
- Extensiones de anuncios
- Extensión de enlaces de sitio
- Extensión de ubicación