Conocimientos/ Capacidades cognitivas y prácticas:
• Conocimiento del concepto de marca.
- Definición de objetivos.
- Personalización y categoría como fundamento de la marca.
- La imagen de marca.

• Creación de la marca: proceso de gestión.
- La planificación estratégica.
- Brand equity o el valor de marca: definición y posicionamiento.
- Reputación corporativa: marcas corporativas y marcas producto.

• Comunicación de la marca e imagen corporativa.
- Identidad, cultura e imagen corporativa.
- La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa.
- La imagen corporativa en internet.
- Gestión de la marca.

Habilidades de gestión, personales y sociales:
• Tener capacidad de planificación y visión estratégica de una empresa.
• Organización.
• Sentido de iniciativa y desarrollo constante.
• Desarrollo de la creatividad.
• Tener habilidades de gestión para desarrollar la imagen de marca.
• Trabajo en equipo.
• Proactividad.
• Capacidad de adaptación al cambio.
• Tener habilidades de comunicación para transmitir la imagen de marca.
• Liderazgo.
• Tener espíritu de empresa.
• Capacidad de comunicación y marketing.