1. INTRODUCCIÓN
1.1. El proceso de trabajo de un Planner.
2. EL ROL DEL PLANNER.
2.1. ¿Qué es la planificación estratégica?.
2.2. Funciones del Planner y tipos de Planner.
2.3. Estructura para una buena planificación.
2.4. El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
2.5. La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
2.6. El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.
3. EL PLANNER DOCUMENTADO – LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.
3.1. La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
3.2. El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
3.3. Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
3.4. Benchmark.
3.5. Desck Research.
3.6. Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
3.7. Herramientas de medición de Consumo digital.
4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.
4.1. El Briefing: modelos.
4.2. El briefing y contrabrifing.
4.3. Insight.
4.4. Cómo seleccionar un Insight.
4.5. Casos de éxito.
5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.
5.1. La Marca y el Branding - Arquitectura de Marca.
5.2. Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
5.3. Plan global de comunicación.
5.4. Aportación digital al Branding.
5.5. Casos de éxito.
5.6. Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
5.7. Franchise Transmedia Storytelling.
5.8. Portmanteau Transmedia.
5.9. Del storytelling al storydoing.
5.10. Casos de éxito