1. Estrategia y dirección de marketing
Este módulo se centra en el papel estratégico del director de marketing en la empresa. Aborda la formulación de estrategias competitivas, segmentación basada en datos y posicionamiento diferenciador. Los alumnos explorarán modelos de negocio disruptivos, el uso de KPIs avanzados y el impacto de las fintech en la toma de decisiones de marketing. Se pone especial énfasis en la coordinación entre departamentos y la transformación digital para liderar con éxito estrategias integrales.

• La dirección de marketing
• Marketing estratégico
• Segmentación de mercados y posicionamiento basado en datos
• Modelos de negocio disruptivos en la economía actual
• Analítica para estrategias de marketing
• Fintech aplicada al ROI de marketing

2. Investigación de mercado, información y consumidor
Aquí, los estudiantes aprenderán a investigar el mercado utilizando meto
dologías ágiles y herramientas digitales. Se exploran tecnologías como la
inteligencia artificial y el Big Data para la segmentación y predicción de tendencias. Además, se profundiza en el diseño de experiencias personalizadas con CRMs inteligentes, el análisis del comportamiento del consumidor y el uso de neuromarketing para potenciar campañas emocionales y estratégicas.

• Investigación de mercado con metodologías ágiles y herramientas digitales
• Inteligencia artificial y Big Data en investigación de mercados
• Customer Experience y CRM Inteligente
• Analítica predictiva y planificación con herramientas MarTech
• Comportamiento del consumidor
• Neuromarketing y estrategias de engagement emocional

3. Bases del marketing operacional
En este módulo, se abordan las bases para gestionar marcas, diseñar experiencias omnicanal, fijar precios estratégicos y optimizar redes de distribución. El alumnado aprenderá a desarrollar campañas multicanal integradas y gestionar el ciclo de vida de productos con un enfoque en la innovación, sostenibilidad y satisfacción del cliente.
Branding y gestión de marca en redes sociales

• Customer Experience Management
• Política de productos
• Pricing estratégico y algoritmos de fijación de precios
• Política de distribución y logística inteligent
• Comunicaciones de marketing integradas

4. Marketing operacional avanzado
Explorar conceptos avanzados en la gestión operativa del marketing, inte
grando sostenibilidad, nuevas tecnologías y modelos de decisión estratégica será muy interesante para el alumnado, ya que en este módulo podrá diseñar planes de marketing integrales y sostenibles, utilizando herramientas de analítica predictiva, estrategias éticas y modelos decisionales que respondan a los desafíos actuales del mercado.

• El marketing mix ampliado: automatización, procesos y experiencia
• Hiperpersonalización, interacción en tiempo real y analítica predictiva
• Marketing sostenible y ético
• Modelos de decisión basados en IA para marketing
• Plan de marketing integral: diseño ágil, ejecución automatizada y medición en tiempo real.

5. Marketing digital
El alumnado adquirirá habilidades para diseñar estrategias digitales, gestionar audiencias en social media y optimizar plataformas de e-commerce. También aprenderán a integrar herramientas de MarTech, desarrollar campañas multicanal y ajustar continuamente las estrategias basadas en KPIs. Se cubren aspectos clave como la analítica digital avanzada, SEO/SEM, social commerce y la gestión de crisis online.

• Estrategia de Marketing Digital
• Analítica digital y medición de resultados
• Social media marketing y Social Commerce
• E-commerce
• MarTech stack: integración y optimización de herramientas digitales
• Plan de Marketing Digital

6. Comercialización / Gestión empresarial
Formar en la planificación y ejecución de estrategias de ventas, con un enfoque en la integración del marketing y la gestión comercial hará que el alumnado sea capaz de desarrollar planes de ventas efectivos, liderar equipos comerciales, negociar con éxito y aplicar estrategias de trade marketing y smarketing que optimicen el rendimiento comercial de la organización.

• Estrategia de Ventas
• Gestión de equipos de venta
• Trade marketing: del marketing de producto al marketing de cliente
• Smarketing: integración óptima de marketing y ventas
• Diseño y gestión del plan de ventas