PARTE 1: MARKETING ESTRATÉGICO
MARKETING ESTRATÉGICO I
MODULO 1. PRINCIPIOS DEL MARKETING
- Unidad didáctica 1. Concepto de marketing
- Unidad didáctica 2. Origen y evolución del marketing
- Unidad didáctica 3. Dimensiones del marketing
- Unidad didáctica 4. Ámbitos de aplicación del marketing
- Unidad didáctica 5. Ética del marketing
MÓDULO 2. MARKETING MIX
- Unidad didáctica 1. Concepto de marketing mix
- Unidad didáctica 2. Producto
- Unidad didáctica 3. Precio
- Unidad didáctica 4. Posición
- Unidad didáctica 5. Promoción
- Unidad didáctica 6. Evolución de las 4P
MÓDULO 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO
- Unidad didáctica 1. Análisis del macroentorno
- Unidad didáctica 2. Análisis del microentorno
- Unidad didáctica 3. Análisis de la competencia
- Unidad didáctica 4. Análisis dafo
MÓDULO 4. ANÁLISIS DEL MERCADO
- Unidad didáctica 1. Concepto y delimitación del mercado
- Unidad didáctica 2. Demanda de mercado
- Unidad didáctica 3. Segmentación
- Unidad didáctica 4. Posicionamiento
MÓDULO 5. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR
- Unidad didáctica 1. Tipos de consumidores
- Unidad didáctica 2. Relación con el cliente
- Unidad didáctica 3. Satisfacción del consumidor
- Unidad didáctica 4. Estrategias desleales
MARKETING ESTRATÉGICO II
MÓDULO 6. APLICACIÓN DEL MARKETING
- Unidad didáctica 1. Misión y objetivos corporativos
- Unidad didáctica 2. Estrategias de marketing
- Unidad didáctica 3. Análisis de la cartera de productos
- Unidad didáctica 4. Canales de marketing
MÓDULO 7. MARKETING DIGITAL
- Unidad didáctica 1. Del marketing tradicional al marketing digital
- Unidad didáctica 2. Investigación de mercados
- Unidad didáctica 3. Estrategias de marketing digital
- Unidad didáctica 4. Growth hacking
MÓDULO 8. ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING
- Unidad didáctica 1. Utilidad del plan de marketing
- Unidad didáctica 2. Desarrollo del plan de marketing
- Unidad didáctica 3. Presentación del plan de marketing
- Unidad didáctica 4. Adaptación al marketing digital
MÓDULO 9. MEDICIÓN Y VALORACIÓN DE RESULTADOS I
- Unidad didáctica 1. Métricas de marketing
- Unidad didáctica 2. Métricas de campaña
MÓDULO 10. MEDICIÓN Y VALORACIÓN DE RESULTADOS II
- Unidad didáctica 1. Métricas digitales
- Unidad didáctica 2. Errores a evitar
PARTE 2: PUBLICIDAD
MÓDULO 1. LA PUBLICIDAD EN LA EMPRESA
- Unidad didáctica 1. La actividad publicitaria de la empresa
- Unidad didáctica 2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa
- Unidad didáctica 3. El departamento de publicidad de una empresa
- Unidad didáctica 4. La publicidad en el plan de marketing
MÓDULO 2. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
- Unidad didáctica 1. ¿Qué es una agencia de publicidad?
- Unidad didáctica 2. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad
- Unidad didáctica 3. Dimensión jurídica
- Unidad didáctica 4. ¿Cómo seleccionar la agencia?
MÓDULO 3. LA EFICIENCIA PUBLICITARIA
- Unidad didáctica 1. Antecedentes
- Unidad didáctica 2. Elementos de la investigación publicitaria
- Unidad didáctica 3. Estudios
MÓDULO 4. CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA
- Unidad didáctica 1. Identidad corporativa frente a imagen corporativa
- Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos de la identidad corporativa
- Unidad didáctica 3. Creación de valores y posicionamiento de marca
- Unidad didáctica 4. Identidad visual corporativa
- Unidad didáctica 5. El manual de identidad corporativa
MÓDULO 5. CREATIVIDAD Y DISEÑO PUBLICITARIO
- Unidad didáctica 1. El posicionamiento
- Unidad didáctica 2. El diseño publicitario
- Unidad didáctica 3. Elaboración de mensajes para distintos medios
- Unidad didáctica 4. Bocetos y artes finales
MÓDULO 6. MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS
- Unidad didáctica 1. Definición y clasificación de los medios publicitarios
- Unidad didáctica 2. Acciones ATL (above the line)
- Unidad didáctica 3. Acciones BTL (below the line)
- Unidad didáctica 4. Medios on line. Internet
MÓDULO 7. ESTRATEGIAS, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
- Unidad didáctica 1. El proceso de planificación de medios
- Unidad didáctica 2. Herramientas para planificar
- Unidad didáctica 3. El plan de medios
MÓDULO 8. PRODUCCIÓN
- Unidad didáctica 1. Proceso de producción
MÓDULO 9. LEGISLACIÓN PUBLICITARIA
- Unidad didáctica 1. Límites legislativos de la publicidad
- Unidad didáctica 2. El contrato de servicios
- Unidad didáctica 3. Ley general de publicidad
MÓDULO 10. EL PLAN DE PUBLICIDAD
- Unidad didáctica 1. Proceso de construcción de una campaña
- Unidad didáctica 2. Pasos: del briefing a la calle
- Unidad didáctica 3. Estrategia de comunicación
- Unidad didáctica 4. Estrategia creativa
- Unidad didáctica 5. Estrategia de medios y acciones
MÓDULO 11. EFICACIA PUBLICITARIA
- Unidad didáctica 1. Eficacia publicitaria en el consumidor final
- Unidad didáctica 2. Eficacia en otros canales
- Unidad didáctica 3. Mediciones
MÓDULO 12. EJEMPLOS PRÁCTICOS
- Unidad didáctica 1. Algunas campañas reales y reconocidas
- Unidad didáctica 2. Exposición de campañas de diversos productos