El Máster Universitario en Marketing está dirigido a candidatos que acaban de finalizar sus estudios de grado y desean obtener una especialización profesional que les permita conocer con más profundidad la realidad global, sabiendo así elegir la ruta de entrada más adecuada a sus capacidades y preferencias, aportando un mayor valor añadido desde el inicio a la organización en la cual se quieran integrar.​ Se llevará a cabo una distinción básica entre: Candidaturas cuyo bagaje académico provenga del campo del Marketing, Administración y Dirección de Empresas o similar, para las cuales su integración en el Máster no requerirá de complementos formativos, ya que el mismo se encuentra adaptado a los niveles de conocimiento de salida de dichas titulaciones.​ Candidaturas procedentes de otros ámbitos de conocimiento. Para que estas puedan adaptarse e integrarse en el programa, deberán cursar, con carácter previo al comienzo del máster, los complementos formativos descritos a continuación. Se establece que todos aquellos alumnos que no procedan de un grado o titulación de Marketing, Administración y Dirección de Empresas o similar o no puedan acreditar conocimientos previos en estos ámbitos de conocimiento mediante acreditaciones formativas, deberán realizar los cursos de adaptación.​