Conocer la conceptualización de marketing, neuromarketing, psicología del consumidor y económica. Conocer la el comportamiento del consumidor, sus modelos y enfoques de investigación. Analizar el proceso de consumo y los procesos que se desarrollan en el cerebro, las bases neurológicas. Identificar los factores que influyen en el comportamiento de compra. Conocer tanto los rasgos internos y externos del consumidor que influyen en el consumo. Analizar la comunicación verbal y su influencia interpersonal, así como conocer las estrategias de captación de atención del consumidor. Conocer la influencia de la publicidad en el consumo y las principales disposiciones legales que afectan al consumidor y a la venta.