Identificación de los conceptos básicos y evolución del marketing - Concepto de marketing - Visión actual y ámbito de aplicación del marketing - Nomenclatura y conceptos asociados al marketing  Aproximación al marketing y los niveles de la dirección estratégica - Misión/Visión: orientación a producto y orientación a mercado - Proceso de planificación estratégica  Identificación del efecto de la digitalización en el marketing. - Claves del marketing digital. - Principales canales digitales de comunicación y captación de clientes  Introducción a los conceptos de producto y servicio - Principios de diseño de productos y servicios. - Innovación en marketing. - Ciclo de vida de productos.  Definición de las dinámicas derivadas del establecimiento de precios. - Precio y decisiones de compra. - Estrategia de precio y valor  Identificación de las posibilidades de los canales de distribución y venta. - Selección de canales de distribución y venta - Acciones de marketing en el punto de venta  Establecimiento de los principios básicos de la comunicación a través del marketing. - Canales de comunicación y promoción. - Comunicación efectiva.