1. Introducción al marketing1.1 el marketing como filosofía1.2 el marketing como función1.3 función en la organización1.4 origen y desarrollo del termino marketing1.5 el marketing en el presente y futuro1.6 el marketing como actividad empresarial1.7 el mercado2. El departamento de marketing2.1 evolucion2.2 organizacion2.3 estructura2.4 actividades2.5 el responsable de marketing2.6 el responsables del producto2.7 el responsable de investigacion2.8 el responsable de publicidad2.9 el responsables de ventas3. El plan de marketing3.1 introduccion3.2 la planificación estratégica de marketing3.3 ventajas de la planificación de marketing3.4 el proceso de planificación3.5 concepto de plan de marketing operativo3.6 características del plan de marketing3.7 posible organización del departamento de marketing3.8 análisis previo de la situación3.9 elaboración del plan de marketing 4. Clasificaciones del marketing4.1 según la institución a la que se dirige4.2 en función del objetivo que pretende conseguir4.3 otras denominaciones5. Estrategias de marketing y mix de marketing5.1 introduccion5.2 tipos de estrategias5.3 estrategias del mix de marketing5.4 programas de marketing5.5 valoracion de las estrategias de marketing6. Las variables del marketing6.1 politica de producto6.2 politica de precios 6.3 politica de distribucion6.4 politica de comunicacion