Unidad 1: Introducción a la analítica web. • ¿Qué es la analítica web? y ¿cómo medimos los usuarios? • ¿Por qué una empresa debe invertir en analítica web? • El perfil del analista web. Unidad 2: Cuadro de mando e interpretación de datos. • ¿Qué es un cuadro de mando? • El cuadro de mando de Google Analytics. • Variables del cuadro de mando. Unidad 3: Analítica web y buscadores. • Definición de estrategia SEO. • El keyword set. • Optimización on site: ordenar para los buscadores. • Optimización off site: el arte de seguir enlaces buenos. • Optimizar el contenido para los buscadores y medición de avances en SEO. Unidad 4: Métrica para redes sociales y fidelización. • ¿Se pueden medir las conversaciones? • Midiendo la reputación, la popularidad y la influencia. • Midiendo acciones en blogs. • Conocer los gustos de los seguidores en redes sociales. • Aplicaciones y widgets: Cómo medir su efecto. • Tipología de usuarios en Internet, y efectos de su fidelización. • Generar una comunidad. Unidad 5: Del ROI al poder de las relaciones. • Del ROI al IOR. • Cómo aumentar la autoridad y la influencia de nuestra marca. • Aumentar la participación con nuestra marca. • Cómo aumentar el tráfico de la marca. Unidad 6: Uso de Google Analytics. • Configuración de Google Analytics. • Página principal de Google Analytics. • Menú lateral de informes. • Crear y personalizar paneles. • Informes personalizados de Google Analytics.